Apple lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus

Por: Igor Caetano

O carnaval é uma época marcante para a maior parte dos brasileiros. O clima por todo país é de festa e celebração e pegando essa onda, a Apple decide continuar a campanha  “Shot on iPhone” e lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus.

A Apple divulgou essa semana em seu canal Brasileiro o filme Meu Bloco na Rua. O clipe conta com a colaboração do grupo BaianaSystem e a Yzalú, uma rapper paulistana. No comercial eles criam uma releitura da canção de Sergio Sampaio.

O vídeo é composto por 500 imagens em movimento com bastante nitidez e fundo bem desfocado, similar a câmeras profissionais. É a primeira vez que a Apple produz um vídeo especialmente para o Brasil.

O comercial foi dirigido pelo músico Gabriel Nóbrega e utilizou mais de 1000 imagens capturas através do recurso Modo Retrato. O Modo funciona apenas para o iPhone 7 Plus e está disponível desde a versão 10.1 do iOS.

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Abstract: Netflix lançará série documental sobre Design

Por: Igor Caetano

Dia 10 de fevereiro de 2017, Abstract – The art of design terá sua estréia. Ela é uma série documental sobre Design realizada pela Netflix, dirigida por Morgan Neville e produzida por Scott Dadich, editor da famosa revista americana Wired, referência em conteúdo sobre design, tecnologia e cultura.

A série tem como objetivo apresentar aos telespectadores os processos criativos do design moderno. Ela contará a história de 8 designers contemporâneos que são referência no mundo.

Segundo uma publicação do Casacor, os personagens escolhidos foram:

Foram escolhidos: Paula Scher, designer gráfica e primeira mulher a integrar o time do estúdio Pentagram; Christoph Niemann, ilustrador alemão com artes nos principais jornais e revistas do mundo; Platon, fotógrafo britânico conhecido por suas fotos de presidentes e outras celebridades; Tinker Hatfield, designer de tênis da Nike; Ralph Gilles, chefe de design da gigante Fiat Chrysler Automobiles.

Bjarke Ingels, arquiteto dinamarquês que comanda o renomado escritório BIG; Ilse Crawford, designer de interiores que ganhou o prêmio de Designer de 2016 pela Maison&Objet Paris; e Es Devlin, cenógrafa britânica que projetou a cerimônia de encerramento dos Jogos Olímpicos em Londres.

Com amor, GKPB. <3

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Maniac: nova série da Netflix será estrelada por Emma Stone e Jonah Hill

Por: Igor Caetano

Cary Fukunaga, o mesmo diretor da brilhante primeira temporada de True Detective, tomará as rédeas da nova série da Netflix estrelada por Emma Stone e Jonah Hill. Chamada de Maniac, a série é baseada numa obra norueguesa com o mesmo nome que teve onze capítulos e duas temporadas.

Maniac é descrita como uma série de humor negro que conta a história de dois pacientes que estão internados em uma clínica psiquiátrica e que precisam usar a imaginação para conseguir passar pelas crueldades da instituição.

Na série original, o personagem que será interpretado por Hill é um homem com idade por volta dos trinta anos, que leva uma vida boa em que tudo dá certo e que é o herói do seu próprio mundo. Entretanto, isso é apenas em sua imaginação. Na vida real, ele é apenas um paciente da clínica.

Pôster da série norueguesa original.

Maniac será coproduzida pela Paramount TV e segundo o ScreenCrush, a Netflix já acordou a produção de duas temporadas. As filmagens começarão em 15 de agosto de 2017 em Nova York. A primeira etapa das gravações deverá terminar até o fim de novembro mas provavelmente a série só terá sua estréia em 2018.

A primeira temporada terá 10 episódios e apesar de serem todos dirigidos por Fukunaga, o roteiro ficou por conta de Patrick Somerville, escritor de obras como: The Leftovers, Trouble & the Shadowy Deathblow e The Bridge.

Além de atores, Emma Stone e Jonah Hill serão produtores executivos da série junto à Michael Sugar e Doug Wald. Essa será a primeira série da Netflix em que os dois protagonistas principais serão interpretados por atores já indicados ao Oscar.

Emma Stone e Jonah Hill

Em 2016, Emma recebeu um grande olhar da indústria cinematográfica por causa de seu excelente desempenho no filme La La Land. Stone já tinha sido indicada ao Oscar como melhor atriz coadjuvante por Birdman, este ano ela recebe a indicação de melhor atriz principal não só ao Oscar mas também ao prêmio Bafta.

Hill além de ator é produtor e roteirista, é bastante conhecido por seus papéis em Superbad, Knocked Up, Funny People, Get Him to the Greek, Moneyball e 21 Jump Street. Em 2014 foi indicado pelo Oscar como melhor ator coadjuvante pela sua interpretação em O Lobo de Wallstreet.

Tanto Emma quanto Jonah já realizaram excelentes performances em papéis de comédias dramáticas. Tudo indica que eles serão perfeitos escolhidos para dar vida aos personagens da série.

Com amor, GKPB. <3

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Comercial da Budweiser para Super Bowl sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante

Por: Igor Caetano

O governo de Donald Trump, atual presidente dos Estados Unidos, é um assunto polêmico e que gera muita discussão. Recentemente algumas marcas começaram aos poucos a se manifestar através de diversos anúncios seus posicionamentos a respeito do rumo que o presidente está tomando. Um deles foi o comercial da Budweiser para o Super Bowl, que sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante.

O filme “Born The Hard Way” foi produzido pela agência Anomaly e conta a história de Adolphus Busch, ninguém mais nem ninguém menos do que o fundador da empresa. Ele foi um alemão que em 1957 começou sua jornada atrás da terra prometida.

Apesar da marca ter declarado publicamente que o comercial não tem a finalidade de levantar nenhuma bandeira política, os símbolos xenofóbicos trazidos nele são inegáveis. Segundo Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da companhia

Essa publicidade não tem nenhuma correlação com qualquer outra coisa que esteja acontecendo no país. Nós acreditamos que essa é uma história universal que é muito relevante atualmente porque provavelmente, mais do que em qualquer outro período da história, o mundo hoje te puxa em diferentes direções, e nunca foi tão difícil permanecer fiel aos seus princípios.

Este ano provavelmente a marca provavelmente enfrentará algumas controvérsias e críticas pelo comercial. Mas apesar disso, eu acredito que seja positiva essa mudança de estratégia da Budweiser. A marca parece ter decidido apostar em um conteúdo mais relevante para veicular no Superbowl ao invés dos filmes emotivos e clichês, como o “Clydesdale Puppy Love” de 2014.

Com amor, GKPB. <3

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Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em novo comercial

Por: Igor Caetano

A Habib’s já vem há algum tempo ousando em sua comunicação e usando temas polêmicos como referência para seus anúncios e filmes. Dessa vez, a Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em sua nova campanha.

O filme produzido pela Agênncia Publicis faz uma referência direta ao que está acontecendo em São Paulo e também atende muito bem aos objetivos publicitários. O comercial tem como propósito anunciar uma promoção da marca, que infelizmente assim como os grafites é temporária.

O programa é obra do atual prefeito de São Paulo, João Dória Jr, e tem como principal objetivo apagar qualquer registro de grafite ou pixação na cidade. Para isso, os muros contém desenhos estão sendo cobertos por uma tinta cinza. Porém, esse projeto não agrada a todos. Segundo uma matéria publicada pelo jornal Nexo:

Ao “limpar” os painéis da 23 de Maio, o novo prefeito comete dois absurdos: por um lado, deixa a cidade mais feia, cinzenta e sem personalidade; por outro, ataca a arte de rua e o trabalho de centenas de grafiteiros que, em diálogo com a prefeitura, construíram democraticamente aquele painel: decidindo, eles próprios, cada espaço a ser grafitado.

Doria também demonstra profundo desconhecimento sobre a relevância estética da arte de rua, expressão marcante da cultura das grandes cidades no mundo inteiro.

Habib’s x Política

Não é a primeira vez que a marca aposta num assunto delicado como esse. A Ragazzo, rede de fast food participante do mesmo grupo da Habib’s, produziu um filme logo após a abertura do processo de Impeachment de Dilma Rouseff com essa temática. O comercial foi usado para anunciar o novo sabor mortadela das coxinhas e casou bastante com o contexto social que o país estava passando:

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Star Wars: The Last Jedi é o título do Episódio VIII da saga

Por: Igor Caetano

O oitavo filme de Star Wars finalmente tem o seu título anunciado. Recentemente, a Disney e a LucasFilm declararam em uma publicação oficial no twitter que o título do Episódio VIII da saga será Star Wars: The Last Jedi. Em comunicado a Disney disse:

“Nós temos os melhores fãs desta e de outras galáxias. Para agradar os fãs, queremos que eles sejam os primeiros a saber que o título do próximo capítulo da saga Skywalker é STAR WARS: THE LAST JEDI. THE LAST JEDI tem roteiro e direção de Rian Johnson e produzido por Kathleen Kennedy e Ram Bergman, com produção executiva de J.J. Abrams, Jason McGatlin e Tom Karnowski. STAR WARS: THE LAST JEDI tem lançamento marcado para dezembro de 2017.”

O Episódio VIII também é o último trabalho da atriz Carrie Fisher, a querida princesa Leia. Após o incidente, foi informado que o filme precisaria passar por algumas alterações de roteiro antes de seu lançamento mas que isso não influenciaria no produto final do longa.

Ele será uma continuação direta da linha do tempo do Episódio VII: O Despertar da Força (em inglês The Force Awakens) e o segundo filme da trilogia que tem como protagonistas Rey e Finn. Segundo o diretor do filme, Rian Johnson:

“The Last Jedi vai focar-se na relação entre Rey, personagem interpretada por Daisy Ridley, e Luke Skywalker, interpretado por Mark Hamill, bem como nos eventos pelo qual o protagonista da trilogia original tem passado durante o período em que esteve desaparecido.”

Star Wars: The Last Jedi

Fãs ao redor do mundo todo supõe que o termo “O último Jedi” se refere a Luke Skywalker. Porém nada está certo, pois ainda não houve nenhuma declaração confirmando qualquer detalhe da sinopse ou do enredo.

The Last Jedi  irá chegar aos cinemas no dia 15 de dezembro de 2017, mais ou menos um ano após o último filme da saga, Star Wars, Rogue One: Uma História Star Wars. No Brasil o filme se chamará Star Wars: O Último Jedi” e ter sua estreia nos cinemas no dia 17 de dezembro.

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Skol reforça diversidade em campanha “Redondo é Sair do seu Quadrado”

Por: Igor Caetano

A atual campanha da Skol tem o nome Redondo é sair do seu quadrado e levanta bandeira a favor da diversidade social. Em seu filme mais recente a marca focou em questões étnicas e na diversidade de cores de pele que o povo brasileiro tem.

A ideia do comercial era promover a ideia de que ninguém é diferente de ninguém mesmo tendo diferentes etnias. Segundo Lia Bertoni, gerente de marketing da Skol:

“O comercial é uma provocação e um convite. O objetivo é que as pessoas tenham um olhar mais aberto da vida para elas se livrarem de juízos e julgamentos e possam também se permitir.”

A campanha está sendo executada em parceria com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e apesar de começar uma iniciativa a favor das causas sociais não se manifestou ainda sobre questões de gênero ou da comunidade LGBT.

A campanha desenvolverá outras peças a favor da diversidade mas fica em aberto se esses pontos serão levantados visto que princípios machistas ainda são muito fortes na comunicação de marcas de cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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Rede de farmácias criou um anúncio que tosse para fumantes

Por: Igor Caetano

Qualquer ação publicitária tem muito mais força quando há alguma interação direta com o público. A marca de farmácias sueca Apotek criou um anúncio out of home surpreendente para alertar os perigos do cigarro que tosse quando as pessoas se aproximam.

A ação aconteceu em parceria com a agência Akestam Holst e a ideia foi distribuir banners aparentemente estáticos com fotos de pessoas e a logo da Apotek discretamente no canto inferior. Quando algum fumante se aproxima da peça o homem do anúncio tosse.

O mecanismo funciona através um de detector de fumaça que dispara a tosse. Houve muita polêmica em torno desta ação, pois enquanto muitos acharam uma boa maneira de alertar os malefícios do cigarro outros acharam demasiadamente invasivo.

O vício em fumar é um dos problemas que mais causam mortes no mundo. Hoje, só pelo cigarro já são cerca de 5 milhões de óbitos registrados por ano. No Brasil, o caso ainda é mais chocante, são 200 mil mortes confirmadas por ano, ou seja, 23 pessoas morrem por hora.

Com amor, GKPB. <3

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Nova campanha da CNA diz para não sermos papagaios

Por: Igor Caetano

Hoje, o idioma inglês é com certeza algo indispensável para qualquer pessoa, seja profissionalmente, para viagens, entre outros fins pessoais. Atualmente uma maneira muito procurada para se aprender a língua são cursos online. Porém, a eficácia desse método não é exatamente comprovada. Muitas pessoas dizem que sentem que estão apenas repetindo coisas para o computador e não de fato aprendendo. Pensando nisso, a mais nova campanha da CNA diz para não sermos papagaios.

No último ano, a agência responsável pelo posicionamento da marca foi a Talent Marcel que investiu no mote “inglês chato ninguém merece”. Foram desenvolvidas peças  mostrando alunos de outras escolas dormindo com os métodos tradicionais e monótonos dos concorrentes.

Este ano a campanha “Don’t be loro” utiliza papagaios para mostrar que aprender inglês pode ser chato e repetitivo, mas no CNA é diferente. O objetivo da campanha é apresentar os diferencias da escola, como a plataforma online que tem salas de bate-papo e professores a disposição para tira dúvidas.

O filme contou com além de recursos de computação gráfica e desenhos 3D, três papagaios reais certificados e autorizados pelo IBAMA do treinador Gilberto Miranda, funcionário da instituição Animais Cinema e Cia. Segundo Guilherme Sakosigue e Luiza Valdetaro, dupla de criação da Talent Marcel responsável por idealizar a campanha:

“Os papagaios são com certeza o maior símbolo que temos para a eterna repetição de sons. Foi a partir dessa ideia que produzimos a linha de comunicação”

No total foram desenvolvidos cinco filmes, sendo dois de 15 e três de 30 segundos. A campanha será veiculada em canais de TV aberta como Globo, SBT, Record e Bandeirantes. Além disso, terá um forte investimento digital. Hoje, a verba para investimento em mídia digital já é 30% de toda a verba publicitária da marca. O gerente de marketing da CNA, Nicadan Galvão, diz que:

“Queremos falar com os jovens de uma forma criativa, descontraída e na linguagem deles. Por isso, selecionamos esse time de influenciadores para serem nossos porta-vozes. Eles vêm fazendo um excelente trabalho no YouTube e carregam consigo a espontaneidade e a energia que a marca CNA quer transmitir”

Com amor, GKPB. <3

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Nova série sueca é recomendada por criminosos de verdade

Por: Igor Caetano

Os países nórdicos tem uma cultura que enaltece bastante narrativas policiais. A literatura e os filmes que contém essa temática costumam ser de excelente qualidade. Este ano, a série escandinava Midnight Sun promete ser diferente de todas as outras e deixa isso claro já com sua campanha de divulgação. A nova série sueca é recomendada por criminosos de verdade.

Midnight Sun é produzida pelo canal Canvas e segue a mesma linha obscura das produções nórdicas. Para divulgar sua estréia, a agência belga Mortierbrigade convidou alguns criminosos reais para fazer parte da campanha.

O primeiro filme conta com a participação especial de “Puma” Höglin, um antigo membro do movimento nazista sueco que com apenas 10 anos estourou os miolos de outro garoto com uma pedra.

Após algumas décadas na prisão, Johnny Höglin saiu da vida do crime e dá palestras e escreve livros sobre como se livrar do extremismo. Apesar de hoje Höglin não ser mais um criminoso, ele ainda é uma figura de terror para muitos.

A assinatura da campanha é  “Nova série de crime sueca. Recomendada por criminosos suecos de verdade.” e terá sua estreia no sábado dia 7 de janeiro.

Com amor, GKPB. <3

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