O McDonald’s desenvolveu um canudo high-tech para tomar Milk-Shake

Por: Matheus Ferreira

Além de se preocupar com as receitas que vão em seu cardápio, o McDonald’s está sempre em busca de novidades que possam facilitar o consumo de seus produtos. E dessa vez a rede de fast food está investindo no desenvolvimento de um novo canudo que deve facilitar o consumo de Milk-Shakes.

O canudo apelidado de “STRAW” (abreviação para “Tubo de Sucção para Retirada Axial Inversa”, em inglês) foi desenvolvido para atender a uma novidade do McDonald’s lá fora: o “Chocolate Shamrock Shake”, uma mistura de shake de chocolate com o sabor de menta.

O STRAW traz um design diferente em forma de “J”, além de alguns furos a mais, o que permite que o canudo consiga sugar mais áreas do Milk-Shake ao mesmo tempo. Evitando que você precise ficar esperando que ele derreta um pouco para tomar. A novidade foi anunciada com pompa (e um pouco de humor) em um vídeo que, claramente, se inspira nos materiais promocionais da Apple. Assista:

De acordo com o McDonald’s, o canudo envolveu uma série de testes para se certificar de que ele funcionaria tão bem em seu primeiro gole, como no último.

Infelizmente a novidade faz mais parte de uma ação de Marketing, do que essencialmente de um novo direcionamento de produto. O STRAW será distribuído em alguns locais selecionados pelo McDonald’s nos EUA, sem previsão de entrada definitiva no estoque da companhia.

Com amor, GKPB. <3

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O processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola acabou de anunciar oficialmente o novo design para suas embalagens que está sendo gradativamente adotado pela companhia ao redor do mundo. Mas como foi o processo criativo dessa nova comunicação? Quais fatores foram decisivos para chegar no conceito final apresentado?

Eu achei o novo design realmente encantador embora tenha ainda minhas ressalvas. Principalmente o fato de acreditar que a principal embalagem, que é a do “Sabor Original” destoa demais das outras por não trazer o elemento circular em sua composição. Ainda assim, é incrível o trabalho realizado pela companhia. Veja abaixo em detalhes.

Um trabalho global para um design global

(Crédito: Mirian Fichtner)

A Coca-Cola não abre exatamente quais agências participaram da criação da nova identidade [embora a brasileira Tátil tenha confirmado sua participação], mas o trabalho todo envolveu pelo menos 6 agências de diferentes países e foi coordenado por uma designer brasileira, a Cristiana Grether, diretora Global de Capacitação em Design na Coca-Cola e braço-direito do VP Global de Design James Sommerville.

Começando do começo

(Crédito: Cris Grether)

A premissa principal era simples e dramática: a necessidade de unificar a comunicação das embalagens ao redor do mundo todo.

A estratégia da marca não era a dúvida, afinal, a Coca-Cola já sabia bem até demais o que queria. Portanto, o problema a ser resolvido era como comunicar isso de forma eficiente e unificada nos mais variados tipos de embalagens?

“Todos foram para o computador trabalhar duro. O nosso problema não era a Estratégia de Marca Única, isso já estava definido. Nossa questão era como traduzir essa estratégia para o sistema de embalagens da Coca-Cola”.

Aliás, o fato de ser global envolvia ainda mais uma questão: como adaptar um layout compatível com os mais variados processos industriais e informações legais em cada um dos 207 países onde a nova embalagem iria circular?

Vermelho, muito vermelho

(Crédito: Cris Grether)

Um fato que surgiu rapidamente durante o processo de criação das novas embalagens é que a icônica cor vermelha da Coca-Cola seria uma das principais responsáveis por esta conexão entre as diferentes versões.

E isso não era apenas questão de capricho, mas algo muito claro: “A estratégia de Marca Única é para Coca-Cola, que é vermelha. Nossa estratégia tinha que privilegiar o vermelho e não preto, verde ou cinza. Primeiro problema resolvido, check.

Melhor legibilidade da marca

Outro problema encontrado nas latas da Coca-Cola era a utilização do logo na vertical, algo que dificultava a legibilidade da marca. No caso da Coca-Cola Zero então, era ainda pior, pois o logo aparecia em vermelho no fundo preto. O logo agora seria sempre branco e na horizontal.

O “dynamic ribbon”, aquela famosa “onda” da Coca-Cola também saiu de cena, pois apesar de ser um importante elemento não se encaixava muito bem ao formato das latas e ocupava um precioso espaço.

Mas e o consumidor, não ficará confuso?

Divulgação

A Coca-Cola acreditava que o consumidor era capaz de assimilar a mudança com rapidez e realmente foi. Durante um ano em que a nova comunicação foi testada na Espanha, apenas 16 ligações ao SAC eram sobre o novo design das embalagens.

A organização das novas embalagens, inclusive, acabou acarretando até em uma maior identificação das versões zero açúcar e com Stevia, por exemplo. Dados apresentados pela Coca-Cola comprovaram que em diversos países, o crescimento destas versões deu um salto após a implantação do novo design. Mesmo com as letras menores.

“Consumidores conseguem comprar shampoo em vez de condicionador com letras miúdas. Vão, é claro, reconhecer a Coca-Cola certa para o seu momento.”

No vídeo abaixo divulgado pela própria companhia em seu blog, a designer carioca explica um pouco sobre os problemas a serem resolvidos e as soluções encontradas durante o processo criativo da chamada “One Brand Strategy”. Veja:

“É gritante como ficou melhor, foi um ‘acordar’ muito bacana, de como o design pode ajudar nossas marcas e a nossa empresa. É quase quando você corta o cabelo e diz para si: ‘nossa, como eu fiquei tanto tempo com esse cabelo comprido?”.

Uma coisa curiosa sobre a Coca-Cola que tem me feito refletir muito sobre a empresa nos últimos dias é a capacidade que a companhia tem de assumir seus erros. No vídeo podemos ver como não há cerimônia nenhuma em dizer que o que era feito antes não estava bom.

Pouquíssimas companhias têm humildade para serem tão transparentes como a Coca-Cola. Assumir seus erros de comunicação estando no topo das maiores marcas do mundo é ainda mais nobre.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Imagem de destaque: Cris Grether. Com informações de: Coca-Cola Journey.

Com amor, GKPB. <3

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Revista se confunde e cria capa sobre mulheres com símbolo do sexo masculino

Por: Matheus Ferreira

2017 mal começou e o pessoal da revista Express, do Washington Post já cometeu uma das falhas mais grotescas que provavelmente iremos ver no Design neste ano. Isso porque ao realizar uma capa falando do poder feminino, a publicação utilizou uma imagem do símbolo grego de marte ♂, comumente utilizado para representar o sexo masculino.

Na capa era possível ver uma espécie de mosaico formado por diversas pessoas criando o símbolo. No centro a mensagem principal da revista: “O começo modesto de uma marcha maciça – Mais de 150 mil pessoas que apóiam os direitos das mulheres se inscreveram para um comício em Washington no dia seguinte à inauguração. Tudo começou com um post no Facebook.”.

A gafe foi tão absurda, que muitos leitores acreditaram que fosse mesmo a intenção da revista fazer uma brincadeira com o símbolo, praticamente querendo dizer que as mulheres estavam querendo status de homens, o que gerou ainda mais críticas.

Mas segundo a própria revista, tudo não passou de um erro mesmo. A imagem da capa deveria representar o símbolo de Vênus ♀, que representa o sexo feminino, não o ♂ como havia sido publicado. A mensagem veio acompanhada da imagem que deveria ter sido utilizada desde o início.

“Isto é como a capa deveria ter sido. Pedimos desculpas pelo erro”, afirmou a empresa.

Mesmo após a correção, diversos internautas continuaram com as críticas “Erros acontecem. Mas, o viés sistemático não é um erro. Faça certo: contratar ♀ Estamos qualificadas e estamos felizes em trabalhar (por um #SalárioEquivalente)”. disse uma internauta em resposta à publicação.

Ainda em referência à capa errada e ao atual momento de discussão de gênero nos EUA, uma outra internauta chegou a fazer uma ironia: “Pelo menos ela fornece a metáfora perfeita para a política de gênero dos EUA neste momento.” disse.

Com informações de: Fast Co Design.

Com amor, GKPB. <3

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Coca-Cola lança garrafas em alumínio especiais de Natal

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola sempre guarda boas surpresas para seus produtos quando o assunto é festas de fim de ano. E desta vez a companhia está lançando uma edição limitada de garrafas especiais de Natal tematizadas com o icônico urso polar que acompanha a marca desde 1993.

As três edições de Coca-Cola ganharam sua própria versão em alumínio com o desenho do urso em garrafinhas nas cores preto para edição Zero, vermelho para a edição regular e verde para a edição com Stevia. Veja na imagem abaixo:

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Novas garrafas especiais de Natal 2016

Garrafas Especiais de Natal – Coca-Cola

As garrafinhas poderão ser enviadas a pessoas queridas por meio das Máquinas da Gratidão espalhadas por todo o país. Nelas, os consumidores poderão gravar vídeos com agradecimentos, além de oferecerem as novas garrafas a pessoas queridas.

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Máquina da Gratidão que permitirá enviar garrafas especiais de Natal para pessoas queridas.

“Queremos incentivar o reconhecimento de atitudes positivas entre os consumidores por meio da Coca-Cola. A magia será real e virá das pessoas, de quem realmente faz o Natal e o ano todo especial”, afirma Javier Rodriguez, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil.

De acordo com a Coca-Cola os pontos onde estarão as Máquinas da Gratidão poderão ser encontrados no site oficial da campanha. Para visualizar, basta acessar a página e selecionar a cidade mais próxima de você.

Nós estamos levantando mais informações sobre como conseguir as garrafas especiais de Natal e assim que tivermos novidades, este post será atualizado.

Com informações de: Meio & Mensagem.

Com amor, GKPB. <3

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Apple lança livro “Designed by Apple in California” e preço chega a R$ 1.000

Por: Matheus Ferreira

A Apple está colocando à venda em sua loja virtual o seu livro de fotos “Designed by Apple in California”, que conta a história do design dos produtos da empresa ao longo destes 20 anos de história.

Como já era de se esperar, o livro é de um bom gosto típico da Apple: totalmente minimalista, com uma capa branca, com aplicação em baixo relevo do logo da maçã na capa e do nome do livro na lombada. Por dentro? Cerca de 450 fotos dos produtos, que vão do iMac de 1998 ao Apple Pencil, de 2015.

O preço? US$ 199 (R$ 685,00¹) pela versão menor com 10.20” x 12.75”; e US$ 299 (R$ 1030,00¹) pela versão maior, que tem 13” x 16.25”.

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Designed by Apple in California

“A idéia de realmente tentar fazer algo grande para a humanidade foi a motivação de Steve desde o início, e continua a ser o nosso ideal e nosso objetivo como a Apple olha para o futuro”, disse Jony Ive, diretor de design da Apple.

Mais do que uma homenagem ao incomparável Steve Jobs, o trabalho da Apple neste livro deixa claro que a companhia sabe exatamente onde é o seu lugar na história do design mundial. E mais uma vez prova que bom gosto tem seu preço. E seu público.

Depois de que lançaram um aromatizante com cheiro de Mac novo que esgotou nas primeiras horas de venda, eu já não espero mais nada da humanidade. Por este ponto de vista a aposta da Apple nem é tão inacreditável assim, mas de qualquer forma, pagar R$ 1.000 por um livro é um preço alto demais que apenas um público muito, muito específico estará disposto a pagar. E a ideia é essa mesmo.
livro-designed-by-apple-in-california-2 livro-designed-by-apple-in-california-31- O valor em reais é uma conversão direta de acordo com o preço do dólar no momento do fechamento deste post.

Com amor, GKPB. <3

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Affinity Photo, maior concorrente do Photoshop no Mac chega ao Windows

Por: Matheus Ferreira

Mesmo com 26 anos de vida o Photoshop ainda não tem um concorrente à sua altura. Mas um aplicativo vem conseguindo se destacar e está prestes a assumir este papel. Eu estou falando do Affinity Photo, um conhecido dos usuários do Mac, que acaba de desembarcar no Windows.

O Affinity Photo foi lançado há pouco mais de um ano para Mac e em pouquíssimo tempo conseguiu chamar a atenção dos criativos que utilizam a plataforma da maçã. O sucesso rendeu até mesmo à Affinity o prêmio de Melhor App de Mac do ano passado.

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Affinity Photo

Pense nas principais e mais complexas tarefas que você pode fazer no Photoshop, como criar composições, retocar imagens, trabalhar com vetoriais, ajustar os níveis das imagens, tudo isso é perfeitamente possível de ser realizado no Affinity. Veja abaixo um vídeo demonstrando como funciona a ferramenta:

Um dos principais diferenciais do Affinity em relação ao Photoshop é que ele é muito mais barato que a plataforma da Adobe e tem um preço fixo, ou seja, não é preciso pagar uma assinatura do aplicativo. Enquanto o Photoshop custa em sua edição mais barata US$ 9,99 ao mês, o Affinity Photo custa US$ 49,90. E as atualizações são garantidas de forma gratuita.

Affinity Designer

Se você também utiliza o Illustrator, a Affinity também tem uma opção a ele: o Affinity Designer promete uma gama de recursos bastante variados para composições em vetor, além de ter uma pegada voltada para a criação da layouts.

Os apps da Affinity estão chegando ao Windows ainda em fase beta. Os interessados nos aplicativos podem conhecer mais sobre as ferramentas e fazer o download das versões de testes gratuitamente no site da Affinity clicando aqui.

Com amor, GKPB. <3

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What Design Can Do discute o impacto do Design na sociedade em SP

Por: Matheus Ferreira

O What Design Can Do (WDCD) é um dos eventos mais emblemáticos que eu tenho conhecimento na área da comunicação. Isso porque ao mesmo tempo em que o nome diz logo o que se pretende, como isso vai ser abordado é sempre uma experiência completamente surpreendente.

O evento que nasceu em Amsterdã no ano de 2011 teve sua primeira edição fora da Holanda no ano passado aqui em São Paulo e agora está de volta à capital paulista para discutir mais uma vez o impacto do Design na sociedade.

Veja um pouco do que rolou em 2015:

What Design Can Do 2016

Este ano o evento acontecerá nos dias 13 e 14 de dezembro no Teatro FAAP, com apresentações sobre temas como questões urbanas, consciência cultural, comunicação e refugiados.

Entre os palestrantes, nomes fantásticos como o arquiteto holandês Jacob van Rijs, o super-chef brasileiro Rodrigo Oliveira, o designer de experiências britânico Sam Bompas e a estilista Selly Raby Kane.

Se você se interessou pelo evento, pode encontrar mais informações e comprar os ingressos para apenas um dia ou o combo dos dois dias de evento por valores que começam em R$ 140 no site do What Design Can Do. O primeiro lote vai somente até hoje!

Com amor, GKPB. <3

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que Bottle: esta garrafa sanfonada te ajuda a carregar água economizando espaço

Por: Matheus Ferreira

Carregar sua própria garrafa de água não só é mais barato e prático, como também ajuda a gerar menos lixo. Mas na maioria das vezes as garrafas acabam ocupando muito espaço, o que dificulta as coisas na hora de carregarmos para o trabalho, faculdade ou até mesmo uma viagem. Mas a “que Bottle” quer te pedir uma nova chance.

A “que Bottle” é uma garrafinha muito bonita, que traz um design sanfonado, que além de dar um toque mais moderno, ainda possibilita que ela se reduza a 50% de seu tamanho original, permitindo economizar espaço na bolsa quando estiver vazia. Veja:

Garrafa sanfonada dobrável “que Bottle”

A que Bottle também é a prova de vazamentos e a prova de quedas, caso você seja um pouco desastrado ou já tenha passado pela péssima experiência de molhar tudo dentro da bolsa por conta de algum vazamento. E você também pode colocar líquidos quentes dentro dela sem preocupação, isso porque ela suporta até 60ºC de temperatura.

O projeto do Kickstarter tinha como intuito de reunir US$ 20 mil para viabilizar a produção das garrafas, mas até o momento em que eu fecho esta matéria os desenvolvedores já ultrapassaram US$ 120 mil.

Se você se interessou, pode encontrá-la em duas versões: 350 e 600ml na página do projeto no Kickstarter clicando aqui. Eles entregam em qualquer lugar do mundo.

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Reserva lança coleção de camisetas inspiradas nas obras de Oscar Niemeyer

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da Reserva pegou todo mundo de calças curtas ao anunciar que irão produzir uma coleção de camisetas totalmente inspirada nas inesquecíveis criações de um dos maiores nomes da arquitetura no Brasil e do mundo: Oscar Niemeyer.

As cerca de 70 peças da parceria trazem alguns dos principais traços do arquiteto em versões minimalistas e com alguns preenchimentos em cores leves e de muito bom gosto. Algo que só de olhar dá pra perceber que transmite muito da filosofia de Niemeyer. Veja abaixo:

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Coleção de camisetas Reserva + Oscar Niemeyer

As camisetas já estão disponíveis para compra no site da Reserva pelo preço de R$ 129,00. O valor é alto para camisetas, mas é totalmente admissível pelos padrões de público e de preço da marca.

Se você gostou da coleção e quer conhecer um pouco melhor cada um dos modelos disponíveis ou comprar uma camiseta, acesse a página com todos os itens da coleção clicando neste link.

Com amor, GKPB. <3

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