Nestlé assume novo posicionamento: “Pare o mundo que eu quero Nestlé”

Por: Matheus Ferreira

Com o intuito de se aproximar um pouco mais do público jovem, a Nestlé decidiu assumir na última semana um novo posicionamento. Sob o impecável mote “Pare o mundo que eu quero Nestlé”, a marca de chocolates aposta na emoção de uma canção original para se conectar ao público.

No comercial lançado hoje chamado Carrossel, a Nestlé reforça sua aposta musica, enquanto apresenta um ambiente recheado de elementos lúdicos para promover o seu chocolate clássico. Assista:

A campanha conta ainda com um vídeo-clipe da música “Pare o mundo que eu quero Nestlé”, onde é possível entender perfeitamente qual o novo posicionamento da marca.

Nós já vimos nesta semana a diferença que faz modificar apenas uma palavra de uma construção já conhecida, para dar vida a uma campanha criativa, como aconteceu com a linha Natura Papai e Bebê. Agora a minha sensação com essa nova assinatura da Nestlé é exatamente a mesma. Poucas vezes eu vi uma construção tão impactante quanto a utilizada agora pela marca.

Pare o mundo que eu quero Nestlé

“Estamos muito felizes com a nova parceria com a Nestlé, e de poder construir juntos um projeto tão lindo. E não há melhor maneira de se conectar com este público do que a música, que além de já estar inserida na vida dessas pessoas gera engajamento e proporciona boas experiências, que nem um bom chocolate”, explica Rafael Donato, VP de Criação da DAVID, agência responsável pela criação da campanha.

Os chocolates vivem um momento de reposicionamento no Brasil. Isso porque há poucas semanas outra gigante do ramo, a Lacta, anunciou uma nova assinatura e também uma nova identidade visual, que ficou bem bacana.

A tempo: a canção é intepretada pela cantora Julie Ramos.

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Burger King ironiza Outback em comercial do BK Costela

Por: Matheus Ferreira

O Burger King lançou recentemente sua linha BK Costela, que traz sanduíches feitos com carne 100% suína. E para promover a novidade, o restaurante decidiu provocar uma das redes mais conhecidas por fazer costela no Brasil, o Outback.

No comercial, algumas pessoas do Burger King trocam o pager de espera dos clientes que aguardam para entrar no Outback, e quando eles menos esperam, uma voz sai do novo aparelho tentando convencê-los de deixar a rede concorrente para experimentar a novidade do Burger King. Assista:

Nova linha BK Costela

A nova linha BK Costela é composta por dois sanduíches: o BK Costela Furioso, com onion rings e molho furioso; e o BK Costela Barbecue Bacon, que leva fatias de bacon e molho barbecue. O preço sugerido é de R$ 29,90, o combo.

“Fazer um BK Costela já era um pedido antigo dos nossos consumidores – e agora eles não precisam mais de grandes esperas para comer um hambúrguer com carne 100% suína e suculenta, grelhada no fogo como churrasco. E é brincando com esta questão que lançamos a nossa nova campanha, para contar isso de forma ousada e inovadora”, comenta Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil.

A criação é da, sempre sensacional, DAVID Brasil.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

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Skol estimula conexão com pessoas fora do seu quadrado em novo comercial

Por: Matheus Ferreira

Nos dias atuais, com os ânimos exaltados por conta da divisão política que tomou o país, tem sido cada vez mais difícil levar relações de amizades que respeitem as divergências. E pensando nisso, o pessoal da Skol decidiu lançar um novo comercial onde estimulam os consumidores a interagirem mais com pessoas que têm ideias diferentes.

No comercial a marca reforça que a cerveja pode ser uma boa aliada na hora de conhecer pessoas novas e com pensamentos diferentes. Afinal, ficar no seu clubinho, conversando com pessoas que têm sempre o mesmo pensamento que você não acrescenta nada.

“Temos convidado pessoas, de diferentes formas, a quebrarem padrões e experimentarem a viver uma vida com mais respeito e sem estereótipos. Acreditamos que abrir cada vez mais frentes de diálogo é a melhor forma de as pessoas se conectarem ao novo. E essa é uma transformação que estamos incentivando de dentro para fora em Skol”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

O filme faz parte de uma conversa iniciada pela Skol em suas campanhas para o verão, que valoriza a conexão entre as pessoas acima de qualquer critério que as separe por gênero, idade, credo, raça ou orientação sexual. É um novo brinde a viver a diferença.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

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Women to Watch: conheça 7 comunicadoras brasileiras para ficar de olho em 2017

Por: Matheus Ferreira

Em 2017 acontece a quinta edição do evento Women to Watch realizada no Brasil. A iniciativa tem como intuito trazer as mulheres do mercado de comunicação para o centro da conversa e estimular a participação delas em cargos de lideranças.

O evento que é idealizado pelo Advertising Age conta com o apoio do Meio & Mensagem para realização e também seleção dos 7 nomes finalistas, que neste ano são:

  • Andiara Petterle, vice-presidente de produto e operações do grupo RBS
  • Gal Barradas, copresidente da BETC/Havas
  • Kiki Moretti, CEO do Grupo InPress
  • Paula Puppi, CEO da Blinks
  • Poliana Souza, diretora de comunicação e mídia da P&G
  • Tatiana Ponce, vice-presidente de inovação da Nivea para as Américas
  • Silvana Balbo, diretora de marketing do Carrefour

Women to Watch in Brazil – 2017

“O interessante nesta homenagem é que, como diz seu nome, busca apontar mulheres que merecem os olhares do mercado. São profissionais com trajetórias de sucesso, mas cuja principal realização na carreira ainda está por vir”, comenta Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente executivo do Grupo Meio & Mensagem.

As homenageadas irão se reunir no dia 28 de agosto no Hotel Holton, em São Paulo, para debater os desafios da liderança feminina. Além dos EUA e Brasil há outras edições do Women to Watch em outros lugares do mundo como China, Turquia e Europa.

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Catho mostra que tem a vaga certa para cada candidato em nova campanha

Por: Matheus Ferreira

Com o intuito de mostrar a qualidade das recomendações das vaga aos seus assinantes, a Catho decidiu apostar na nova campanha “Para a vaga certa, a pessoa certa: você”.

Nos comerciais “Dublê” e “Motosserra”, a companhia se posiciona como um facilitador entre o melhor candidato possível para a melhor vaga possível, mesmo que ela seja um tanto quanto estranha, como demonstram de forma bem-humorada nos vídeos. Assista:

“Os filmes mostram de forma descontraída que aqui na Catho, com base em toda a tecnologia desenvolvida pela empresa e o know how dos nossos funcionários, temos condições de encontrar a vaga certa para o profissional adequado e vice-versa” afirmou João Gonçalves, diretor de marketing e comercial B2C da Catho.

A criação da campanha ficou por conta da SalveTribal. “Resolvemos este desafio olhando para o que é mais desejado pelos clientes da Catho: mais do que uma vaga, uma vaga certa para ele”, explica Fabio Saboya, diretor de criação da SalveTribal Worldwide.

Os comerciais já estão sendo veiculados em TV aberta, rádio e mídia digital. Confira o making-of:

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Fanta Guaraná estreia comercial na TV

Por: Matheus Ferreira

Depois de bugar nosso cérebro e conquistar nossos corações, a Fanta Guaraná finalmente chegou com uma campanha para a TV aberta. A peça, que estreou no intervalo do Fantástico no último domingo é a primeira produzida pela Fanta em 10 anos com o produto no centro das atenções.

A nova Fanta Guaraná, que foi noticiada em primeira mão aqui no Geek Publicitário, aposta numa comunicação bem-humorada e no slogan “Finalmente a Fanta Que Ninguém Esperava”. O comercial ainda segue o padrão global e é dublado pelo Mr. Poladoful. Assista:

“Fanta é a marca especialista no segmento sabores e em inovação. Guaraná é um dos sabores mais populares no país. Ao mesmo tempo em que o casamento entre os dois é muito natural, é também surpreendente. Então, colocamos a bebida na lupa para esclarecer que se trata de um novo guaraná e, claro, despertar desejo”, afirma Francesco Cibó, diretor de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.

Além da campanha na TV, a Fanta deve trabalhar ainda um apoio digital no Facebook com 8 vídeos de 7 segundos com a reação de pessoas reais ao experimentarem o novo sabor.

A criação é da Ogilvy.

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Pernambucanas lança coleção inspirada em Transformers

Por: Matheus Ferreira

Prepare o seu guarda-roupas porque a Pernambucanas acabou de anunciar sua mais recente coleção inspirada no universo de Transformers. A linha, que celebra o lançamento do mais novo filme da saga “O Último Cavaleiro”, traz roupas infantis e adulto, além de peças para a casa.

São camisetas estampadas nos tamanhos de 6 a 10 e para adultos. Além disso, a coleção traz diversos itens para a casa como jogos de cama, colchas,toalha de banho, roupão, toalha de lancheira e almofadas.

Coleção Transformers – Pernambucanas

Toda a coleção estará disponível nas lojas da Pernambucanas a partir do dia 20 de julho, mesma data em que estreia o filme nos cinemas. Para o lançamento, a Pernambucanas ainda preparou uma promoção especial: na compra de duas peças de Transformers, de moda ou Casa, o cliente ganha ainda um ingresso para assistir ao novo filme no cinema.

As peças têm preços que começam em R$ 19,99 para as roupas infantis e em R$ 39,99 para as roupas para os adultos.

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Livrarias Saraiva recebem trono de ferro de Game of Thrones em SP

Por: Matheus Ferreira

A sétima temporada de Game of Thrones mal estreou e as marcas já estão a todo vapor investindo na série que é o programa de TV mais comentado no mundo. E depois de do pessoal da M&M’s investir na saga, é a vez de a Saraiva trazerem o famoso trono de ferro para dentro de suas livrarias em São Paulo.

Em algumas lojas da rede, o público poderá interagir com réplicas itinerantes do trono de Game of Thrones. Eles passarão pelas Saraivas do Shopping Ibirapuera, Morumbi, Center Norte e na loja de São Caetano.

Na Saraiva do Shopping Ibirapuera o trono estará disponível para os fãs até o dia 20/7 e segue para o Shopping Morumbi, onde permanecerá de 21 a 31/7. Já na Saraiva do Center Norte, o público encontrará a réplica até o dia 17/7, que segue para a loja de São Caetano, onde permanecerá de 18 a 27/7.

Hotsite exclusivo para Game of Thrones – Saraiva

Além do trono de ferro, a Saraiva criou ainda um hotsite exclusivo para vender os livros que deram origem à saga e também alguns boxes de DVDs com as temporadas completas.

Ainda na página, o público poderá conferir vídeos exclusivos feitos pelas influenciadoras Carol Moreira e Mikhannn que, de maneira divertida, fazem um resumo das temporadas anteriores e curadoria de produtos relacionados. Além disso, a página contará também com categorias que abordam a obra completa do autor George R. R. Martin, como Wild Cards, Guerra dos Tronos HQ, a versão original de The Song of Ice and Fire, entre outros.

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Duplo Quarterão é novidade no cardápio do McDonald’s

Por: Matheus Ferreira

Nós ainda nem conseguimos superar o fato de que o McDonald’s vai lançar as famosas e inesquecíveis casquinhas de doce de leite e o Geek Publicitário já conseguiu com exclusividade mais uma novidade que vai fazer muita gente sair da dieta. Isso porque a rede prometeu pimpar mais uma vez um clássico e está trazendo ao cardápio o Duplo Quarterão.

O Duplo Quarterão é o tradicional Quarterão que você já conhece, com o dobro de carne e os ingredientes que a gente já conhece: queijo cheddar, ketchup, mostarda, cebola fresca e picles. Veja:

Novo Duplo Quarterão + Fanta Guaraná

O novo sanduíche Duplo Quarterão chega ao McDonald’s junto de outra grande novidade: a Fanta Guaraná, que chega para substituir o Kuat nas máquinas de todos os restaurantes do McDonald’s do Brasil.

Tanto o Duplo Quarterão quanto a Fanta Guaraná chegam aos restaurantes do McDonald’s a partir do próximo dia 3 de agosto. A McOferta Média do Duplo Quarterão (que pode ou não acompanhar Fanta Guaraná) sairá por R$ 27,00. O valor pode variar, dependendo da sua região.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

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Uber estreia comercial na TV

Por: Matheus Ferreira

Há cerca de 3 anos no Brasil, o Uber jamais tinha realizado qualquer campanha na TV; mas no último domingo, o serviço que conecta motoristas a passageiros realizou seu primeiro comercial no intervalo do Fantástico.

Ao contrário do que se possa imaginar, o comercial não foi focado em conseguir passageiros, mas sim em mostrar que o serviço pode ser uma boa alternativa de renda para muitas pessoas. Assista:

Descubra um jeito diferente de levar a vida

Você sabia que para levar a vida de um jeito diferente basta começar a dirigir? Com a Uber, é simples assim: quem define o seu destino é você. Tem uma necessidade imediata? Planos para o futuro? Dirija com a Uber, ganhe o seu dinheiro e conquiste seus objetivos. #EuDirijo

Posted by Uber on Sunday, July 16, 2017

Vale prestar a atenção em como o serviço focou no fato de que o motorista pode ficar offline para realizar suas tarefas particulares, como fazer compras no mercado, ou busca a filha no colégio. Algo bem diferente da realidade que nós, passageiros, mais escutamos dos motoristas.

O comercial vem depois de diversas peças de mídia out of home que foram espalhadas por algumas cidades do Brasil reforçando alguns dos principais pontos positivos do serviço como a grande quantidade de motoristas e o valor mais baixo que a média de apps do mercado.

De acordo com o Meio & Mensagem, a criação é da FCB Brasil.

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