Heinz lança uma animação no modelo Pixar para divulgar linha de feijões

Por: Igor Caetano

O branded content veio definitivamente para mudar a forma que as marcas fazem planejam e executam seus esforços de comunicação. E entrando nessa onda, a marca de condimentos mais amada mostra que sabe o que faz. A Heinz lança uma animação no modelo Pixar para divulgar sua linha de feijões enlatados.

O novo filme foi veiculado apenas na Austrália e faz parte da campanha “Can Size for Every Aussie”, em português seria algo como: “Tamanho de tamanho para cada australiano”.  No curta, conhecemos a trajetória do protagonista: Geoff, o Head of Inovation da Heinz.

O filme tem cerca de 03 minutos e nele vemos não só o Geoff como um verdadeiro amante de feijões mas também a história de como ele conheceu sua esposa Sally, uma doce funcionária do departamento de espaguetes. A animação levou mais de um ano para ser produzida e foi uma realização da agência Y&R New Zeland. Segundo Elkin Jackson,  o presidente comercial da Heinz:

“Nós estamos extremamente animados pelo lançamento dessa campanha, ela é muito única para Kraft Heinz de muitas formas. Criar uma animação de 03 minutos é um marco para o nosso negócio e um verdadeiro testemunho do amor dos australianos pelos Feijões Heinz. Estamos ansiosos por compartilhar essa campanha com os nossos clientes, pois como negócio estamos sempre procurando novas formas de entreter e animar nossos consumidores. Temos um pressentimento de que o Geoff será um personagem pelo qual todo o país irá se apaixonar”

O filme foi com certeza um conteúdo complexo e que demandou muito esforço e tempo. É uma possibilidade a marca adotar práticas de transmedia e criar não só mais conteúdos com base nele mas também ações promocionais.

Porém, visto que o curta demorou doze meses para ser produzido e veiculado é provável que demorará algum tempo veremos mais conteúdos trabalhados como este. 

Com amor, GKPB. <3

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Acabou de ser demitido? Diga ao LinkedIn e ganhe um Whopper grátis!

Por: Igor Caetano

Eu sei que provavelmente hambúrgueres ou coisas boas não são a primeira coisa que pessoas pensam quando são demitidas. E sabendo isso, a Burger King decide enviar Whopper grátis para aqueles que provarem no LinkedIn que foram demitidos recentemente.

A promoção vai até o dia 01 de setembro e os participantes precisam publicar um post na rede com a seguinte frase:  “Eu fui demitido. Eu quero um Whopper grátis. #WhopperSeverance”. Como se o hambúrguer não fosse o bastante, a Burger King também vai disponibilizar um curso online ministrado pela empresa The Muse para as primerias 100 pessoas que assumirem para o mundo que estão desempregadas.

A ação foi feita em parceria com a agência David e funciona da seguinte maneira: após o participante publicar a mensagem no LinkedIn, ele recebe por e-mail um Link para se registrar e receber um cupom com o Hamburguer. Segundo Fernando Machado, Head of brand da marca:

“Nós sabemos que ser demitido é um saco, mas também sabemos que receber um Whopper grátis não é. Então, para mostrar o amor pelo Whopper, convidamos as pessoas a “ganharem seu fogo” no LinkedIn. Escolhemos o LinkedIn porque esse é o site que as pessoas tendem a usar como plataforma social para carreiras”

A campanha é um trocadilho com a expressão em inglês “get fire” que quer dizer “ser demitido”. Além disso, a Burger King afirmou que estará olhando todos os currículos dos desempregados atrás de possíveis novos funcionários. Felipe Machado conclui:

“Estamos sempre interessados ​​em trazer grande talento para nossa organização. Temos formas bem definidas para as pessoas procurarem emprego ou candidatar-se a cargos no Burger King, e isso continuará aberto a todos os interessados”.

Vale lembrar que, embora você possa até receber uma mensagem solidária do Burger King, para ganhar um Whopper, você deve morar nos EUA.

Com amor, GKPB. <3

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Lego lança playlist no Spotify que tem interação com seus brinquedos

Por: Igor Caetano

Não é nenhum segredo que hoje, mais do que nunca, os brinquedos têm que competir com telas digitais pela atenção das crianças. E como já dizia o ditado: se não pode com eles, junte a eles. E foi exatamente o que a marca de bloquinhos coloridos fez. A Lego lançou uma playlist no Spotify que tem interação com seus brinquedos.

A “Play Stories”, é uma playlist que contem sete faixas baseadas em coleções da marca. Em cada uma das faixas, há uma indicação dizendo de qual linha Lego ela veio. As coleções usadas como inspiração foram as: City, Creator, Ninjago, Duplo e Friends. Os áudios contam com diálogos, efeitos sonoros e locuções emocionantes que podem dar uma vida extra para a brincadeira.

O objetivo da marca é transformar os raros momentos de lazer em família em algo mais interativo e estreitar o relacionamento com os fãs do brinquedo. Os áudios serão como convites para as crianças materializarem tudo aquilo que escutam e ter o orgulho de dizer “Fui eu que fiz!”. Segundo Vivian Marques, Head of Marketing da Lego no Brasil:

“Sabemos que o consumidor vem mudando seus hábitos e interagindo com novas formas de comunicação. A empresa se atentou a isso e resolveu investir para se posicionar, aumentar e recrutar novos fãs. Escolhemos o Spotify por ser uma plataforma que já conversa com nosso público.”

Os roteiros e a produção dos áudios foi feita junto com a Isobar, nova parceira da marca para estratégias e práticas digitais.

Head of Marketing da Lego, Vivian Marques e Carol Escorel, vice-presidente de negócios e operações da Isobar.

A Lego já é mestre em transmídia. Além dos seus produtos, possui filmes, aplicativo, games, parque de diversão, desenho animado e, agora, essa playlist com narrativas repletas de emoção. Segundo a vice-presidente de negócios da Isobar, Carol Escorel:

“A Lego concorre hoje com o celular pela atenção das crianças. O objetivo de criar o canal no Spotify é estimular o mundo físico por meio do digital. A Lego sabe que não dá para não estar presente no digital mesmo sendo um (fabricante de) brinquedo físico.”

Com amor, GKPB. <3

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Google também entra na onda e adere aos “snaps”

Por: Igor Caetano

Não é nenhuma novidade que os stories começaram no Snapchatt e hoje já estão no Instagram. E no Facebook. E no Whatsapp. Agora é a vez de uma rede não pertencente a Mark Zuckerberg copiar essa função. É isso mesmo, o Google também entra na onda e adere os stories.

Bem, de acordo com uma pesquisa feita pela Cisco: até 2020, 82% de todo o tráfego na internet será gerado por vídeos. Visto o exponencial crescimento populacional mundial e a crescente qualidade dos vídeos, é inegável dizer que os vídeos são o futuro. E o Google mais do que ninguém sabe muito bem disso, a marca fez até um estudo sobre os consumidores de vídeo.

Nesse exato momento, o Google está desenvolvendo uma tecnologia que permite que as pessoas criem conteúdos audiovisuais com um modelo parecido com o do “Discover” do Snapchat. De acordo com o Wall Street Journal, o nome da nova plataforma será Stamp.

A marca está em reuniões com grandes canais de mídia como: Mic, The Washington Post, Time Inc, Vox Media e CNN para fazerem parte do projeto. O buscador do Google hoje é o mais utilizado para encontrar qualquer tipo de conteúdo, aliado ao AMP, que é o acelerador de páginas do Google, existem motivos para acreditar que o Stamp não será só mais uma nova e batida versão dos stories.

A novidade chega logo após uma notícia ser amplamente divulgada pelos veículos de que o Google teria oferecido 30 bilhões de dólares pelo Snapchat e, assim como o Facebook, não houve êxito. Aparentemente alguém no Snapchat está muito determinado a levar a rede para frente sem a ajuda de nenhum gigante da tecnologia.

Com amor, GKPB. <3

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Rick e Morty trazem molho esquecido do McDonald’s de volta a vida

Por: Igor Caetano

Criado por Dan Harmon e Justil RoilandRick e Morty é um dos desenhos mais assistidos hoje em dia. Apesar de ser um cartoon, ele é definitivamente voltado para adultos e tem uma temática carregada de humor e as vezes é até um pouco forte.  Rick Sanchez é um cientista maluco mentalmente perturbado que ganhou o mundo com as aventuras mirabolantes que ele tem com o seu neto Morty.

O que a McDonald’s tem a ver com isso? Em 1998, a marca lançou o molho Szechuan de nuggets para o lançamento do filme Mulan. O produto limitado só foi produzido nesse ano e depois acabou caindo no esquecimento.

19 anos depois, no primeiro episódio da terceira temporada de Rick e Morty, Rick diz que o grande objetivo da vida dele é conseguir comer novamente um sachê do molho Szechuan.

O condimento viralizou na internet de uma forma que houveram não só petições para a volta do tempero mas também um leilão público no Ebay em que foi registrada a venda de um pacote do molho de 20 anos por um preço superior a 14,5 mil dólares.

A marca já conhecida por suas ações de marketing, não deixou a oportunidade passar. Decidiu surpreender Justin Roiland (fundador e voz dos personagens Rick e Morty), com uma  mala laranja que continha uma garrafa do condimento e com ela uma carta da McDonald’s contando como foi o resgate do molho:

“Vamos te poupar da física, mas ao que parece a dimensão C-1998M é um lugar onde é sempre 1998. 1998 todos os dias. Sem smartphones, sem redes sociais. É um lugar estranho e assustador. Mas eles têm molho Szechuan no menu regular.”

Michael Haracz, um dos principais chefs das cozinhas da marca, anunciou que vai existir a possibilidade de alguns fãs provarem o tão falado molho Szechuan. Ou seja, o que não faltam são especulações para uma produção do condimento por tempo limitado.

Esse episódio, chamado de “Lost in the sauce”, foi o primeiro da terceira temporada e pegou todos os fãs de surpresa pois estreou no primeiro de abril, o “dia da mentira”.

As duas primeiras temporadas de Rick e Morty estão na Netflix.

Com amor, GKPB. <3

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Vigor se reposiciona com campanha “É gostoso descobrir”

Por: Igor Caetano

Após anos apostando em uma comunicação que enaltecia os benefícios e características do produto, a Vigor decide seguir outro rumo. Em sua mais nova campanha chamada “É gostoso descobrir”, a marca aposta em uma temática mais emocional com o objetivo de sensibilizar o público.

O filme traz como trilha sonora uma música inédita interpretada por Bruno Boncini, ex-vocalista da Banda Malta. A canção foi inspirada na essência da marca que é levar os consumidores a descobrir novos sabores e sensações, como indica o refrão: “É gostoso descobrir, buscar, provar, sentir”.

Confira a nova campanha institucional da Vigor:

O filme foi produzido pela agência Fischer e traz momentos emocionantes que convidam o público a se abrir a novas sensações. Segundo a diretora de Marketing da Vigor, Anne Napoli:

“Estamos preparados para ser protagonistas no mercado brasileiro de alimentos. Queremos mostrar que existe um produto Vigor para cada ocasião de consumo. É esse mix de sensações que vamos reforçar. Acreditamos que haverá uma rápida identificação do consumidor”

Além disso, a agência Ginga que é responsável pelo marketing digital e pelas mídias sociais da empresa, produziu um vídeo making of da campanha tendo como protagonista Hugo Gloss. O influenciador tem forte presença nas redes sociais e hoje é um dos nomes mais fortes na internet nacional.

Confira o making of:

A campanha está sendo amplamente divulgada em diversos formatos, incluindo as plataformas voltadas para à música, como o Spotfy e Vevo. Também está presente em todas as redes sociais como Facebook e Instagram além de cobrir alguns anúncios de rádio, mídia impressa e TV aberta.

Essa campanha faz parte do reposicionamento da marca. Em março de 2017, a Vigor completou 100 anos e anunciou um investimento de 20 milhões de reais para mudanças na marca. Essa mudança, segundo a empresa, é pautada em quatro pilares principais: novo posicionamento, novo logotipo, novas embalagens e nova comunicação.

A empresa já alterou sua logo e adotou uma identidade visual mais jovem, contemporânea e clean. Sua assinatura também foi alterada para: “Vigor. Descubra esse Sabor”.

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Raça negra protagoniza nova campanha da Itaipava

Por: Igor Caetano

No último sábado, 22 de julho, a Itaipava lançou uma linha de garrafas retornáveis para estimular o consumo ecológico. Para protagonizar essa ação foi escolhido o icônico grupo de pagode Raça Negra.

A campanha usa como trilha sonora a música “É tarde demais” que foi um grande sucesso na década de 90 e um roteiro apostando no humor. Quando alguma personagem joga alguma garrafa no lixo ao invés de reutilizar aparece o grupo cantando “Você jogou fora o amor que eu te dei, o sonho que sonhei…”

Confira o novo filme da Itaipava estrelando Raça Negra:

A campanha foi amplamente divulgada tanto em canais digitais como em televisão aberta. Na TV aberta, a marca optou por escolher a famigerada e já conhecida personagem Verão, interpretada pela Alines Riscado. Os filmes veiculados na televisão tem os títulos “Vai e Vem” e “Sequência”.

No digital foram lançados dois filmes além de outros formatos de conteúdo como: Boomerang, Bumper Ads no YouTube, GIF e posts para gerar engajamento.

A campanha foi uma parceria com a agência Y&R e teve como objetivo atingir os consumidores conscientes que acreditam no futuro das garrafas retornáveis como tendência de consumo. Segundo Eliana Cassandre, gerente de propaganda da Itaipava:

“Temos um consumidor mais consciente e por isso acreditamos que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado. Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público”.

Com amor, GKPB. <3

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Jose Cuervo lança bebedouros de tequila em Los Angeles

Por: Igor Caetano

Na última segunda-feira, 24 de julho, foi comemorado o National Tequila. E sabendo do calor que os pedestres sofrem no verão americano, a Jose Cuervo resolveu optar por uma maneira nem tão convencional de refresca-los. A marca instalou bebedouros que ao invés de H2O serviam tequila em lugares específicos de Los Angeles.

Para beber nas fontes chamadas de “H2Cuervo” era necessário ser maior de idade e respeitar a fila que durava cerca de 15 minutos. Os participantes tinham a opção de beber em pé ou em um copo.

Os bebedouros foram colocados em três pontos da cidade: no bar The Abbey, no Pier da praia de Venice e no shopping center Hollywood & Highland. Apesar da tradição do sal e limão não ter sido inclusa, as fontes foram um verdadeiro sucesso. Segundo um rapaz americano em uma matéria no Hollywood Reporter:

“Eu estava apenas pegando algo antes de ir para o trabalho até que vi o nome “Tequila” e tive que parar! Inclusive acho até melhor bochechar um enxaguante bucal antes de ir para o escritório”

A marca se preocupou em deixar uma equipe responsável para fiscalizar os participantes e operar os bebedouros. Cada pessoa só podia consumir no máximo o equivalente a meia dose.

Apesar dos esforços da empresa para manter tudo organizado, ocorreram alguns imprevistos. Segundo a imprensa norte-americana alguns dos participantes chegaram a se machucar por acidentes como a bebida caindo nos olhos.

A ideia de trocar a água pela adorada bebida mexicana foi uma parceria com a agência publicitária CP+B. Essa ação fez parte do novo posicionamento da Jose Cuervo que tem o mote “Tomorrow is Overated” (O manhã é superestimado). Segundo a marca:

“Enquanto outras marcas de tequila focam no refinamento e na conformidade, a Jose Cuervo engoraja todos a lutarem contra o que é chato, viver com tudo e abraçar o agora – porque o amanhã é superestimado”

Confira abaixo o filme manifesto de reposicionamento da Jose Cuervo:

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Food Truck vende comida “envenenada” em NY em ação da EAT

Por: Igor Caetano

A cultura dos Food Trucks está se espalhando pelo mundo rapidamente e cada vez mais por conveniência e praticidade as pessoas estão consumindo sem pensar duas vezes. Um problema nisso é a falta de consciência que algumas pessoas tem sobre o que podem ingerir ou não.

Pensando nisso, a associação End Allergies Together (EAT) e a agência americana BBDO NY decidiram criar o “Khil Mi”, um Food Truck comandado pelo renomado chef americano Ming Tsai que serve pratos com  “toxinas paralisantes que fazem sua garganta fechar na hora”.

O Food truck que vende comida envenenada estacionou no Square Garden, New York e tinha como propósito conscientizar as pessoas sobre o que elas estão comendo e também fazer com que as elas passassem pela experiência que pessoas alérgicas passam quando estão escolhendo o que comer.

Quando os pedestres perguntavam ao Chef qual os ingredientes dos pratos, a reação de choque era unânime. Um deles inclusive perguntou “Nenhum cliente morreu?”. “Nesta semana não,” respondeu o cozinheiro.

Em 2016, Oakley Debbs, um garoto de 11 anos faleceu por alergia depois de comer uma noz. Apesar da noz ser um alimento muito comum e rico em nutrientes, pode provocar uma morte por reação alérgica. Infelizmente, isso que ocorreu com Oakley é algo mais comum do que parece.

Cerca de 220 milhões de pessoas no mundo são alérgicas e muitos restaurantes não especificam todos os ingredientes de cada alimento, essa falta de cuidado pode acabar sendo muito nociva para alguém. Os alimentos alérgicos mais comuns são: frutos do mar, peixes, trigo, ovos, leite, amendoim e nozes.

Para conscientizar pessoas sobre alergias, a associação End Allergies Together e a BBDO NY criam o "Khil Mi", um Food truck que vende comida envenenada.

O Food truck que vende comida envenenada, foi uma ação que fez parte da campanha da EAT que tem como objetivo a arrecadação de dinheiro para o investimento em diversas pesquisas de tratamento de alergias alimentares.

A associação foi criada em 2015 por famílias afetadas por alimentos alérgicos e estima que isso ocorre com pelo menos 1 criança em 12. Hoje o maior objetivo da EAT é acelerar o tratamento e a cura de alergias alimentícias.

Com amor, GKPB. <3

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Apple lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus

Por: Igor Caetano

O carnaval é uma época marcante para a maior parte dos brasileiros. O clima por todo país é de festa e celebração e pegando essa onda, a Apple decide continuar a campanha  “Shot on iPhone” e lança comercial carnavalesco gravado inteiramente com o iPhone 7 plus.

A Apple divulgou essa semana em seu canal Brasileiro o filme Meu Bloco na Rua. O clipe conta com a colaboração do grupo BaianaSystem e a Yzalú, uma rapper paulistana. No comercial eles criam uma releitura da canção de Sergio Sampaio.

O vídeo é composto por 500 imagens em movimento com bastante nitidez e fundo bem desfocado, similar a câmeras profissionais. É a primeira vez que a Apple produz um vídeo especialmente para o Brasil.

O comercial foi dirigido pelo músico Gabriel Nóbrega e utilizou mais de 1000 imagens capturas através do recurso Modo Retrato. O Modo funciona apenas para o iPhone 7 Plus e está disponível desde a versão 10.1 do iOS.

Com amor, GKPB. <3

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