Governo Federal erra feio em campanha “Gente Boa Também Mata” – Quem aprovou isso?

Por: Matheus Ferreira

Já fazia um bom tempo que eu, felizmente, não precisava fazer nenhum post para a nossa coluna Quem Aprovou Isso?, mas o Governo Federal já começou o ano se esforçando bastante e conseguiu reestrear nossa categoria em 2017 com sua campanha “Gente Boa Também Mata”.

Aparentemente alguém teve a ideia de tentar convencer as pessoas que qualquer um pode acabar se envolvendo em um acidente, o que é realmente interessante e compreensível. No entanto, o conceito utilizado para transmitir esta mensagem saiu completamente fora de qualquer interpretação minimamente lúcida.

A campanha utilizou frases ambíguas e ofensivas a grupos de pessoas que se esforçam para promover o bem à sociedade, como pessoas que resgatam animais, ou fazem trabalhos voluntários como palhaços em hospitais.

Veja a peça abaixo:

Uma das principais peças que viralizou pela internet recebendo comentários indignados chega a dizer: “Quem resgata animais nas ruas pode matar”.

Eu sei, a intenção é boa, mas olha a construção dessa frase. Eu não sei se eles estão querendo dizer que quem resgata animais está realmente autorizado a matar (óbvio que não), ou se as pessoas que resgatam animais podem acabar matando outras pelo simples fato de resgatarem animais.

Se ainda não estiver bom para você, veja esta outra:

“Quem faz a alegria das crianças pode matar” diz outra peça da campanha.

Gente Boa Também Faz Campanha Ruim

O meu cérebro simplesmente bugou com essa campanha e eu não sei nem mais o que pensar sobre. Isso porque é possível entender a mensagem que eles querem passar se a gente tiver boa vontade, mas por outro lado, a execução é assustadoramente ruim e ofensiva.

A campanha conta ainda com outras peças com frases bem parecidas, mas antes de me despedir quero deixar vocês com esse vídeo abaixo que também faz parte da campanha e tenta ser menos pior do que as peças impressas. Embora eu não saiba realmente dizer se consegue o objetivo.

A única coisa que eu consigo pensar é: quem aprovou isso?

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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Campanha aparentemente romântica alerta sobre a violência armada

Por: Matheus Barbosa

Um filme aparentemente romântico lançado pela BBDO de Nova York em parceria com a ONG Sandy Hook Promise, mostra como os sinais de uma tragédia com violência armada, podem estar bem em frente aos nossos olhos e não conseguimos enxergar.

Quatro anos atrás, o norte-americano Adam Lanza de então 20 anos, adentrou na escola de Sandy Hook, após assassinar a própria mãe, e matou 26 pessoas, entre alunos e funcionários. Em seguida, ele se suicidou.

No vídeo lançado, vemos a história de dois adolescentes que tiveram suas vidas interrompidas por conta de uma tragédia como esta. Nele, um jovem rapaz começa a trocar mensagens com uma pessoa anônima através de frases escritas na mesa da biblioteca.

Entretanto, no decorrer da narrativa, diversos detalhes ocultos apresentam o comportamento de um outro jovem próximo, que passam despercebidos pelos olhares menos atentos.

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Este rapaz, aparece ao fundo em diversos momentos, observando e postando conteúdos sobre armas, simulando tiros em outras pessoas e chega a sofrer agressões de outros alunos.

A proposta da campanha é mostrar que catástrofes de violência armada podem ser evitadas, se ficarmos atentos aos sinais que as pessoas podem transmitir. De acordo com a ONG, 80% dos atiradores e 70% dos suicidam compartilham seus planos, de alguma maneira antes de os botarem efetivamente em prática.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

Com amor, GKPB. <3

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Airbnb te convida a viver as cidades visitadas em nova campanha

Por: Matheus Ferreira

O Airbnb está fazendo o seu maior investimento em marketing no Brasil com sua nova campanha Viva Lá, que quer mudar a forma de como nós lidamos com nossa hospedagem durante as viagens que realizamos

Quando a gente pensa em viajar, normalmente pensamos em um hotel que sirva para simplesmente passar as noites e tomar café da manhã para aproveitar melhor a viagem, não é?

A partir deste ponto de vista o Airbnb deveria ser um empecilho, visto que quando você se hospeda em uma casa ou apartamento pelo serviço, você deve se responsabilizar pelas tarefas mais triviais, como preparar sua própria comida, lavar louça ou arrumar a casa.

Mas o Airbnb quer que você encare estas atividades como parte da viagem, como uma espécie de imersão na cultura visitada em sua nova campanha “Viva Lá”. Assista:

Sinta-se em casa em qualquer lugar – Airbnb

“Queremos inspirar os viajantes a reimaginar o que é viajar, apresentando as experiências autênticas e mágicas que são possíveis apenas por meio do Airbnb e de sua comunidade formada por mais de 2,5 milhões de lares”, afirma Samuel Soares, diretor de Marketing do Airbnb no Brasil.

Eu achei a ideia muito interessante e bem de acordo com as novas necessidades do público jovem, que buscam experiências marcantes ao menor custo possível.

“É uma campanha feita para brasileiros, com o intuito de mostrar as diferentes faces do país e a importância dos destinos domésticos. Nosso país é encantador e queremos valorizar os destinos locais”, afirma Soares.

A campanha será veiculada em canais de TV paga, como GNT, SporTV e Multishow; plataformas digitais como Facebook e Youtube e exibidos em cinemas do país.

Com amor, GKPB. <3

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A Vida de Robson: que ação misteriosa é essa?

Por: Matheus Ferreira

Frases como “Robson só bebe chopp sem colarinho”, ou “Robson paga a academia, mas nunca vai” começaram a ser vistas em um fundo verde pelos mobiliários urbanos de São Paulo e Rio de Janeiro sem qualquer assinatura, além de uma página no Facebook chamada A Vida de Robson, que também não tem qualquer menção a nenhuma marca.

A ação chega a lembrar muito o que aconteceu em meados de 2014 com a Smirnoff e sua campanha #UmBrindeAVidaReal, que estampou cidades ao redor do país com frases instigantes e muito mistério. Mas e aí, quem diabos é esse Robson? Ou melhor, de onde será que é esse tal de Robson?

Minha vida nas ruas de São Paulo HAHAHAHAHAHHAHAHAHAA #avidaderobson

A photo posted by Binho (@binhomxt) on

Houve gente que achasse de tudo: que fosse alguma ação da Mentos(?), um novo programa do Multishow e até mesmo uma nova ação da Smirnoff e até mesmo o SUS, porque o perfil paulistano do Sistema Único de Saúde chegou a fazer alguns posts utilizando a mesma identidade visual e hashtag.

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Exemplos de textos utilizados pela campanha e compartilhados no Instagram pelos consumidores. Imagem por @robson_fsilva no Instagram – Reprodução.

Mas de quem é a campanha “A Vida de Robson”?

Atualizado em: 16/10/2016 – 2h43: Aparentemente o mistério foi resolvido. Hoje a página A Vida de Robson fez um post onde finalmente uma empresa se responsabilizou pela criação. Tudo indica que a empresa por trás da ação é a Associação Brasileira de Out of Home.

Robson colecionava figurinhas. Agora, virou um figurão. Quem anuncia em mídia OOH aparece. diz o texto da peça publicada na página. Veja:

Mas e o SUS?

De acordo com as pesquisas que eu fiz aqui, as imagens do SUS aparecem alguns dias depois das imagens do teaser nas peças de mobiliário urbano, o que indica que aparentemente o pessoal do SUS aproveitou o buzz e criou uma campanha de incentivo em cima disso.

Aliás, o SUS não seria a única marca a fazer isso. Diante do mistério, diversas outras marcas também aproveitaram para promover seus produtos, como a Somos Leão, a Cachaça Redentor e a sanduicheria Hall.

Anteriormente nós havíamos levantado a hipótese de que a ação poderia ter a ver com a plataforma Mundo dos Exames, pelo fato de serem responsáveis pelo domínio “A Vida de Robson”. Mas aparentemente eles não tinham nada a ver com a campanha, somente devem ter comprado o domínio também pra se aproveitar da popularidade da campanha.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Imagens: reprodução Instagram. Imagem de capa: Marcela Perdigão e Gabriel Mesquita

Com amor, GKPB. <3

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Ação do Santander transforma pontos de ônibus em pontos de experiências

Por: Igor Caetano

A ação do Santander foi realizada em parceria com a agência Talent Marcel e foi voltada para o público universitário. A proposta era transformar pontos de ônibus em locais de interação para promover experiências entre os jovens e o Santander de maneiras criativas.

Os pontos escolhidos foram os situados próximos as universidades paulistas. Neles, foram disponibilizadas diversas utilidades, como: carregadores de celular, ingressos de cinema, karaokê, capas de chuva e até mesmo wi-fi.

Além disso, no próprio ponto de ônibus alguns universitários são convidados a participar de uma experiência diferenciada em algum lugar da cidade que será gravada e transformada na websérie “De um ponto ao outro”. A websérie está sendo veiculada nas redes sociais do Santander e até então, já teve dois episódios lançados.

Toda a campanha segue a linha comunicacional “O que a gente pode fazer por você hoje?” e tem como objetivo reposicionar a percepção que o público universitário e jovem tem do banco.

Confira os episódios já lançados da ação do Santander:

Com amor, GKPB. <3

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‘Trem fantasma’ promove novo filme Caça-Fantasmas

Por: Matheus Ferreira

Fazia tempo que eu não via uma ação que envolvesse o público de maneira saudável e realmente diferente, mas acho que o pessoal do filme Caça-Fantasmas conseguiu isso com a ação do “Trem Fantasma” que aconteceu na Espanha.

Usuários do metrô estavam preparados para entrar no próximo trem que estava chegando. Mas de repente alguma coisa de errado acontece e deixa todo mundo bem curioso. Afinal, cadê o trem? Assista ao fime abaixo:

Parece pegadinha do Silvio Santos, mas é só uma ação promocional do filme Caça-Fantasmas mesmo…

O filme foi muito bem aceito pelo público brasileiro. Na página oficial do filme aqui no Brasil, o vídeo já ultrapassaou as 200 mil visualizações em menos de dois dias no ar, com comentários em sua maioria positivos. “Caramba cara, campanha fantástica. Simples, direta e fácil de entender.” disse um internauta.

O esperado filme Caça-Fantasmas estreia hoje, 14 de julho nos cinemas de todo o país.

Com amor, GKPB. <3

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UberAGASALHO: chame um Uber gratuitamente pra pegar suas doações

Por: Matheus Ferreira

O Uber não é só um serviço animal para conectar pessoas a motoristas, ele também promove ações interessantes de responsabilidade social. Depois de promover a adoção de animais de rua, agora a companhia vai permitir que seus motoristas coletem doações de agasalhos gratuitamente na casa dos interessados com o UberAGASALHO.

No próximo domingo os moradores das cidades de São Paulo e Campinas poderão aquecer o inverno de quem precisa. Das 12h às 17h usuários dentro da área de cobertura selecionada pela empresa poderão separar roupas de frio que não usam mais e chamar um UberAGASALHO para recolhê-las de forma totalmente gratuita.

UberAGASALHO

A ação será realizada em parceria com o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo, e todo o material arrecadado será direcionado para a Campanha do Agasalho 2016.

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Além de roupas (adulto e infantil), você também pode doar:

  • Roupa de cama
  • Sapatos
  • Cobertores
  • Roupas íntimas novas

Lembre-se, as doações precisam estar em bom estado e em sacolas.

Com amor, GKPB. <3

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Mentos quebra o gelo em nova campanha

Por: Matheus Ferreira

A Mentos está apostando forte na capacidade da goma de mascar de romper barreiras e criar novas conexões em sua nova campanha “Quem diz não a Mentos?”.

No primeiro comercial, Namorado, a garota deixa o namorado na sala com o pai ciumento. Para acabar com o clima constrangedor da situação, o rapaz oferece um Mentos 3 e os dois então acabam literalmente quebrando o gelo da relação. O filme é bem engraçado. Veja:

De acordo com a diretora de Marketing da Perferri Van Melle Brasil, Elzilene de Moraes, as peças seguem a linha de comunicação internacional da marca, usando a criatividade e o bom humor para criar conexões.

“Os consumidores Mentos são fiéis à marca. Trata-se de um público jovem, que em seu cotidiano busca o tempo todo estabelecer novos vínculos. Por isso a campanha reforça esse conceito, mostrando que Mentos está presente nesses momentos e ajuda a trazer confiança para interagir com outras pessoas”, comenta.

A linha de gomas de mascar foi lançada em 2014 e conta com o diferencial de ter três camadas de sabor em seu formato slab (tiras). Além disso, o produto não contém açúcar e apresenta uma grande variedade de sabores.

A criação é da Neogama.

Com amor, GKPB. <3

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#DiaDosMisturados: C&A reforça posicionamento de roupas sem gênero e gera polêmica

Por: Matheus Ferreira

Nós já chegamos a falar aqui do trabalho incrível que a C&A realizou com a campanha Tudo Lindo e Misturado, onde a marca ousadamente investia em uma coleção sem divisão de gêneros para que cada um dos seus consumidores se sinta a vontade para usar a peça que quiser.

Hoje a marca lançou seu anúncio para o Dia dos Namorados, onde por meio da hashtag #DiaDosMisturados, busca continuar de uma forma ainda mais direta o conceito de sua coleção sem gênero com casais que têm as roupas trocadas após se beijarem etc. O resultado ficou incrível e você pode ver o vídeo logo abaixo:

Polêmica com Ana Paula Valadão

Logo após a C&A divulgar o vídeo em sua página no Facebook, a amplamente conhecida cantora Gospel criou um post também em seu Facebook demonstrando sua ~santa indignação~ para com o anúncio.

Veja na imagem abaixo:

Mas graças a Deus (o meu, que eu não sei se é o mesmo que o dela), nos comentários é possível encontrar diversas críticas entre as postagens mais curtidas. Ainda que estejamos falando de uma pessoa que tem uma base de mais de 3 milhões de seguidores extremamente conservadores.

Entre os comentários com mais curtidas, inclusive, um fã de Ana Paula Valadão chegou a se mostrar decepcionado com a visão preconceituosa da artista. “Sou Homossexual, amo os seus louvores e acredito que realmente eles vem de Diante do Trono. Mas fico muito triste em saber que você, uma pessoa que admiro tanto, que ouço todos os dias. Seja preconceituosa” dizia o comentário.

No Twitter os usuários partiram para a melhor forma de lidar contra o ódio: o bom-humor. Veja alguns dos tuítes mais engraçados que encontramos:

https://twitter.com/FeCastanhari/status/733754069228113920

#DiaDosMisturados

No entanto, a C&A não se pareceu nem um pouco intimidada com o comentário da religiosa. Enquanto eu escrevia este post, a companhia lançou em seu canal do YouTube mais um comercial da campanha #DiaDosMisturados.

Ao EGO, a empresa enviou um comunicado em resposta à cantora: “A nova campanha da C&A, ‘Dia dos Misturados’, tem como tema principal a celebração do amor e dá continuidade à nova visão da C&A sobre a Moda, lançada em março com a campanha Misture, ouse e divirta-se. Livre de todo e qualquer tipo de preconceito e estereótipo, o novo filme, que celebra o Dia dos Namorados, faz um novo convite à mistura de atitudes, cores e estampas como forma de expressão. A C&A reforça que o respeito à diversidade, inclusive de opiniões, sempre foi um dos princípios da marca.”

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Dica da Geek Publicitária Caroline Ferradosa.

Com amor, GKPB. <3

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Halls quer que você faça uma pausa com campanha #IssoPede1Halls

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da Halls sabe que durante a correria da nossa vida, a gente sempre pode aproveitar um tempinho de sobra pra fazer uma pausa e, por este motivo, quer que a bala seja sua companheira nestes momentos.

Com a campanha #IssoPede1Halls, a marca quer estimular os consumidores a perceberem de forma mais automáticas alguns dos momentos em que podem se aproveitar do produto e assim explorar novas opções saindo da abordagem do hálito fresco.

As peças trazem um conceito criativo bem interessante com ilustrações chamativas representando momentos que pedem um Halls. Veja abaixo:

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“A ideia é explorar situações funcionais e emocionais fora do clichê já muito explorado como hálito, beijo e refrescância. Todos os dias temos momentos em que precisamos respirar fundo, seja em situações delicadas ou divertidas. Quando pontuamos essas situações que pedem por um Halls, o público se identifica e faz a associação com o produto”, afirma Paloma Di Santo, gerente de marketing da marca.

A campanha será veiculada nas redes sociais, mídia OOH, portais de conteúdo na internet, rádios e materiais de ponto de venda, como caixas de pizza, porta garrafas, canudeiros e porta contas.

Com amor, GKPB. <3

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