Maiara e Maraísa estrelam novo comercial da Avon

Por: Matheus Ferreira

Depois de assumir um posicionamento totalmente empoderador nas redes sociais, a Avon começa aos poucos investir em uma imagem mais direcionada ao poder feminino em seu novo filme com a dupla Maiara e Maraísa.

No comercial da campanha “Se sinta, se ache”, as artistas aparecem cantando uma letra de empoderamento e valorização da autoestima da mulher. O anúncio divulga a nova linha de cuidados pessoais Encanto Surpreendente. Assista:

Maiara e Maraísa- Avon

“Para a ara a Avon, a beleza de ver uma mulher que se sente e se acha bonita e se aceita reflete a verdade sobre o posicionamento da empresa: Beleza que Faz Sentido”, afirmou Jurema Aguiar, diretora de marketing da Avon.

A dupla Maiara e Maraísa são uma espécie de símbolo da ascensão feminina no universo machista do sertanejo. As cantoras já afirmaram, diversas vezes, que se sentem vencedoras por conseguirem um espaço na música, mesmo após tanta descrença. Espaço esse que, inclusive, revelou diversos outros nomes incríveis da cena feminina como Marília Mendonça, Simone e Simaria, entre outros.

A aposta da marca é mais cuidadosa, mas vai completamente de encontro ao conceito adotado nas redes sociais, de promover o pensamento crítico e o empoderamento feminino.

Com amor, GKPB. <3

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Skol pede desculpas para quem não gosta de Carnaval em novo comercial

Por: Matheus Ferreira

A Skol está reformulando completamente seu posicionamento diante do consumidor. E dessa vez, a marca está de volta para pedir desculpas aos consumidores que não gostam de Carnaval.

No filme, a marca explica um pouco o por que do investimento no Carnaval e ainda pede aos seus clientes para que o respeito seja mútuo entre os amantes e os que odeiam a data. Assista:

“Este é o maior carnaval já feito por SKOL no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa quanto aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado.”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

Nos últimos meses, as campanhas da marca de cerveja ficaram mais humanas e preocupadas em transmitir uma mensagem de diversidade e aceitação por parte do público. Deixando completamente de lado o estereótipo da mesa de bar e a “gostosona” que por tantos anos guiaram a comunicação de cerveja no país.

Nós já abordamos diversas vezes aqui no Geek Publicitário (aqui e aqui) a nova e sensacional campanha “Redondo é Sair do Seu Quadrado” que a Skol está promovendo para mostrar seu novo posicionamento diante de um consumidor mais exigente e inteligente.

Vale lembrar que há dois anos a Skol foi duramente criticada justamente por uma campanha de Carnaval. As peças continham frases que foram caracterizadas como intimidadoras ao público feminino e gerou o maior problema. Aparentemente muita coisa está diferente hoje. Ainda bem!

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Com amor, GKPB. <3

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Airbnb manda recado para Trump em comercial do Super Bowl

Por: Matheus Ferreira

Depois de vermos grandes marcas como Budweiser, Starbucks e Corona utilizarem anúncios publicitários para se posicionarem contra Donald Trump, agora é a vez do Airbnb utilizar um dos espaços mais caros da publicidade americana para mandar o seu recado.

No filme We Accept, que foi ao ar no intervalo do Super Bowl deste domingo, a marca mandou uma mensagem de união e tolerância para falar sobre as diferenças culturais entre os mais variados povos diante do atual cenário americano.

“Nós acreditamos que não importa quem você é, de onde você veio, quem você ama, ou quem você adora.
Nós todos pertencemos [à mesma comunidade].
Quanto mais você aceita, mais bonito o mundo fica.
#WeAccept”

A marca lançou ainda um manifesto onde se comprometeu a oferecer em 5 anos abrigos temporários para cerca de 100 mil pessoas em necessidade, começando com refugiados, os sobreviventes da catástrofe, e os trabalhadores humanitários.

O comercial que também foi postado nas redes sociais do Airbnb mostra que, assim como no Brasil, os ânimos políticos dos americanos andam à flor da pele. Muita gente interpretou a defesa da religião ao mesmo tempo em que um homem de aparência árabe aparece como uma espécie de defesa dos muçulmanos.

Um dos comentários mais curtidos na página do vídeo publicado pela companhia faz questão de ressaltar que não concorda com quem segue uma religião que prega o preconceito e intolerância contra mulheres e homossexuais. “NÃO vou aceitar uma religião que jogue homossexuais fora de telhados, pedras e oprime as mulheres, encoraja os homens a violar mulheres e meninos e meninas, e que querem matar ou aprisionar qualquer um que fala sobre sua religião de lixo. Desculpe, mas não vou” [sic] dizia o comentário.

Com amor, GKPB. <3

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Comercial da Budweiser para Super Bowl sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante

Por: Igor Caetano

O governo de Donald Trump, atual presidente dos Estados Unidos, é um assunto polêmico e que gera muita discussão. Recentemente algumas marcas começaram aos poucos a se manifestar através de diversos anúncios seus posicionamentos a respeito do rumo que o presidente está tomando. Um deles foi o comercial da Budweiser para o Super Bowl, que sai da curva e enaltece a trajetória de um imigrante.

O filme “Born The Hard Way” foi produzido pela agência Anomaly e conta a história de Adolphus Busch, ninguém mais nem ninguém menos do que o fundador da empresa. Ele foi um alemão que em 1957 começou sua jornada atrás da terra prometida.

Apesar da marca ter declarado publicamente que o comercial não tem a finalidade de levantar nenhuma bandeira política, os símbolos xenofóbicos trazidos nele são inegáveis. Segundo Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da companhia

Essa publicidade não tem nenhuma correlação com qualquer outra coisa que esteja acontecendo no país. Nós acreditamos que essa é uma história universal que é muito relevante atualmente porque provavelmente, mais do que em qualquer outro período da história, o mundo hoje te puxa em diferentes direções, e nunca foi tão difícil permanecer fiel aos seus princípios.

Este ano provavelmente a marca provavelmente enfrentará algumas controvérsias e críticas pelo comercial. Mas apesar disso, eu acredito que seja positiva essa mudança de estratégia da Budweiser. A marca parece ter decidido apostar em um conteúdo mais relevante para veicular no Superbowl ao invés dos filmes emotivos e clichês, como o “Clydesdale Puppy Love” de 2014.

Com amor, GKPB. <3

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Guaraná Antarctica homenageia São Paulo em campanha “Existe __ em SP”

Por: Matheus Ferreira

Na última semana a cidade de São Paulo comemorou seu 463 anos de idade. E para homenagear a maior metrópole da América Latina, o pessoal do Guaraná Antarctica criou um anúncio bem bacana no jornal Destak.

Na peça, a marca fez referência a diversos lugares, atrações, costumes e curiosidades sobre a capital paulista, ressaltando que não há limites para a natureza de qualquer pessoa numa das capitais mais cosmopolitas do mundo.

Alguns paulistanos foram surpreendidos nos principais parques da cidade com uma lata de Guaraná acompanhando o anúncio. A ação já faz parte da nova linha de comunicação do Guaraná Antarctica que quer estreitar ainda mais suas relações com a natureza.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi

Com amor, GKPB. <3

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Azul também é coisa de menina em novo comercial do Samsung Galaxy S7

Por: Matheus Ferreira

Não é normal vermos uma companhia criar um anúncio para anunciar apenas uma cor específica de um produto. Ainda mais se este produto for um aparelho de telefone que já tem inúmeras outras opções de cores, mas a Samsung conseguiu fazer isso de forma eficiente e muito sensível no comercial do novo Galaxy S7 edge azul.

O que era para ser mais um comercial entediante sobre a nova cor de um telefone, acabou virando uma mensagem de empoderamento, onde uma pequena garotinha que é arbitrariamente inserida num mundo cor-de-rosa descobre que também gosta de azul.

Pode parecer uma análise imbecil, mas é incrível como um simples comercial pode fazer a gente parar pra pensar. Assista:

Samsung Galaxy S7 Edge Azul Coral

Este azul não era para ser uma cor oficial do Galaxy S7, mas sim do seu irmão maior e esquentadinho, diga-se de passagem, Galaxy Note 7. Mas depois que o aparelho teve que sair do mercado, a empresa decidiu aproveitar a cor para o Galaxy S7.

A cor é exclusiva para o modelo Edge. A versão tradicional do aparelho, conhecida por alguns como “flat” possui apenas as cores tradicionais: dourado, prata, preto e rosa.

Com amor, GKPB. <3

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Cerveja Corona parte pra cima de slogan de Trump em campanha

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da cerveja mexicana Corona decidiu partir pra cima do slogan e do discurso de ódio realizado pelo mais novo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

Com o título “Let’s make America great again?” que em tradução livre para português poderia ser lido como “Vamos fazer a América grande novamente?” o comercial faz questão de ressaltar que a América é muito mais do que os EUA, além de celebrar nossa diversidade e a importância dos latinos no continente. O comercial incrível você pode assistir abaixo:

“Grande de novo?
América. A terra das oportunidades.
América É a terra das oportunidades.
Uma terra de mais de um bilhão de habitantes.
América selvagem.
América multicultural.
América unida.
Chega de usar nosso nome para criar divisões.
Isso não é o que somos.
Somos a terra da diversidade.
E somos orgulhosos de nossas cores.
Somos o continente que toca os dois pólos.
Somos o umbigo do mundo e também seus pulmões.
Temos mãos que resistem aos esforços.
E pés que fazem do futebol a dança mais bonita de todas.
Somos um continente que ruge.
Somos os maiores campeões de Copas.
Somos o sangue quente.
Com gostos picantes.
Somos poesia, arte e cantos.
Somos os melhores hinos cantados.
Somos a revolução constante.
Celebração inegável.
Somos paixão.
Somos todos.
Somos 35 estados unidos.
E hoje, nos vestimos com um só escudo.
Porque somos todos Americanos.
Por isso a América sempre foi grande.”

O vídeo ainda termina com um convite ao público mexicano para entrarem na página da cerveja no Facebook e utilizarem a imagem de um escudo para protestar contra o governo dos EUA.

Eu não tenho ideia do nível de penetração da Corona e a capacidade dela incentivar os consumidores a nível de realmente chamar a atenção com um protesto destes. Mas de qualquer forma, é uma ideia corajosa e louvável.

Com amor, GKPB. <3

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Guaraná Antarctica imagina novo sabor “Maracujá” em comercial

Por: Matheus Ferreira

O Guaraná Antarctica sabe que a linha de comunicação e o mood das suas campanhas está diretamente relacionado ao seu produto principal. Pensando nisso, a marca de refrigerantes decidiu criar a campanha “Sua natureza pede” para mostrar esta ligação ao consumidor imaginando como seria se ao invés de guaraná, a bebida fosse feita com maracujá.

No filme divulgado tudo fica extremamente preguiçoso. As festas e até mesmo os esportes mais patrocinados pela companhia, como Futebol e Skate são substituídos por algo mais “calmo”, como a Bocha. Até mesmo o slogan é reimaginado. O “Bora Lá” sai de cena para dar lugar a um “Bora depooois”. Assista:

Guaraná Antarctica Maracujá?

Antes que você pense na possibilidade de existência desse produto, calme. Ele não é real. “São duas frutas com características bem diferentes. Nós escolhemos o guaraná e convidamos todos a imaginar como seria nosso mundo se a opção tivesse sido pelo maracujá”, observa José Freitas, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

De acordo com a empresa, a ideia é incentivar o consumidor a “seguir seu impulso natural e fazer as escolhas certas para aproveitar os melhores momentos da vida.”

A marca também apresenta seu novo key visual.

Com amor, GKPB. <3

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Bolsa é esquecida no teto do carro em novo comercial do Novo Gol Track

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da Volkswagen decidiu apostar numa campanha bem-humorada para promover o conceito do Novo Gol Track.

Sob o mote “A força que a cidade exige, com o design que você pediu” o novo comercial traz um rapaz correndo de bicicleta atrás de sua namorada para avisá-la que ela esqueceu a bolsa em cima do teto do carro. Assista:

“Gostei de ver, hein. Vai perder essa barriga rapidinho!”

O filme com versões de 45, 30 e 15 segundos será veiculado em TV aberta e fechada. A campanha deverá contar também com anúncios offline e digitais que associam o Novo Gol Track aos desafios de se andar pela cidade com os obstáculos experimentados por praticantes de Crossfit. Mostrando como os centros urbanos e o esporte exigem força e ação de quem vive nestes contextos.

Novo Gol Track

A versão de apelo aventureiro traz desenho exclusivo na dianteira, inédita no Novo Gol, e características que auxiliam na condução off road e ressaltam a sua robustez. A versão Track também oferece o que existe de mais inovador em sistemas de informação e entretenimento no mundo, com o Volkswagen App-Connect. Sua lista de itens de série conta com ar-condicionado, direção hidráulica, vidros dianteiros elétricos e faróis de neblina, entre outros.

Disponível em carroceria de quatro portas, o Novo Gol Track é equipado com o motor 1.0 de 3 cilindros de até 82cv. Em relação ao Novo Gol, a versão Track tem a dianteira totalmente diferenciada e exclusiva. O capô é mais alto, marcado por quatro linhas de estilo.

Com amor, GKPB. <3

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Crianças da Unicef cantam Epitáfio em comercial impactante

Por: Matheus Ferreira

Propagandas de conscientização costumam ter um tom mais dramático, mas o mais recente comercial que o pessoal da Unicef fez para mobilizar a população a realizar doações é realmente impactante.

Sob a trilha de Epitáfio, dos Titãs, o filme traz diversas crianças em locais completamente esquecidos pelo Estado e pela população para lembrar que qualquer ajuda pode ser muito bem vinda na vida dessas pessoas que não têm praticamente nada. Assista ao filme:

#AntesQueSejaTarde Unicef

É incrível como o conceito todo da muda muda, quando inserido no contexto destas crianças do comercial. A ideia da campanha #AntesQueSejaTarde, é conscientizar a sociedade quanto à situação de vulnerabilidade em que vivem milhões de crianças e adolescentes, no Brasil e no mundo.

Vale lembrar que os Titãs, cederam gentilmente os direitos autorais da música especialmente para o Unicef. O vídeo foi produzido pela Isobar em parceria com a Drive Filmes. A peça será divulgada nos canais digitais da Unicef.

Com amor, GKPB. <3

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