O processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola acabou de anunciar oficialmente o novo design para suas embalagens que está sendo gradativamente adotado pela companhia ao redor do mundo. Mas como foi o processo criativo dessa nova comunicação? Quais fatores foram decisivos para chegar no conceito final apresentado?

Eu achei o novo design realmente encantador embora tenha ainda minhas ressalvas. Principalmente o fato de acreditar que a principal embalagem, que é a do “Sabor Original” destoa demais das outras por não trazer o elemento circular em sua composição. Ainda assim, é incrível o trabalho realizado pela companhia. Veja abaixo em detalhes.

Um trabalho global para um design global

(Crédito: Mirian Fichtner)

A Coca-Cola não abre exatamente quais agências participaram da criação da nova identidade [embora a brasileira Tátil tenha confirmado sua participação], mas o trabalho todo envolveu pelo menos 6 agências de diferentes países e foi coordenado por uma designer brasileira, a Cristiana Grether, diretora Global de Capacitação em Design na Coca-Cola e braço-direito do VP Global de Design James Sommerville.

Começando do começo

(Crédito: Cris Grether)

A premissa principal era simples e dramática: a necessidade de unificar a comunicação das embalagens ao redor do mundo todo.

A estratégia da marca não era a dúvida, afinal, a Coca-Cola já sabia bem até demais o que queria. Portanto, o problema a ser resolvido era como comunicar isso de forma eficiente e unificada nos mais variados tipos de embalagens?

“Todos foram para o computador trabalhar duro. O nosso problema não era a Estratégia de Marca Única, isso já estava definido. Nossa questão era como traduzir essa estratégia para o sistema de embalagens da Coca-Cola”.

Aliás, o fato de ser global envolvia ainda mais uma questão: como adaptar um layout compatível com os mais variados processos industriais e informações legais em cada um dos 207 países onde a nova embalagem iria circular?

Vermelho, muito vermelho

(Crédito: Cris Grether)

Um fato que surgiu rapidamente durante o processo de criação das novas embalagens é que a icônica cor vermelha da Coca-Cola seria uma das principais responsáveis por esta conexão entre as diferentes versões.

E isso não era apenas questão de capricho, mas algo muito claro: “A estratégia de Marca Única é para Coca-Cola, que é vermelha. Nossa estratégia tinha que privilegiar o vermelho e não preto, verde ou cinza. Primeiro problema resolvido, check.

Melhor legibilidade da marca

Outro problema encontrado nas latas da Coca-Cola era a utilização do logo na vertical, algo que dificultava a legibilidade da marca. No caso da Coca-Cola Zero então, era ainda pior, pois o logo aparecia em vermelho no fundo preto. O logo agora seria sempre branco e na horizontal.

O “dynamic ribbon”, aquela famosa “onda” da Coca-Cola também saiu de cena, pois apesar de ser um importante elemento não se encaixava muito bem ao formato das latas e ocupava um precioso espaço.

Mas e o consumidor, não ficará confuso?

Divulgação

A Coca-Cola acreditava que o consumidor era capaz de assimilar a mudança com rapidez e realmente foi. Durante um ano em que a nova comunicação foi testada na Espanha, apenas 16 ligações ao SAC eram sobre o novo design das embalagens.

A organização das novas embalagens, inclusive, acabou acarretando até em uma maior identificação das versões zero açúcar e com Stevia, por exemplo. Dados apresentados pela Coca-Cola comprovaram que em diversos países, o crescimento destas versões deu um salto após a implantação do novo design. Mesmo com as letras menores.

“Consumidores conseguem comprar shampoo em vez de condicionador com letras miúdas. Vão, é claro, reconhecer a Coca-Cola certa para o seu momento.”

No vídeo abaixo divulgado pela própria companhia em seu blog, a designer carioca explica um pouco sobre os problemas a serem resolvidos e as soluções encontradas durante o processo criativo da chamada “One Brand Strategy”. Veja:

“É gritante como ficou melhor, foi um ‘acordar’ muito bacana, de como o design pode ajudar nossas marcas e a nossa empresa. É quase quando você corta o cabelo e diz para si: ‘nossa, como eu fiquei tanto tempo com esse cabelo comprido?”.

Uma coisa curiosa sobre a Coca-Cola que tem me feito refletir muito sobre a empresa nos últimos dias é a capacidade que a companhia tem de assumir seus erros. No vídeo podemos ver como não há cerimônia nenhuma em dizer que o que era feito antes não estava bom.

Pouquíssimas companhias têm humildade para serem tão transparentes como a Coca-Cola. Assumir seus erros de comunicação estando no topo das maiores marcas do mundo é ainda mais nobre.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Imagem de destaque: Cris Grether. Com informações de: Coca-Cola Journey.

Com amor, GKPB. <3

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Hulk e Homem Formiga disputam última Coca-Cola em comercial do Super Bowl (legendado)

Por: Matheus Ferreira

Nós já vimos aqui na semana passada que a Coca-Cola e a Marvel decidiram unir esforços para promoverem seus produtos durante o lançamento de Capitão América: Guerra Civil com latinhas personalizadas com personagens do filme, mas ontem eles deixaram essa parceria ainda melhor com um comercial épico.

No filme publicitário, que foi o ar durante o Super Bowl 50, Hulk e o Homem Formiga disputam a última lata de Coca-Cola. O resultado é esse vídeo incrível, digno de um trecho de Hollywood. Assista abaixo ao vídeo legendado:

Coca, Marvel, Capitão América e Super Bowl

A Coca-Cola e a Marvel estão empenhadas em tornar a experiência do Capitão América: Guerra Civil em algo memorável. Na semana passada a marca de refrigerantes enviou para jornalistas uma versão inspirada no filme da Marvel para anunciar o comercial que vemos acima.

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Aparentemente novos itens devem surgir desta parceria. Enquanto isso a gente fica aqui de dedos pra que alguma delas venham para o Brasil. Afinal, público pra isso, é o que não falta. =)

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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Coca-Cola unifica embalagens no Reino Unido

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola sempre foi referência em branding. Mas com o crescimento da variedades do refrigerante de Cola, ainda que as embalagens não tivessem nenhum problema de comunicação, alguém do Marketing da Coca achou que seria melhor unificar tudo.

A novas embalagens são mais padronizadas. Independente do sabor, cada item está no mesmo lugar. Mudando apenas a cor e a descrição dos sabores etc.

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Eu achei de muito, mas muito bom gosto as alterações realizadas e espero que estas diretrizes de design acabem se espalhando e atingindo o Brasil também, embora a marca não distribua oficialmente a Coca-Cola Life, nem a Diet Coke por aqui.

Ainda assim, fica a esperança.

Com informações de: Embalagem Marca e Coca-Cola UK.

Com amor, GKPB. <3

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Após sucesso, Coca-Cola amplia ação com nomes nas embalagens

Por: Matheus Ferreira

Há pouco tempo, a Coca-Cola fez um sucesso gigantesco ao colocar alguns nomes comuns no país em suas embalagens. Mas nem todo mundo encontrou o seu nome nas embalagens ou estava disposto a sacrificar o paladar com a Coca-Cola Zero só por causa de um nome.

Essas pessoas podem comemorar, porque agora a ação está de volta com novos nomes e uma versão para as embalagens da Coca-Cola tradicional também.

https://www.youtube.com/watch?v=HUzPwIP9BqE

Além disso, para facilitar você a descobrir se seu nome pode ser encontrado em alguma latinha, basta acessar o site da empresa e fazer uma busca. Dessa vez são 600 nomes e a chance de você encontrar o seu é bem grande.

Inclusive a famosa Kellen do vídeo do Porta dos Fundos ficaria orgulhosa de ver que seu nome agora pode ser encontrado nas latinhas da Coca.

kellen-nome-garrafa-coca-cola-tradicional-blog-geek-publicitario

A ação faz parte da campanha global Share a Coke, que já foi realizada em mais de 70 países e tem a intenção de promover o compartilhamento do refrigerante com amigos e pessoas mais próximas. Diferente da anterior, que tinha o foco na experimentação do refrigerante Zero.

Acho que ninguém tem dúvidas do sucesso que as novas embalagens devem fazer com o público. Agora seria extremamente sensacional se eles lançassem as belíssimas garrafinhas de alumínio com nomes. Aí sim ia esgotar rapidinho.

Com amor, GKPB. <3

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Coca-Cola dá uma zoadinha de leve na Espanha em anúncio para jogo Brasil vs Chile

Por: Matheus Ferreira

A Coca-Cola está fazendo um trabalho sensacional nos intervalos das partidas da seleção brasileira. Em cada jogo do Brasil na Copa do Mundo ela exibe um brasileiro e um torcedor da equipe adversária supostamente assistindo às suas seleções.

O anúncio que prega um Fair Play entre os jogadores sempre acaba em uma confraternização entre os torcedores das duas equipes, mas nesse sábado os espanhóis que ainda estão por aqui não devem ter gostado nem um pouco da sacada de humor que a marca deu para o já esperado anúncio de oportunidade.

Quando o refrigerante dos torcedores do Chile e Brasil acaba, óbvio que ninguém quer sair da frente da TV. Aí acaba sobrando pro espanhol. Veja no vídeo:

Belo trabalho, Coca, é de marcas que têm peito pra investir em um anúncio de 30 segundos com validade de um dia e não têm medo de aproveitar a piada pra surpreender no bom humor que o mercado publicitário precisa. Não é à toa que sempre foram referência para o mercado.

Com amor, GKPB. <3

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