Polêmica McFlurry, Enxurrada no Paris 6 e novas embalagens Coca-Cola | GKPB Em Vídeo #108

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #108 já está no ar e nessa semana nós falamos da polêmica do McFlurry Nhá Benta do McDonald’s que deixou os consumidores decepcionados por ser feito com Marshmallow Marvi ao invés de Kopenhagen. Falamos ainda do Paris 6 que teve uma cliente carregada pela enxurrada e se prontificou a recompensá-la com uma noite de estrela e do processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola Brasil.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #108:

  1. McDonald’s se posiciona sobre polêmica com “McFlurry Nhá Benta”;
  2. Paris 6 oferece ‘noite de estrela’ a cliente carregada por enxurrada em SP
  3. O processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola

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O processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola acabou de anunciar oficialmente o novo design para suas embalagens que está sendo gradativamente adotado pela companhia ao redor do mundo. Mas como foi o processo criativo dessa nova comunicação? Quais fatores foram decisivos para chegar no conceito final apresentado?

Eu achei o novo design realmente encantador embora tenha ainda minhas ressalvas. Principalmente o fato de acreditar que a principal embalagem, que é a do “Sabor Original” destoa demais das outras por não trazer o elemento circular em sua composição. Ainda assim, é incrível o trabalho realizado pela companhia. Veja abaixo em detalhes.

Um trabalho global para um design global

(Crédito: Mirian Fichtner)

A Coca-Cola não abre exatamente quais agências participaram da criação da nova identidade [embora a brasileira Tátil tenha confirmado sua participação], mas o trabalho todo envolveu pelo menos 6 agências de diferentes países e foi coordenado por uma designer brasileira, a Cristiana Grether, diretora Global de Capacitação em Design na Coca-Cola e braço-direito do VP Global de Design James Sommerville.

Começando do começo

(Crédito: Cris Grether)

A premissa principal era simples e dramática: a necessidade de unificar a comunicação das embalagens ao redor do mundo todo.

A estratégia da marca não era a dúvida, afinal, a Coca-Cola já sabia bem até demais o que queria. Portanto, o problema a ser resolvido era como comunicar isso de forma eficiente e unificada nos mais variados tipos de embalagens?

“Todos foram para o computador trabalhar duro. O nosso problema não era a Estratégia de Marca Única, isso já estava definido. Nossa questão era como traduzir essa estratégia para o sistema de embalagens da Coca-Cola”.

Aliás, o fato de ser global envolvia ainda mais uma questão: como adaptar um layout compatível com os mais variados processos industriais e informações legais em cada um dos 207 países onde a nova embalagem iria circular?

Vermelho, muito vermelho

(Crédito: Cris Grether)

Um fato que surgiu rapidamente durante o processo de criação das novas embalagens é que a icônica cor vermelha da Coca-Cola seria uma das principais responsáveis por esta conexão entre as diferentes versões.

E isso não era apenas questão de capricho, mas algo muito claro: “A estratégia de Marca Única é para Coca-Cola, que é vermelha. Nossa estratégia tinha que privilegiar o vermelho e não preto, verde ou cinza. Primeiro problema resolvido, check.

Melhor legibilidade da marca

Outro problema encontrado nas latas da Coca-Cola era a utilização do logo na vertical, algo que dificultava a legibilidade da marca. No caso da Coca-Cola Zero então, era ainda pior, pois o logo aparecia em vermelho no fundo preto. O logo agora seria sempre branco e na horizontal.

O “dynamic ribbon”, aquela famosa “onda” da Coca-Cola também saiu de cena, pois apesar de ser um importante elemento não se encaixava muito bem ao formato das latas e ocupava um precioso espaço.

Mas e o consumidor, não ficará confuso?

Divulgação

A Coca-Cola acreditava que o consumidor era capaz de assimilar a mudança com rapidez e realmente foi. Durante um ano em que a nova comunicação foi testada na Espanha, apenas 16 ligações ao SAC eram sobre o novo design das embalagens.

A organização das novas embalagens, inclusive, acabou acarretando até em uma maior identificação das versões zero açúcar e com Stevia, por exemplo. Dados apresentados pela Coca-Cola comprovaram que em diversos países, o crescimento destas versões deu um salto após a implantação do novo design. Mesmo com as letras menores.

“Consumidores conseguem comprar shampoo em vez de condicionador com letras miúdas. Vão, é claro, reconhecer a Coca-Cola certa para o seu momento.”

No vídeo abaixo divulgado pela própria companhia em seu blog, a designer carioca explica um pouco sobre os problemas a serem resolvidos e as soluções encontradas durante o processo criativo da chamada “One Brand Strategy”. Veja:

“É gritante como ficou melhor, foi um ‘acordar’ muito bacana, de como o design pode ajudar nossas marcas e a nossa empresa. É quase quando você corta o cabelo e diz para si: ‘nossa, como eu fiquei tanto tempo com esse cabelo comprido?”.

Uma coisa curiosa sobre a Coca-Cola que tem me feito refletir muito sobre a empresa nos últimos dias é a capacidade que a companhia tem de assumir seus erros. No vídeo podemos ver como não há cerimônia nenhuma em dizer que o que era feito antes não estava bom.

Pouquíssimas companhias têm humildade para serem tão transparentes como a Coca-Cola. Assumir seus erros de comunicação estando no topo das maiores marcas do mundo é ainda mais nobre.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Imagem de destaque: Cris Grether. Com informações de: Coca-Cola Journey.

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Coca-Cola apresenta estratégia global de unificação no Brasil

Por: Matheus Ferreira

Em um evento que aconteceu hoje na cidade de São Paulo, a Coca-Cola anunciou oficialmente o lançamento da sua campanha que deve unificar o design das embalagens e a comunicação da companhia ao redor do mundo, como já falamos aqui.

Entre as novidades que pudemos conferir no evento, foi interessante ver como a companhia enxerga o cenário brasileiro com otimismo apesar do atual momento de incertezas econômicas que vivemos. Isso porque a empresa anunciou investimento recorde no Brasil que, hoje, é o 4º maior mercado consumidor da Coca-Cola no mundo.

Estiveram presentes à coletiva Marcos de Quinto, vice-presidente executivo global e líder global de marketing (CMO) da Coca-Cola Company, e Henrique Braun, novo presidente da Coca-Cola Brasil. – Divulgação.

A ideia central das novas embalagens é uma reformulação da maneira com que a Coca-Cola se comunica com seus consumidores. Se antes, a companhia tratava cada sabor como um produto visualmente diferente, agora a ideia é que o consumidor perceba que a única coisa que muda no produto é a quantidade de açúcar.

De acordo com a própria companhia, alguns consumidores que experimentaram os produtos com redução de açúcar já com a nova comunicação afirmaram que finalmente se sentiram consumindo uma Coca-Cola.

As novas embalagens já estão sendo distribuídas por todo Brasil e a campanha da companhia anunciando a nova comunicação estará por toda a parte já a partir de hoje.

Novo sabor para Coca-Cola zero açúcar

Além das novas embalagens, a Coca-Cola zero açúcar possui também uma nova fórmula. De acordo com a a Coca-Cola, nenhum ingrediente foi adicionado ou alterado, apenas com um novo equilíbrio de aromas, chegou-se a um sabor ainda mais atraente para as pessoas que desejam opções sem calorias.

Dentro da estratégia, está também o aumento da presença das opções – Coca-Cola regular, zero açúcar e com Stevia e 50% mais açúcares – nos pontos de venda: a empresa anunciou um incremento de 50% na distribuição das três versões em todo o país.

Com amor, GKPB. <3

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Máquina da Gratidão permite agradecer pessoas queridas com uma Coca-Cola

Por: Matheus Ferreira

Nós já falamos aqui sobre as novas garrafas de alumínio que a Coca-Cola lançou para este Natal. Mas as garrafinhas fazem parte de uma ideia ainda mais bacana: permitir que as pessoas possam agradecer as outras com uma garrafa de Coca-Cola por meio da Máquina da Gratidão.

Dez máquinas foram distribuídas por 4 estados do Brasil. Nelas, o consumidor insere a sua garrafinha, grava uma mensagem de gratidão, seleciona o destinatário e pronto. Uma garrafinha semelhante ou um voucher será entregue ao destinatário. Assista no vídeo:

Máquina da Gratidão

A ação permite a compra de qualquer um dos três tipos de garrafinhas: a tradicional, a zero ou a edição com Stevia e 50% menos açúcares. Para caso você agradeça alguém que é mais preocupado com a saúde.

A ação também deve chegar à TV. A Máquina da Gratidão estará nos programas comandados por alguns dos principais apresentadores do país, como Luciano Huck, Rodrigo Faro, Marcelo Adnet e Fábio Porchat. Em seus programas, eles vão demonstrar como funcionam, tendo também a participação do público.

A criação é da J. Walter Thompson.

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Garrafa da Coca-Cola permite gravar mensagem de voz em ação para o Natal

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola tem apostado em diversos formatos diferentes que unem tecnologia e criatividade mundo afora. Nós falamos aqui há poucos dias sobre a Selfie Bottle, que tira uma selfie dos consumidores enquanto eles bebem o refrigerante. E agora é a vez de uma garrafa que permite enviar mensagens de voz na tampa.

Para trabalhar o espírito de união do Natal, a ação Message in a Bottle entregou aos consumidores uma garrafa bem espertinha capaz de registrar e reproduzir mensagens de áudio de até 30 segundos. Dessa forma, os consumidores poderiam presentear amigos com uma Coca-Cola acompanhada de uma mensagem falada. Assista ao vídeo:

Olhando para o vídeo dá pra perceber que a tampinha fica meio desajeitada na garrafa a ponto de parecer que a tecnologia usada ainda não foi suficiente para criar algo mais natural. Mas ainda assim a ideia é bem bacana.

A criação é uma parceria entre as agências David e Gigigo.

Com informações de: Adweek.

Com amor, GKPB. <3

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Coca-Cola cria curta emocionante sobre gratidão com Isis Valverde

Por: Matheus Ferreira

A junção Coca-Cola + Fim de Ano já é algo que faz a gente esperar coisas boas. E dessa vez a marca surpreendeu com um curta emocionante com a Isis Valverde para abordar o tema que a companhia decidiu trabalhar neste ano: gratidão.

No filme 6.224 Obrigados, Isis Valverde utiliza a tradicional Caravana Iluminada da Coca-Cola para agradecer a cada um dos habitantes de Aiuruoca, sua cidade natal, em Minas Gerais. O resultado você confere abaixo:

Coca-Cola e Isis Valverde

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

A campanha exigiu uma logística diferenciada para que os caminhões da Coca-Cola apenas aparecessem na cidade durante as filmagens. Outro fator interessante é que somente o público local foi escolhido para montar o elenco. Muitas pessoas jamais tinham participado de um set de filmagem antes.

A criação é da JWT com produção da O2 Filmes.

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Coca-Cola lança garrafas em alumínio especiais de Natal

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola sempre guarda boas surpresas para seus produtos quando o assunto é festas de fim de ano. E desta vez a companhia está lançando uma edição limitada de garrafas especiais de Natal tematizadas com o icônico urso polar que acompanha a marca desde 1993.

As três edições de Coca-Cola ganharam sua própria versão em alumínio com o desenho do urso em garrafinhas nas cores preto para edição Zero, vermelho para a edição regular e verde para a edição com Stevia. Veja na imagem abaixo:

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Novas garrafas especiais de Natal 2016

Garrafas Especiais de Natal – Coca-Cola

As garrafinhas poderão ser enviadas a pessoas queridas por meio das Máquinas da Gratidão espalhadas por todo o país. Nelas, os consumidores poderão gravar vídeos com agradecimentos, além de oferecerem as novas garrafas a pessoas queridas.

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Máquina da Gratidão que permitirá enviar garrafas especiais de Natal para pessoas queridas.

“Queremos incentivar o reconhecimento de atitudes positivas entre os consumidores por meio da Coca-Cola. A magia será real e virá das pessoas, de quem realmente faz o Natal e o ano todo especial”, afirma Javier Rodriguez, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil.

De acordo com a Coca-Cola os pontos onde estarão as Máquinas da Gratidão poderão ser encontrados no site oficial da campanha. Para visualizar, basta acessar a página e selecionar a cidade mais próxima de você.

Nós estamos levantando mais informações sobre como conseguir as garrafas especiais de Natal e assim que tivermos novidades, este post será atualizado.

Com informações de: Meio & Mensagem.

Com amor, GKPB. <3

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Bob’s Whindersson, Crispy Onion Barbecue e Selfie Bottle Coca-Cola | GKPB Em Vídeo #100

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #100 já está no ar e nessa semana nós falamos do sanduíche do Bob’s lançado em parceria com o youtuber Whindersson Nunes, falamos também do novo sanduíche do McDonald’s Crispy Onion Barbecue e da garrafa Selfie Bottle da Coca-Cola que tira selfies enquanto consumidores tomam refrigerante.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #100:

  1. Bob’s Whindersson: Bob’s anuncia sanduíche em parceria com Whindersson Nunes
  2. Crispy Onion Barbecue é o novo integrante da linha Signature by McDonald’s
  3. Coca-Cola desenvolve garrafa que tira selfies enquanto você toma

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Coca-Cola desenvolve garrafa que tira selfies enquanto você toma

Por: Colaboradores

As marcas estão buscando cada vez mais inovar com campanhas e ações para chamar a atenção do público e óbvio que a Coca-Cola não deixaria de aparecer em um desses holofotes e um dos casos mais recentes aconteceu no último Summer Love, em Israel.

A fabricante de refrigerantes é patrocinadora do festival musical e, nesse ano, levou um diferencial: uma garrafa que tira selfies enquanto você toma o refrigerante!

coca-cola-selfie-bottle

Como funciona?

Um mecanismo giroscópio fica acoplado em uma garrafa de Coca-Cola de 500ml, disparando a câmera para registrar o momento quando a garrafa é inclinada a 70 graus.

E o mais interessante é que a tecnologia disponibiliza o envio das fotos instantaneamente para o Snapchat do usuário e para as páginas da Coca-Cola de Israel no Facebook e Instagram.

Por Pedro Ribas.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube.

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Coca-Cola traz mensagens de gratidão em sua campanha de Natal

Por: Colaboradores

A Coca-Cola é conhecida por seus comerciais que geram comoção em todos que assistem, passando ao público não só uma mensagem de compra, as campanhas da empresa transmitem através das telinhas emoções e sentimentos que a cada ano se superam e surpreendem o consumidor.

Neste ano o tema da campanha é gratidão, dando largada às campanhas natalinas. Incentivando energias positivas e o reconhecimento de boas atitudes entre seus consumidores a empresa irá estampar frases como “Obrigado, amigo” e “Obrigado, família” na embalagem de seus produtos.

O incentivo é para que os próprios consumidores façam trocas de boas mensagens e assim façam o espírito natalino acontecer, tornando o Natal desse ano bem especial.

No comercial acima você pode ver o primeiro vídeo de divulgação da campanha que traz o enredo de gratidão, onde um garoto distribui várias garrafas do refrigerante aos seus amigos, vizinhos, desconhecidos e até mesmo ao bom velhinho.

A campanha, traz em todos os momentos a mensagem de empatia pelo próximo e a necessidade de realizar coisas boas.

Por Pedro Ribas.

Com amor, GKPB. <3

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