A polêmica envolvendo a cantora Ludmilla vira anúncio de cerveja

Por: Igor Caetano

A marca de cerveja Rio Carioca tem uma comunicação brincalhona que foca sempre no que está acontecendo e em memes para idealizar suas campanhas. A polêmica envolvendo a cantora Ludmilla no Rio de Janeiro, por exemplo, foi alvo do seu último anúncio.

A cantora Ludmilla (que antes já foi Mc Beyoncé) virou um meme recentemente quando foi abordada por um suposto fã querendo tirar uma foto e fingiu ser outra pessoa alegando que seu nome era Kátia. A cena foi gravada e a internet não perdoou. O vídeo foi amplamente divulgado em redes sociais e vários portais de comunicação.

Confira o vídeo:

Quando a artista nega sua identidade as pessoas ao redor ficam irritadas e acabam soltando algumas palavras ofensivas. Depois de um tempo ela publicou um vídeo no Facebook em que esclarecia porque ela negou seu nome.

Segundo ela alguns meninos “mal encarados” passaram dizendo que se fosse a Ludmilla mesmo iam fazer arrastão. Visando evitar essa situação ela fala a icônica frase “Meu nome é Kátia”.

Esse incidente acabou caindo nas garras da agência 11:21 que o transformou em um anúncio para a Rio Carioca.

Confira o anúncio que saiu da polêmica envolvendo a cantora Ludmilla:

Com amor, GKPB. <3

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Nova campanha da Corona propõe um 2017 mais ao ar livre

Por: Igor Caetano

2016 não foi um ano fácil para a maioria das pessoas. Na internet, 2016 ter sido um ano ruim virou praticamente um meme. E querendo deixar essa ideia para trás e abrir novos horizontes, a nova campanha da Corona propõe um 2017 mais ao ar livre e feliz para todos.

Com o nome “Por um 2017 This is living”, a campanha foi desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy e tem como objetivo motivar as pessoas a praticarem atividades ao ar livre, como “Assistir mais pores do sol” ou “Registrar os mais lindos finais de tarde”.

Além da ampla divulgação de peças com a temática, a campanha também terá um momento durante a própria semana da virada do ano. A Corona marca presença nas seis praias mais cobiçadas para o Reveillón no Brasil – Jericoacora(CE), Trancoso(BA), Barra Grande (BA, São Miguel do Gostoso (RN), São Miguel dos Milagres (AL), Fernando de Noronha (PE).

Nessas praias, serão mais de 30 festas que ocorrerão ao entardecer com o nome de Corona Sunset. Além disso, a marca oferecerá uma série de atividades, como oficina de kitesurf, stand up paddle, slack line, aulas de surf, entre outras atrações. Segundo Felipe Hatab, gerente de marketing de Corona:

“Vamos usar o verão para estimular uma mudança positiva de mindset e lifestyle na vida das pessoas, convidando-os a refletirem e trazerem mais momentos com o DNA “ThisIsLiving, que é viver mais momento ao ar livre, ter mais contato com a natureza, realizar atividades do “lado de fora”, junto a uma cerveja que representa tudo isso”.

Vários pôsteres inspiradores com mensagens para curtir a vida com a natureza serão amplamente veiculados nas redes sociais e espalhados em mídias físicas para que o público possa interagir, se inspirar e compartilha-los.

A campanha é uma estratégia de reposicionamento de branding da marca que no próximo ano quer se mostrar como uma cerveja que proporciona momentos mais do lado de fora e ao ar livre com mais natureza, mais vida e de uma maneira mais leve.

Com amor, GKPB. <3

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Domino’s distribuiu pizzas para moradores de rua neste Natal

Por: Igor Caetano

O natal é uma época de fartura e celebração. Ricas ceias com diversos aperitivos prontos para serem engolidos, infelizmente isso não é uma realidade para todos. Muitos moradores de rua não tem chance de comer nada diariamente e não é no dia 24 ou 25 de dezembro que isso muda. Por isso, no natal deste ano a Domino’s distribuiu pizzas para moradores de rua.

Enquanto a maioria das outras pizzarias não abre para delivery nesses dias, a Domino’s foi na contramão. No dia do natal, um motoboy fantasiado de Papai Noel junto com outros dois de duendes ajudantes, distribuíram pizzas como ceia de natal para moradores de rua.

A ação recebeu o nome de “Delivery de Natal” e foi realizada pela agência Candyshop na cidade de Curitiba. Diferente da maioria das marcas que posta os vídeos de suas campanhas no YouTube, esta especificamente foi veiculada no Facebook na página da Domino’s de Curitiba.

Domino's – Delivery de Natal

Todo mundo merece um Feliz Natal. Conheça o “Delivery de Natal”, campanha realizada pela Domino’s para levar uma Ceia de Natal para todo mundo.

Posted by Domino's Pizza Curitiba on Saturday, December 24, 2016

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Campanha de representatividade da mulher no UFC

Por: Igor Caetano

Em quase todos os esporte a figura masculina é enaltecida enquanto a feminina é esquecida. No UFC não é diferente, existe uma falta de protagonismo muito grande na luta. Pensando nisso, a agência CP+B Brasil cria uma campanha de representatividade da mulher no UFC.

Em 30 de dezembro acontecerá a última luta do UFC 2016. E o melhor: ela terá como personagens principais duas mulheres. A disputa será entre a ex-campeã, a americana Ronda Rousey, e a atual campeã, a brasileira Amanda Nunes.

Tomando como ponta pé inicial a CP+B  cria a campanha “Noite das garotas”. A ação tem como objetivo anunciar a luta e mostra que as garotas do UFC assim como todas, choram, riem, amam, etc. Segundo Lilian Caparroz, Relações Públicas do UFC:

“Ao subirem no octógono essas atletas buscam conquistar muito mais do que a vitória na luta ou o cinturão. Como muitas mulheres em seu ambiente de trabalho, elas anseiam por espaço, respeito e igualdade entre os gêneros”

As duas lutadoras além de serem reconhecidas como lutadoras profissionais elas também são muito ativas nas lutas a favor de causas sociais. Amanda é ativista da causa LGBT e é a primeira atleta declarada lésbica à ganhar o cinturão. Ronda luta pelo empoderamento da mulher e já foi foi muito criticada pelo seu corpo que não atende os padrões sociais femininos. Segundo ela:

“Acho que meu corpo é muito feminino e casca grossa, porque não tem um músculo no meu corpo que não tenha um propósito”.

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Neste natal o Burger King vai trocar os presentes que você não quer mais por um Whopper

Por: Igor Caetano

Ainda mais certeza do que Roberto Carlos no especial de fim de ano na Globo, são os presentes de grego que inevitavelmente seus familiares e até amigos irão dar no Natal. Mas este ano, você não precisa ter que se preocupar com o que fazer com eles porque a Burger King vai trocar os presentes que você não quer por um Whopper.

No dia após o Natal a Burger King receberá presentes que os clientes não gostaram e trocará por um sanduíche . Mas não é qualquer produto que será válido. Os presentes devem estar em bom estado, ou seja, não podem estar nenhum pouco danificados, sujos ou usados.

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Além disso, a promoção é válida apenas para as primeiras 500 pessoas que forem a loja da Av. Helio Pellegrino com a Av. Santo Amaro, em São Paulo no dia 26 de dezembro no horário entre as 12h e as 18h.

Denominada Whoper Troca, a campanha é uma parceria entre a marca e o Exército de Salvação, ONG britânica que receberá todos os presentes trocados. Esta associação é uma das maiores instituições de caridade do mundo e tem como principais valores integridade, justiça, compaixão e esperança.

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Desenvolvida pela AKQA Brasil, a ação acontece não só no Brasil mas em algumas outras cidades, como Miami e Londres. No exterior, há uma condição extra em que caso o cliente poste no twitter uma foto do presente com uma hashtag específica ele recebe uma surpresa.

Segundo Ariel Grunkraut, diretor de marketing da Burger King no Brasil “O Whopper Troca vai oferecer aos nossos clientes a chance de, basicamente, ganhar um hambúrguer grelhado no fogo em troca de um presente tosco porque, neste Natal, queremos que todos recebam algo que vão adorar”.

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Disney cria o lado Uber da força para lançamento de Rogue One

Por: Igor Caetano

O sétimo episódio da saga Star Wars fez bastante barulho na mídia no último ano com seu lançamento. Este ano não poderia ser diferente, o novo filme Rogue One está tendo uma ampla divulgação e dessa vez, pegou carona com uma marca muito conhecida e criou o lado Uber da força.

Em uma parceria com a Disney, a empresa lançou recentemente uma atualização que traz um pouco do universo Star Wars para os seus usuários. Ao invés de carros, os clientes podem agora solicitar um X-Wing ou um Tie Fighter, naves clássicas da saga. Além disso, durante o percurso, eles podem ter acesso a conteúdos exclusivos do filme.

O tema Rogue One começou a funcionar na última segunda feira, 12 e ficará disponível até o domingo 18 de dezembro, dois dias depois do lançamento do filme.

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Para começar a utilizar o tema, basta clicar ativar no ícone Rogue One: Uma História Star Wars dentro do próprio aplicativo quando for solicitar um novo veículo para uma viagem.

Porém, Uber ainda não informou em quais cidades exatamente a novidade estará disponível mas afirma que “centenas de cidades globalmente” terão acesso. Durante a semana, locais que ainda não receberam a atualização ainda poderão ser sorteados. Segundo Asad Ayaz, do marketing da Walt Disney Studios:

“Essa colaboração entrega – na ponta dos dedos – um esquenta em primeira mão para a jornada e os veículos que você verá em Rogue One”

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Além disso, o Twitter entrou na jogada novamente como canal de divulgação para o filme. Recentemente, a empresa está tendo um desempenho fraco e está em busca de novas parcerias como uma maneira de se promover e conseguir prospectar novos usuários.

No último filme, a rede social disponibilizou emojis da saga e neste ano, a parceria ganhou outra dimensão. Em 2 de dezembro, o Twitter realizou um evento ao vivo com Gareth Edwards, diretor do filme, para disponibilizar conteúdo inédito.

A disney está sempre reinventando maneiras de divulgar seus longas e isto não é nenhuma grande novidade. Para o lançamento de Star Wars: O Despertar da Força, por exemplo, a marca fez uma parceria com o Google para que os usuários pudessem escolher entre o lado sombrio ou luminoso da força em seus aplicativos.

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Pantene lança o primeiro reality show para cabelos

Por: Igor Caetano

Com o passar do tempo, os reality shows vêm ganhando muita popularidade. Vários temas já foram abordados, como culinária, sobrevivência, relacionamentos etc. Mas provavelmente, você nunca viu em nenhum lugar um reality show para cabelos.

Pensando nisso, a Pantene inova e junto com a agência Grey Brasil lança a  “Cabelo Pantene”. A ideia é encontrar a próxima protagonista de uma campanha da marca. Mulheres de todo o Brasil podem se inscrever para participar até o dia 23 de dezembro.

O lançamento do programa ocorrerá no próximo ano no dia 20 de janeiro e terá seu fim em 10 de fevereiro. Veiculado através do Youtube e da MTV, a atração será apresentado por Hugo Gloss e contará com dez candidatas que ficarão em uma casa para participar de provas e atividades que irão medir a atitude por trás dos diferentes tipos de cabelo.

A comissão julgadora é formada por uma banca de peso, a youtuber Nah Cardoso, o fotógrafo Paschoal Rodrigues e o hair stylist Thiago Fortes, além de um novo convidado surpresa a cada episódio.

O objetivo dos jurados é avaliar além do cabelo, o perfil das candidatas. Atitude, postura, personalidade e outros atributos não necessariamente estéticos serão julgados para decidir a nova garota da Pantene.

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O programa será produzido pela EndemolShine Brasil, produtora especialista em atações reality e realizadora de grandes shows como, MasterChef. Segundo Isabella Zakzuk, gerente de Marketing da Pantene:

“Nosso objetivo é comprovar que o Cabelo Pantene está na essência de qualquer mulher brasileira. Sabemos usar o cabelo como traço da nossa personalidade como ninguém e, por isso, em parceria com a EndemolShineBrasil, Pantene apostou nesse formato inédito que valoriza a beleza e a atitude da brasileira”.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

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Wes Anderson dirige novo curta de Natal da H&M

Por: Igor Caetano

Este ano, o cineasta Wes Anderson dirige novo curta de Natal da H&M. O diretor tem um estilo próprio que põe em suas obras. Como pode ser visto em Moonrise Kingdom ou Os Excêntricos Tenenbaums, sua fotografia simétrica e sua paleta de cores em tom pastel são marcas registradas.

No curta da H&M, não poderia ser diferente. O protagonista, Adrien Brody que trabalhou com diretor em O Grande Hotel Budapeste, é um condutor de trem que pela chegada de uma nevasca acaba tendo que atrasar a viagem. O filme termina ao som de John Lennon e Yoko Ono, com a música Happy Christmas.

Wes Anderson e H&M

O filme foi uma realização da agência Adam & Eve/DDB que pensou em utilizar a fotografia centralizada do diretor para que os personagens, que utilizam as roupas da grife, ficassem em foco. Também não é a primeira vez que Wes dirige para alguma marca, já tendo realizado filmes para a Prada, a Sony e a Stella Artois.

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Fim de ano é de mudanças para o branding da Itaipava

Por: Igor Caetano

Este fim de ano é o de mudanças para o branding da Itaipava. Ela está com quatro novas diretrizes principais: distribuição mais abrangente em diversos estados do país, nova estratégia de comunicação, nova identidade visual e ampliação dos canais digitais.

Recentemente, a sua personagem protagonista “Verão” passa a não ter mais um apelo sensual e de destaque tão forte. No primeiro filme da campanha “Histórias de verão”, a garota propaganda aparece fazendo um dueto com Gabriel Pensador usando roupas não tão ousadas.

Dando continuidade a campanha, o segundo filme mante a linguagem do primeiro e também traz uma música de Gabriel pensador. Chamado “Tribo”, o filme traz Verão dessa vez como deusa Vegetariana que salva os personagens de virarem jantar de uma tribo de pigmeus gigantes.

A campanha “histórias de verão” é uma realização da agência Y&R com auxílio do departamento de marketing da Itaipava que tem o objetivo de reposicionar a marca perante o público, tendo como foco os jovens.

Visto que o público jovem está cada vez mais se mostrando posicionado a favor de causas sociais como feminismo e vegetarianismo. Pensando nisso, a Itaipava decide aos poucos deixar o machismo em suas peças de lado e se posicionar a favor de causas.

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Domino’s inova fazendo seu delivery usando um drone

Por: Igor Caetano

As duas maiores marcas de pizza americanas já têm a fama de adotar maneiras não convencionais de entrega para realizar seus pedidos, como uma vez em que a entrega foi feita por um robô. Nesta semana, a Domino’s inova fazendo seu delivery usando um drone.

Junto com a Flirtey, empresa que proporciona o serviço de entrega por drones, marca foi capaz de entregar 3 pizzas de mussarela para um cliente em Whangaparaoa, ao norte de Auckland, na Nova Zelândia. Mas a sua cobertura ainda não é muito abrangente, possibilitando entregas apenas no raio de 1,5km da loja da cidade.

O objetivo da empresa é no futuro conseguir atuar em ainda mais países. Já averiguando a opção de implantar novas lojas na Austrália, Bélgica, França, Holanda, Japão e Alemanha. Segundo Dom Meij, CEO do Domino’s:

“Nós investimos nessa parceira, e tecnologia, porque nós acreditamos que as entregas por drone vão ser essenciais componentes para nossos deliveries, assim mais consumidores poderão receber a pizza mais quente que podemos oferecer”

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