Raça negra protagoniza nova campanha da Itaipava

Por: Igor Caetano

No último sábado, 22 de julho, a Itaipava lançou uma linha de garrafas retornáveis para estimular o consumo ecológico. Para protagonizar essa ação foi escolhido o icônico grupo de pagode Raça Negra.

A campanha usa como trilha sonora a música “É tarde demais” que foi um grande sucesso na década de 90 e um roteiro apostando no humor. Quando alguma personagem joga alguma garrafa no lixo ao invés de reutilizar aparece o grupo cantando “Você jogou fora o amor que eu te dei, o sonho que sonhei…”

Confira o novo filme da Itaipava estrelando Raça Negra:

A campanha foi amplamente divulgada tanto em canais digitais como em televisão aberta. Na TV aberta, a marca optou por escolher a famigerada e já conhecida personagem Verão, interpretada pela Alines Riscado. Os filmes veiculados na televisão tem os títulos “Vai e Vem” e “Sequência”.

No digital foram lançados dois filmes além de outros formatos de conteúdo como: Boomerang, Bumper Ads no YouTube, GIF e posts para gerar engajamento.

A campanha foi uma parceria com a agência Y&R e teve como objetivo atingir os consumidores conscientes que acreditam no futuro das garrafas retornáveis como tendência de consumo. Segundo Eliana Cassandre, gerente de propaganda da Itaipava:

“Temos um consumidor mais consciente e por isso acreditamos que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado. Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público”.

Com amor, GKPB. <3

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Jose Cuervo lança bebedouros de tequila em Los Angeles

Por: Igor Caetano

Na última segunda-feira, 24 de julho, foi comemorado o National Tequila. E sabendo do calor que os pedestres sofrem no verão americano, a Jose Cuervo resolveu optar por uma maneira nem tão convencional de refresca-los. A marca instalou bebedouros que ao invés de H2O serviam tequila em lugares específicos de Los Angeles.

Para beber nas fontes chamadas de “H2Cuervo” era necessário ser maior de idade e respeitar a fila que durava cerca de 15 minutos. Os participantes tinham a opção de beber em pé ou em um copo.

Os bebedouros foram colocados em três pontos da cidade: no bar The Abbey, no Pier da praia de Venice e no shopping center Hollywood & Highland. Apesar da tradição do sal e limão não ter sido inclusa, as fontes foram um verdadeiro sucesso. Segundo um rapaz americano em uma matéria no Hollywood Reporter:

“Eu estava apenas pegando algo antes de ir para o trabalho até que vi o nome “Tequila” e tive que parar! Inclusive acho até melhor bochechar um enxaguante bucal antes de ir para o escritório”

A marca se preocupou em deixar uma equipe responsável para fiscalizar os participantes e operar os bebedouros. Cada pessoa só podia consumir no máximo o equivalente a meia dose.

Apesar dos esforços da empresa para manter tudo organizado, ocorreram alguns imprevistos. Segundo a imprensa norte-americana alguns dos participantes chegaram a se machucar por acidentes como a bebida caindo nos olhos.

A ideia de trocar a água pela adorada bebida mexicana foi uma parceria com a agência publicitária CP+B. Essa ação fez parte do novo posicionamento da Jose Cuervo que tem o mote “Tomorrow is Overated” (O manhã é superestimado). Segundo a marca:

“Enquanto outras marcas de tequila focam no refinamento e na conformidade, a Jose Cuervo engoraja todos a lutarem contra o que é chato, viver com tudo e abraçar o agora – porque o amanhã é superestimado”

Confira abaixo o filme manifesto de reposicionamento da Jose Cuervo:

Com amor, GKPB. <3

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Food Truck vende comida “envenenada” em NY em ação da EAT

Por: Igor Caetano

A cultura dos Food Trucks está se espalhando pelo mundo rapidamente e cada vez mais por conveniência e praticidade as pessoas estão consumindo sem pensar duas vezes. Um problema nisso é a falta de consciência que algumas pessoas tem sobre o que podem ingerir ou não.

Pensando nisso, a associação End Allergies Together (EAT) e a agência americana BBDO NY decidiram criar o “Khil Mi”, um Food Truck comandado pelo renomado chef americano Ming Tsai que serve pratos com  “toxinas paralisantes que fazem sua garganta fechar na hora”.

O Food truck que vende comida envenenada estacionou no Square Garden, New York e tinha como propósito conscientizar as pessoas sobre o que elas estão comendo e também fazer com que as elas passassem pela experiência que pessoas alérgicas passam quando estão escolhendo o que comer.

Quando os pedestres perguntavam ao Chef qual os ingredientes dos pratos, a reação de choque era unânime. Um deles inclusive perguntou “Nenhum cliente morreu?”. “Nesta semana não,” respondeu o cozinheiro.

Em 2016, Oakley Debbs, um garoto de 11 anos faleceu por alergia depois de comer uma noz. Apesar da noz ser um alimento muito comum e rico em nutrientes, pode provocar uma morte por reação alérgica. Infelizmente, isso que ocorreu com Oakley é algo mais comum do que parece.

Cerca de 220 milhões de pessoas no mundo são alérgicas e muitos restaurantes não especificam todos os ingredientes de cada alimento, essa falta de cuidado pode acabar sendo muito nociva para alguém. Os alimentos alérgicos mais comuns são: frutos do mar, peixes, trigo, ovos, leite, amendoim e nozes.

Para conscientizar pessoas sobre alergias, a associação End Allergies Together e a BBDO NY criam o "Khil Mi", um Food truck que vende comida envenenada.

O Food truck que vende comida envenenada, foi uma ação que fez parte da campanha da EAT que tem como objetivo a arrecadação de dinheiro para o investimento em diversas pesquisas de tratamento de alergias alimentares.

A associação foi criada em 2015 por famílias afetadas por alimentos alérgicos e estima que isso ocorre com pelo menos 1 criança em 12. Hoje o maior objetivo da EAT é acelerar o tratamento e a cura de alergias alimentícias.

Com amor, GKPB. <3

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Apple lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus

Por: Igor Caetano

O carnaval é uma época marcante para a maior parte dos brasileiros. O clima por todo país é de festa e celebração e pegando essa onda, a Apple decide continuar a campanha  “Shot on iPhone” e lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus.

A Apple divulgou essa semana em seu canal Brasileiro o filme Meu Bloco na Rua. O clipe conta com a colaboração do grupo BaianaSystem e a Yzalú, uma rapper paulistana. No comercial eles criam uma releitura da canção de Sergio Sampaio.

O vídeo é composto por 500 imagens em movimento com bastante nitidez e fundo bem desfocado, similar a câmeras profissionais. É a primeira vez que a Apple produz um vídeo especialmente para o Brasil.

O comercial foi dirigido pelo músico Gabriel Nóbrega e utilizou mais de 1000 imagens capturas através do recurso Modo Retrato. O Modo funciona apenas para o iPhone 7 Plus e está disponível desde a versão 10.1 do iOS.

Com amor, GKPB. <3

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Abstract: Netflix lançará série documental sobre Design

Por: Igor Caetano

Dia 10 de fevereiro de 2017, Abstract – The art of design terá sua estréia. Ela é uma série documental sobre Design realizada pela Netflix, dirigida por Morgan Neville e produzida por Scott Dadich, editor da famosa revista americana Wired, referência em conteúdo sobre design, tecnologia e cultura.

A série tem como objetivo apresentar aos telespectadores os processos criativos do design moderno. Ela contará a história de 8 designers contemporâneos que são referência no mundo.

Segundo uma publicação do Casacor, os personagens escolhidos foram:

Foram escolhidos: Paula Scher, designer gráfica e primeira mulher a integrar o time do estúdio Pentagram; Christoph Niemann, ilustrador alemão com artes nos principais jornais e revistas do mundo; Platon, fotógrafo britânico conhecido por suas fotos de presidentes e outras celebridades; Tinker Hatfield, designer de tênis da Nike; Ralph Gilles, chefe de design da gigante Fiat Chrysler Automobiles.

Bjarke Ingels, arquiteto dinamarquês que comanda o renomado escritório BIG; Ilse Crawford, designer de interiores que ganhou o prêmio de Designer de 2016 pela Maison&Objet Paris; e Es Devlin, cenógrafa britânica que projetou a cerimônia de encerramento dos Jogos Olímpicos em Londres.

Com amor, GKPB. <3

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Maniac: nova série da Netflix será estrelada por Emma Stone e Jonah Hill

Por: Igor Caetano

Cary Fukunaga, o mesmo diretor da brilhante primeira temporada de True Detective, tomará as rédeas da nova série da Netflix estrelada por Emma Stone e Jonah Hill. Chamada de Maniac, a série é baseada numa obra norueguesa com o mesmo nome que teve onze capítulos e duas temporadas.

Maniac é descrita como uma série de humor negro que conta a história de dois pacientes que estão internados em uma clínica psiquiátrica e que precisam usar a imaginação para conseguir passar pelas crueldades da instituição.

Na série original, o personagem que será interpretado por Hill é um homem com idade por volta dos trinta anos, que leva uma vida boa em que tudo dá certo e que é o herói do seu próprio mundo. Entretanto, isso é apenas em sua imaginação. Na vida real, ele é apenas um paciente da clínica.

Pôster da série norueguesa original.

Maniac será coproduzida pela Paramount TV e segundo o ScreenCrush, a Netflix já acordou a produção de duas temporadas. As filmagens começarão em 15 de agosto de 2017 em Nova York. A primeira etapa das gravações deverá terminar até o fim de novembro mas provavelmente a série só terá sua estréia em 2018.

A primeira temporada terá 10 episódios e apesar de serem todos dirigidos por Fukunaga, o roteiro ficou por conta de Patrick Somerville, escritor de obras como: The Leftovers, Trouble & the Shadowy Deathblow e The Bridge.

Além de atores, Emma Stone e Jonah Hill serão produtores executivos da série junto à Michael Sugar e Doug Wald. Essa será a primeira série da Netflix em que os dois protagonistas principais serão interpretados por atores já indicados ao Oscar.

Emma Stone e Jonah Hill

Em 2016, Emma recebeu um grande olhar da indústria cinematográfica por causa de seu excelente desempenho no filme La La Land. Stone já tinha sido indicada ao Oscar como melhor atriz coadjuvante por Birdman, este ano ela recebe a indicação de melhor atriz principal não só ao Oscar mas também ao prêmio Bafta.

Hill além de ator é produtor e roteirista, é bastante conhecido por seus papéis em Superbad, Knocked Up, Funny People, Get Him to the Greek, Moneyball e 21 Jump Street. Em 2014 foi indicado pelo Oscar como melhor ator coadjuvante pela sua interpretação em O Lobo de Wallstreet.

Tanto Emma quanto Jonah já realizaram excelentes performances em papéis de comédias dramáticas. Tudo indica que eles serão perfeitos escolhidos para dar vida aos personagens da série.

Com amor, GKPB. <3

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Comercial da Budweiser para Super Bowl sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante

Por: Igor Caetano

O governo de Donald Trump, atual presidente dos Estados Unidos, é um assunto polêmico e que gera muita discussão. Recentemente algumas marcas começaram aos poucos a se manifestar através de diversos anúncios seus posicionamentos a respeito do rumo que o presidente está tomando. Um deles foi o comercial da Budweiser para o Super Bowl, que sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante.

O filme “Born The Hard Way” foi produzido pela agência Anomaly e conta a história de Adolphus Busch, ninguém mais nem ninguém menos do que o fundador da empresa. Ele foi um alemão que em 1957 começou sua jornada atrás da terra prometida.

Apesar da marca ter declarado publicamente que o comercial não tem a finalidade de levantar nenhuma bandeira política, os símbolos xenofóbicos trazidos nele são inegáveis. Segundo Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da companhia

Essa publicidade não tem nenhuma correlação com qualquer outra coisa que esteja acontecendo no país. Nós acreditamos que essa é uma história universal que é muito relevante atualmente porque provavelmente, mais do que em qualquer outro período da história, o mundo hoje te puxa em diferentes direções, e nunca foi tão difícil permanecer fiel aos seus princípios.

Este ano provavelmente a marca provavelmente enfrentará algumas controvérsias e críticas pelo comercial. Mas apesar disso, eu acredito que seja positiva essa mudança de estratégia da Budweiser. A marca parece ter decidido apostar em um conteúdo mais relevante para veicular no Superbowl ao invés dos filmes emotivos e clichês, como o “Clydesdale Puppy Love” de 2014.

Com amor, GKPB. <3

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Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em novo comercial

Por: Igor Caetano

A Habib’s já vem há algum tempo ousando em sua comunicação e usando temas polêmicos como referência para seus anúncios e filmes. Dessa vez, a Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em sua nova campanha.

O filme produzido pela Agênncia Publicis faz uma referência direta ao que está acontecendo em São Paulo e também atende muito bem aos objetivos publicitários. O comercial tem como propósito anunciar uma promoção da marca, que infelizmente assim como os grafites é temporária.

O programa é obra do atual prefeito de São Paulo, João Dória Jr, e tem como principal objetivo apagar qualquer registro de grafite ou pixação na cidade. Para isso, os muros contém desenhos estão sendo cobertos por uma tinta cinza. Porém, esse projeto não agrada a todos. Segundo uma matéria publicada pelo jornal Nexo:

Ao “limpar” os painéis da 23 de Maio, o novo prefeito comete dois absurdos: por um lado, deixa a cidade mais feia, cinzenta e sem personalidade; por outro, ataca a arte de rua e o trabalho de centenas de grafiteiros que, em diálogo com a prefeitura, construíram democraticamente aquele painel: decidindo, eles próprios, cada espaço a ser grafitado.

Doria também demonstra profundo desconhecimento sobre a relevância estética da arte de rua, expressão marcante da cultura das grandes cidades no mundo inteiro.

Habib’s x Política

Não é a primeira vez que a marca aposta num assunto delicado como esse. A Ragazzo, rede de fast food participante do mesmo grupo da Habib’s, produziu um filme logo após a abertura do processo de Impeachment de Dilma Rouseff com essa temática. O comercial foi usado para anunciar o novo sabor mortadela das coxinhas e casou bastante com o contexto social que o país estava passando:

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Star Wars: The Last Jedi é o título do Episódio VIII da saga

Por: Igor Caetano

O oitavo filme de Star Wars finalmente tem o seu título anunciado. Recentemente, a Disney e a LucasFilm declararam em uma publicação oficial no twitter que o título do Episódio VIII da saga será Star Wars: The Last Jedi. Em comunicado a Disney disse:

“Nós temos os melhores fãs desta e de outras galáxias. Para agradar os fãs, queremos que eles sejam os primeiros a saber que o título do próximo capítulo da saga Skywalker é STAR WARS: THE LAST JEDI. THE LAST JEDI tem roteiro e direção de Rian Johnson e produzido por Kathleen Kennedy e Ram Bergman, com produção executiva de J.J. Abrams, Jason McGatlin e Tom Karnowski. STAR WARS: THE LAST JEDI tem lançamento marcado para dezembro de 2017.”

O Episódio VIII também é o último trabalho da atriz Carrie Fisher, a querida princesa Leia. Após o incidente, foi informado que o filme precisaria passar por algumas alterações de roteiro antes de seu lançamento mas que isso não influenciaria no produto final do longa.

Ele será uma continuação direta da linha do tempo do Episódio VII: O Despertar da Força (em inglês The Force Awakens) e o segundo filme da trilogia que tem como protagonistas Rey e Finn. Segundo o diretor do filme, Rian Johnson:

“The Last Jedi vai focar-se na relação entre Rey, personagem interpretada por Daisy Ridley, e Luke Skywalker, interpretado por Mark Hamill, bem como nos eventos pelo qual o protagonista da trilogia original tem passado durante o período em que esteve desaparecido.”

Star Wars: The Last Jedi

Fãs ao redor do mundo todo supõe que o termo “O último Jedi” se refere a Luke Skywalker. Porém nada está certo, pois ainda não houve nenhuma declaração confirmando qualquer detalhe da sinopse ou do enredo.

The Last Jedi  irá chegar aos cinemas no dia 15 de dezembro de 2017, mais ou menos um ano após o último filme da saga, Star Wars, Rogue One: Uma História Star Wars. No Brasil o filme se chamará Star Wars: O Último Jedi” e ter sua estreia nos cinemas no dia 17 de dezembro.

Com amor, GKPB. <3

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Skol reforça diversidade em campanha “Redondo é Sair do seu Quadrado”

Por: Igor Caetano

A atual campanha da Skol tem o nome Redondo é sair do seu quadrado e levanta bandeira a favor da diversidade social. Em seu filme mais recente a marca focou em questões étnicas e na diversidade de cores de pele que o povo brasileiro tem.

A ideia do comercial era promover a ideia de que ninguém é diferente de ninguém mesmo tendo diferentes etnias. Segundo Lia Bertoni, gerente de marketing da Skol:

“O comercial é uma provocação e um convite. O objetivo é que as pessoas tenham um olhar mais aberto da vida para elas se livrarem de juízos e julgamentos e possam também se permitir.”

A campanha está sendo executada em parceria com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e apesar de começar uma iniciativa a favor das causas sociais não se manifestou ainda sobre questões de gênero ou da comunidade LGBT.

A campanha desenvolverá outras peças a favor da diversidade mas fica em aberto se esses pontos serão levantados visto que princípios machistas ainda são muito fortes na comunicação de marcas de cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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