Skol pede desculpas para quem não gosta de Carnaval em novo comercial

Por: Matheus Ferreira

A Skol está reformulando completamente seu posicionamento diante do consumidor. E dessa vez, a marca está de volta para pedir desculpas aos consumidores que não gostam de Carnaval.

No filme, a marca explica um pouco o por que do investimento no Carnaval e ainda pede aos seus clientes para que o respeito seja mútuo entre os amantes e os que odeiam a data. Assista:

“Este é o maior carnaval já feito por SKOL no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa quanto aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado.”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

Nos últimos meses, as campanhas da marca de cerveja ficaram mais humanas e preocupadas em transmitir uma mensagem de diversidade e aceitação por parte do público. Deixando completamente de lado o estereótipo da mesa de bar e a “gostosona” que por tantos anos guiaram a comunicação de cerveja no país.

Nós já abordamos diversas vezes aqui no Geek Publicitário (aqui e aqui) a nova e sensacional campanha “Redondo é Sair do Seu Quadrado” que a Skol está promovendo para mostrar seu novo posicionamento diante de um consumidor mais exigente e inteligente.

Vale lembrar que há dois anos a Skol foi duramente criticada justamente por uma campanha de Carnaval. As peças continham frases que foram caracterizadas como intimidadoras ao público feminino e gerou o maior problema. Aparentemente muita coisa está diferente hoje. Ainda bem!

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Com amor, GKPB. <3

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Cerveja Corona parte pra cima de slogan de Trump em campanha

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da cerveja mexicana Corona decidiu partir pra cima do slogan e do discurso de ódio realizado pelo mais novo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

Com o título “Let’s make America great again?” que em tradução livre para português poderia ser lido como “Vamos fazer a América grande novamente?” o comercial faz questão de ressaltar que a América é muito mais do que os EUA, além de celebrar nossa diversidade e a importância dos latinos no continente. O comercial incrível você pode assistir abaixo:

“Grande de novo?
América. A terra das oportunidades.
América É a terra das oportunidades.
Uma terra de mais de um bilhão de habitantes.
América selvagem.
América multicultural.
América unida.
Chega de usar nosso nome para criar divisões.
Isso não é o que somos.
Somos a terra da diversidade.
E somos orgulhosos de nossas cores.
Somos o continente que toca os dois pólos.
Somos o umbigo do mundo e também seus pulmões.
Temos mãos que resistem aos esforços.
E pés que fazem do futebol a dança mais bonita de todas.
Somos um continente que ruge.
Somos os maiores campeões de Copas.
Somos o sangue quente.
Com gostos picantes.
Somos poesia, arte e cantos.
Somos os melhores hinos cantados.
Somos a revolução constante.
Celebração inegável.
Somos paixão.
Somos todos.
Somos 35 estados unidos.
E hoje, nos vestimos com um só escudo.
Porque somos todos Americanos.
Por isso a América sempre foi grande.”

O vídeo ainda termina com um convite ao público mexicano para entrarem na página da cerveja no Facebook e utilizarem a imagem de um escudo para protestar contra o governo dos EUA.

Eu não tenho ideia do nível de penetração da Corona e a capacidade dela incentivar os consumidores a nível de realmente chamar a atenção com um protesto destes. Mas de qualquer forma, é uma ideia corajosa e louvável.

Com amor, GKPB. <3

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Skol reforça diversidade em campanha “Redondo é Sair do seu Quadrado”

Por: Igor Caetano

A atual campanha da Skol tem o nome Redondo é sair do seu quadrado e levanta bandeira a favor da diversidade social. Em seu filme mais recente a marca focou em questões étnicas e na diversidade de cores de pele que o povo brasileiro tem.

A ideia do comercial era promover a ideia de que ninguém é diferente de ninguém mesmo tendo diferentes etnias. Segundo Lia Bertoni, gerente de marketing da Skol:

“O comercial é uma provocação e um convite. O objetivo é que as pessoas tenham um olhar mais aberto da vida para elas se livrarem de juízos e julgamentos e possam também se permitir.”

A campanha está sendo executada em parceria com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e apesar de começar uma iniciativa a favor das causas sociais não se manifestou ainda sobre questões de gênero ou da comunidade LGBT.

A campanha desenvolverá outras peças a favor da diversidade mas fica em aberto se esses pontos serão levantados visto que princípios machistas ainda são muito fortes na comunicação de marcas de cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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Skol volta a apostar na diversidade em comercial para o verão

Por: Matheus Ferreira

Enquanto algumas marcas como a Proibida se envolvem em polêmicas ao lançar uma cerveja somente para mulheres; outras, como a Skol, têm surpreendido positivamente com uma mensagem de diversidade e empoderamento em sua campanha Redondo É Sair do Seu Quadrado, lançada neste verão.

No filme lançado nesta semana, a marca continuou o tom positivista e empoderador já adotado no primeiro comercial da campanha que lançado ainda no fim do ano passado. “Vergonha? Vergonha do quê? De ser narigudo? Gordinha?” diz o texto do comercial. Assista:

Vergonha?
Vergonha do quê?
De ser narigudo? Gordinha?
Ah, fala sério.
Põe essa careca no sol.
Tira a camisa, meu irmão, mostra esse peitinho.
Vai de biquíni, meu amor.
Sente o vento na cara, no narigão, na cabeleira…
A vida é longa e o verão é curto.
Você tem espelho em casa?
Então sai de casa. Vê se se enxerga.
Verão Skol. Redondo é sair do seu quadrado.

Depois de enfrentar diversas polêmicas diante dos consumidores mais preocupados com a cultura do machismo, a Skol aparentemente entendeu que não é preciso usar a receita básica de objetificação do corpo feminino para vender cerveja. Resta ver até quando isso vai durar, mas espero mesmo que continue nessa pegada.

Com amor, GKPB. <3

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Cerveja Proibida lança edição “Mulher” e gera polêmica nas redes sociais

Por: Matheus Ferreira

Enquanto o mundo da publicidade caminha cada vez mais para o conceito genderless o pessoal da Cerveja Proibida acreditou que seria uma boa ideia lançar uma cerveja específica para as mulheres. A Proibida Puro Malte Rosa Vermelha Mulher.

Sim, esse nome gigantesco é pra resumir a intenção da marca de lançar um produto focado no público feminino. De acordo com a própria cervejaria em um post no Facebook, a nova cerveja é “delicada e perfumada”, feita especialmente para as mulheres.

Nova cerveja com foco nas mulheres faz parte da série de lançamentos como Proibida Puro Malte Forte e Proibida Puro Malte Leve.

Cerveja Proibida Puro Malte Rosa Vermelha Mulher

O problema é que para um grande número de mulheres que lutam pela igualdade de gênero todos os dias, uma cerveja mais “delicada” é uma segregação completamente desnecessária, afinal, existem mulheres que gostam de todos os tipos de cerveja. Quem quiser que compre a sua.

O resultado foi uma chuva de comentários negativos na página da Proibida com alguns comentários completamente revoltados com o lançamento. “Vocês devem achar que mulher bebe cerveja de canudinho, assistindo comédia romântica com as amigas enquanto come brigadeiro, né? Migos [sic], deixa eu contar pra vocês. Mulher vai pro bar, divide mesa com homem, cachorro, papagaio e também divide a cerveja (e a conta!).”, afirmou uma das internautas nos comentários do post no Facebook.

“Obrigada Proibida, finalmente vou poder beber cerveja já que antes elas eram só pra homem. Em tempo, adoro cerveja e prefiro beber Dolly quente a consumir o produto de vocês.” afirmou outra.

Até o momento a marca não se posicionou oficialmente sobre o assunto.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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Itaipava reimagina o Papai Noel para o verão brasileiro

Por: Matheus Ferreira

Apesar de bem popular no Brasil, o Papai Noel não tem muito a ver com o nosso clima, afinal aqui é verão em dezembro. E parece que a Itaipava aceitou o desafio de transformar o Papai Noel em um personagem mais abrasileirado em seu mais recente comercial para o verão.

No anúncio “Aeroporto”, a marca apresenta um personagem mais jovem, com barbas loiras e jeitão de surfista. O bom velhinho, que já não é mais nem um pouco velhinho, tem direito até a alguns ajudantes completamente malucos para carregar sua enorme prancha vermelha por aí. Assista:

“O filme foge do estereótipo do natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comentou Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis.

Nos filmes que chegarão às redes durante os próximos dias, o Papai Noel e sua turma irão desembarcar em praias do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá, entre outras surpresas.

Com amor, GKPB. <3

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Skol apresenta novo posicionamento: Redondo é sair do seu quadrado

Por: Matheus Ferreira

A Skol começou a veicular seu novo posicionamento para este verão. Com a assinatura “Redondo é sair do quadrado”, o novo comercial da cerveja traz o mesmo tom positivista, mas com uma pegada mais representativa.

No anúncio que já está veiculando na TV e na internet é possível ver uma preocupação da marca em mostrar brancos, negros, gordos, magros e até mesmo um cadeirante no meio da turma, porque a diversão é pra todo mundo. Assista:

Verão Skol

Cê tava esperando? Cê tava querendo?
Contando os minutos, contando nos dedos,contando que ia chegar?
Então prepare-se. A postos? Chegou.
É hoje, é já. Now.
Agora corra, pule, grite, esperneie, viva, não durma, namore, voe, clique, filme, se perca, celebre, se encontre, rebole, dê cambalhota… Ei! Levanta!
Conheça lugares, conheça pessoas, conheça você!
Pimba! Crie interjeições. Plau, puff.
Fuja, se meta, apareça, ache um crush.
Decole, arremeta, tenta de novo.
A-PRO-VEI-TE
Verão Skol. Redondo é sair do seu quadrado.

Eu já estou acostumado a esperar boas propagandas da Skol para o verão, mas dessa vez eu fiquei surpreso positivamente com a qualidade do anúncio apresentado. Acho que a Skol conseguiu uma linguagem leve, descontraída e muito educada com todos os mais variados públicos que atinge enquanto cerveja.

Além do novo posicionamento, a Skol lançou recentemente sua nova identidade visual que atingiu até mesmo as embalagens.

Com amor, GKPB. <3

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Starbucks mistura cerveja e café em uma bebida só

Por: Igor Caetano

Está em dúvida entre uma boa cerveja gelada ou um expresso quente? Bem, recentemente a Starbucks lançou uma bebida que une cerveja e café em uma só.

Criado por Justin Burns-Beach, o novo drink é composto por um grande copo da cerveja artesanal IPA (India Pale Ale) misturada com um expresso mexido com gelo, um toque de laranja e baunilha. A espuma do expresso gelado acaba indo para o topo da cerveja, o que torna o coquetel bastante atraente.

A Starbucks conta que o coquetel é originalmente uma mistura, mas disponibiliza uma opção em que o cliente pode fazer o pedido com as bebidas separadas.

O novo drink faz parte do Menu Starbucks Evernings. O menu começou em Seatle, na primeira loja que a marca abriu e hoje, já se espalhou e tornou-se um sucesso em todas as outras.

Com amor, GKPB. <3

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Skol apresenta nova identidade visual para latas e garrafas

Por: Matheus Ferreira

A Skol está mudando a cara das suas embalagens. A partir desse mês ainda, as latas e garrafas da cerveja devem adotar uma nova identidade visual com menos informações e mais destaques para a seta em formato circular, símbolo da cerveja que desce redondo.

De acordo com a Skol, a ideia foi exaltar a marca registrada da companhia e torná-la a grande protagonistas da embalagem, com cores fortes e contrastes no entorno. Veja como ficou o resultado final:

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Nova identidade visual latas e garrafas Skol

Eu achei que a garrafa ficou mais interessante com o destaque no símbolo, mass achei completamente desnecessários os grafismos no plano de fundo dos rótulos e latas. Se a ideia era destacar o símbolo, eles acabam criando um ruído e poluindo a comunicação como um todo. Ainda não vi as embalagens pessoalmente, mas considerando isso, parece que os rótulos ficaram mais agradáveis aos olhos, que as latas.

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De acordo com a Ambev, dona da marca Skol, a distribuição das embalagens com a nova identidade visual já foi iniciada e os consumidores já podem encontrar as novas latas e garrafas nos pontos de venda de forma gradativa até que todo o estoque seja renovado.

“Trabalhamos explorando as grandes forças da marca: o amarelo traz a vibração e a energia que esta em tudo que Skol faz e a seta, que é um poderoso ícone gráfico com significados fortes, item que poucas marcas conseguem construir com tanta consistência”, disse Fred Gelli, cofundador e CEO da agencia Tátil, responsável pela criação da nova identidade.

Com amor, GKPB. <3

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Blue Sandwich Market – SP | Guia GKPB

Por: Matheus Ferreira

Na última terça-feira o Geek Publicitário esteve na Blue Sandwich Market para conhecer um dos mais novos destinos gastronômicos de São Paulo quando o assunto é sanduíches.

O “Blue” foi inaugurado pelos sócios Vitor Leardi e João Paulo Branco Peres em julho de 2016 com uma forte inspiração nas casas californianas e construído sobre três pilares: a tradição em sanduíches, a modernidade e o conceito artesanal. O resultado e o que nós achamos você acompanha logo abaixo.

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O cardápio

O que mais me impressionou no Blue Sandwich é a variedade do cardápio. Eu não me lembro de outro lugar que eu tenha ido que oferece uma variedade tão grande de pratos para atingir os mais variados paladares. Peixe, porco, roastbeef, hambúrguer, peru, frango e até uma opção vegetariana podem ser encontrados no cardápio em sanduíches que podem variar entre pão brioche ou ciabata.

Cardápio com um toque especial

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Você não irá encontrar um prato do Blue Sandwich Market que não tenha um toque especial dos sócios Vitor Leardi e João Paulo Branco Peres. Propositalmente, cada uma das receitas recebeu um cuidado a mais para ficar com a cara do “Blue”.

Nem mesmo o tradicional hambúrguer de fraldinha escapou de ganhar uma redução de vinho tinto, folha de beterraba, repolho roxo e maionese da casa, por exemplo.

Da entrada à sobremesa

Minha recomendação para entrada é o Spinach Roll. Um bolinho de espinafre com uma cor tão bonita e um sabor tão bom, que me deixaram duas vezes surpreso.

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Entre os sanduíches, o Gravlax. Eu não sou o maior fã de sanduíche de peixe, mas esta foi mais uma das muitas boas surpresas encontradas na casa. O Gravlax traz uma versão especial do famoso salmão sueco curado por 72 horas acompanhado de cream cheese temperado, cebola, tomate, alcaparrones e um molho aioli de limão siciliano que faz toda a diferença.

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Para a sobremesa eu queria mesmo era casar com a Ceesecake NYC Style. Sério. A receita é feita à moda tradicional de NYC e traz ainda uma sensacional calda de morangos ou frutas vermelhas.

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As opções são várias e, como conversamos com os sócios, a ideia é de que o cardápio vá se renovando de tempos em tempos. Mas se você se deparar com alguns dos itens que eu citei acima, saiba que eles têm pontos a mais pra contar na hora da sua escolha.

Cerveja artesanal Out of the Blue e bebidas

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Nem mesmo as bebidas ficaram de fora do toque especial da Blue Sandwich. A cerveja artesanal é tão boa que eu queria trazer um pack pra casa. A sorte é que eles disseram que já estão viabilizando isso. Pra quem quer fazer uma linha mais saudável os chás funcionais contam com uma opção de hibisco com laranja, outra com o famoso matchá com suco de limão.

Preço

A casa que abriu há poucos meses na região do Jardins consegue o que todo mundo deveria: unir bom gosto, qualidade e preço condizente com o que entregam.

Você não verá a casa disputando com redes de fast food, como o McDonald’s ou até mesmo fast casual como o Wendy’s. Talvez uma boa referência fosse o seu (proposital?) vizinho Z Deli. É uma experiência pra quem quer sair do comum e curtir uma gastronomia de alta qualidade, com ingredientes e métodos de preparo diferenciados.

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As entradas variam de R$ 8 (Chips) a 12 (Spinach Roll). Os sanduíches vão de R$ 24 (Crispy Chicken ou Meatless) a R$ 36 (Gravlax) e as bebidas vão de R$ 6 (refrigerantes, cappuccino etc) a R$ 25 (Gin Tonica). Com destaque à Out of the Blue, a cerveja artesanal da casa que custa R$ 12 pela garrafa de 300ml.

É bom sempre lembrar que estes são os preços encontrados na minha visita e podem mudar sem aviso prévio.

Considerações finais

A variedade no cardápio é tão grande, que o lugar se torna uma excelente opção para grupos de amigos em happy hour. Vai ser difícil encontrar alguém que torça o nariz para todos os itens; do fã de hambúrguer ao vegetariano.

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Apesar de ficar na Haddock Lobo, ao lado dos pomposos e dispensáveis Paris 6 que brotam a cada ano por lá, a Blue Sandwich não quer ser o lugar mais sofisticado e caro do mundo. Eles querem entregar uma experiência de qualidade a um preço dentro daquilo que se espera pagar por isso.

Aliás, se eu pudesse, eu arrastava a Blue Sandwich Market do Jardins para a Vila Madalena e acho que aí sim ficaria em um ambiente mais propício. Afinal, é para onde eu me dirijo quando quero experimentar algo parecido com o que vi por lá. Mas com certeza, devo voltar outras vezes.

Fotos

Blue Sandwich Market

Endereço: 
Rua Haddock Lobo, 1396 – Jardins – São Paulo – SP

Horário de Funcionamento:
TER, QUA, QUI E DOM: 12h às 22h. SEX e SÁB: 12h às 0h

Contato:
[email protected] (eu adorei esse email!)
11 3062-7772

Site:
http://bluesandwichmarket.com.br

Com amor, GKPB. <3

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