Maiara e Maraísa estrelam novo comercial da Avon

Por: Matheus Ferreira

Depois de assumir um posicionamento totalmente empoderador nas redes sociais, a Avon começa aos poucos investir em uma imagem mais direcionada ao poder feminino em seu novo filme com a dupla Maiara e Maraísa.

No comercial da campanha “Se sinta, se ache”, as artistas aparecem cantando uma letra de empoderamento e valorização da autoestima da mulher. O anúncio divulga a nova linha de cuidados pessoais Encanto Surpreendente. Assista:

Maiara e Maraísa- Avon

“Para a ara a Avon, a beleza de ver uma mulher que se sente e se acha bonita e se aceita reflete a verdade sobre o posicionamento da empresa: Beleza que Faz Sentido”, afirmou Jurema Aguiar, diretora de marketing da Avon.

A dupla Maiara e Maraísa são uma espécie de símbolo da ascensão feminina no universo machista do sertanejo. As cantoras já afirmaram, diversas vezes, que se sentem vencedoras por conseguirem um espaço na música, mesmo após tanta descrença. Espaço esse que, inclusive, revelou diversos outros nomes incríveis da cena feminina como Marília Mendonça, Simone e Simaria, entre outros.

A aposta da marca é mais cuidadosa, mas vai completamente de encontro ao conceito adotado nas redes sociais, de promover o pensamento crítico e o empoderamento feminino.

Com amor, GKPB. <3

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Skol pede desculpas para quem não gosta de Carnaval em novo comercial

Por: Matheus Ferreira

A Skol está reformulando completamente seu posicionamento diante do consumidor. E dessa vez, a marca está de volta para pedir desculpas aos consumidores que não gostam de Carnaval.

No filme, a marca explica um pouco o por que do investimento no Carnaval e ainda pede aos seus clientes para que o respeito seja mútuo entre os amantes e os que odeiam a data. Assista:

“Este é o maior carnaval já feito por SKOL no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa quanto aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado.”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

Nos últimos meses, as campanhas da marca de cerveja ficaram mais humanas e preocupadas em transmitir uma mensagem de diversidade e aceitação por parte do público. Deixando completamente de lado o estereótipo da mesa de bar e a “gostosona” que por tantos anos guiaram a comunicação de cerveja no país.

Nós já abordamos diversas vezes aqui no Geek Publicitário (aqui e aqui) a nova e sensacional campanha “Redondo é Sair do Seu Quadrado” que a Skol está promovendo para mostrar seu novo posicionamento diante de um consumidor mais exigente e inteligente.

Vale lembrar que há dois anos a Skol foi duramente criticada justamente por uma campanha de Carnaval. As peças continham frases que foram caracterizadas como intimidadoras ao público feminino e gerou o maior problema. Aparentemente muita coisa está diferente hoje. Ainda bem!

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Com amor, GKPB. <3

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Airbnb manda recado para Trump em comercial do Super Bowl

Por: Matheus Ferreira

Depois de vermos grandes marcas como Budweiser, Starbucks e Corona utilizarem anúncios publicitários para se posicionarem contra Donald Trump, agora é a vez do Airbnb utilizar um dos espaços mais caros da publicidade americana para mandar o seu recado.

No filme We Accept, que foi ao ar no intervalo do Super Bowl deste domingo, a marca mandou uma mensagem de união e tolerância para falar sobre as diferenças culturais entre os mais variados povos diante do atual cenário americano.

“Nós acreditamos que não importa quem você é, de onde você veio, quem você ama, ou quem você adora.
Nós todos pertencemos [à mesma comunidade].
Quanto mais você aceita, mais bonito o mundo fica.
#WeAccept”

A marca lançou ainda um manifesto onde se comprometeu a oferecer em 5 anos abrigos temporários para cerca de 100 mil pessoas em necessidade, começando com refugiados, os sobreviventes da catástrofe, e os trabalhadores humanitários.

O comercial que também foi postado nas redes sociais do Airbnb mostra que, assim como no Brasil, os ânimos políticos dos americanos andam à flor da pele. Muita gente interpretou a defesa da religião ao mesmo tempo em que um homem de aparência árabe aparece como uma espécie de defesa dos muçulmanos.

Um dos comentários mais curtidos na página do vídeo publicado pela companhia faz questão de ressaltar que não concorda com quem segue uma religião que prega o preconceito e intolerância contra mulheres e homossexuais. “NÃO vou aceitar uma religião que jogue homossexuais fora de telhados, pedras e oprime as mulheres, encoraja os homens a violar mulheres e meninos e meninas, e que querem matar ou aprisionar qualquer um que fala sobre sua religião de lixo. Desculpe, mas não vou” [sic] dizia o comentário.

Com amor, GKPB. <3

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Guaraná Antarctica imagina novo sabor “Maracujá” em comercial

Por: Matheus Ferreira

O Guaraná Antarctica sabe que a linha de comunicação e o mood das suas campanhas está diretamente relacionado ao seu produto principal. Pensando nisso, a marca de refrigerantes decidiu criar a campanha “Sua natureza pede” para mostrar esta ligação ao consumidor imaginando como seria se ao invés de guaraná, a bebida fosse feita com maracujá.

No filme divulgado tudo fica extremamente preguiçoso. As festas e até mesmo os esportes mais patrocinados pela companhia, como Futebol e Skate são substituídos por algo mais “calmo”, como a Bocha. Até mesmo o slogan é reimaginado. O “Bora Lá” sai de cena para dar lugar a um “Bora depooois”. Assista:

Guaraná Antarctica Maracujá?

Antes que você pense na possibilidade de existência desse produto, calme. Ele não é real. “São duas frutas com características bem diferentes. Nós escolhemos o guaraná e convidamos todos a imaginar como seria nosso mundo se a opção tivesse sido pelo maracujá”, observa José Freitas, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

De acordo com a empresa, a ideia é incentivar o consumidor a “seguir seu impulso natural e fazer as escolhas certas para aproveitar os melhores momentos da vida.”

A marca também apresenta seu novo key visual.

Com amor, GKPB. <3

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Bolsa é esquecida no teto do carro em novo comercial do Novo Gol Track

Por: Matheus Ferreira

O pessoal da Volkswagen decidiu apostar numa campanha bem-humorada para promover o conceito do Novo Gol Track.

Sob o mote “A força que a cidade exige, com o design que você pediu” o novo comercial traz um rapaz correndo de bicicleta atrás de sua namorada para avisá-la que ela esqueceu a bolsa em cima do teto do carro. Assista:

“Gostei de ver, hein. Vai perder essa barriga rapidinho!”

O filme com versões de 45, 30 e 15 segundos será veiculado em TV aberta e fechada. A campanha deverá contar também com anúncios offline e digitais que associam o Novo Gol Track aos desafios de se andar pela cidade com os obstáculos experimentados por praticantes de Crossfit. Mostrando como os centros urbanos e o esporte exigem força e ação de quem vive nestes contextos.

Novo Gol Track

A versão de apelo aventureiro traz desenho exclusivo na dianteira, inédita no Novo Gol, e características que auxiliam na condução off road e ressaltam a sua robustez. A versão Track também oferece o que existe de mais inovador em sistemas de informação e entretenimento no mundo, com o Volkswagen App-Connect. Sua lista de itens de série conta com ar-condicionado, direção hidráulica, vidros dianteiros elétricos e faróis de neblina, entre outros.

Disponível em carroceria de quatro portas, o Novo Gol Track é equipado com o motor 1.0 de 3 cilindros de até 82cv. Em relação ao Novo Gol, a versão Track tem a dianteira totalmente diferenciada e exclusiva. O capô é mais alto, marcado por quatro linhas de estilo.

Com amor, GKPB. <3

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Crianças da Unicef cantam Epitáfio em comercial impactante

Por: Matheus Ferreira

Propagandas de conscientização costumam ter um tom mais dramático, mas o mais recente comercial que o pessoal da Unicef fez para mobilizar a população a realizar doações é realmente impactante.

Sob a trilha de Epitáfio, dos Titãs, o filme traz diversas crianças em locais completamente esquecidos pelo Estado e pela população para lembrar que qualquer ajuda pode ser muito bem vinda na vida dessas pessoas que não têm praticamente nada. Assista ao filme:

#AntesQueSejaTarde Unicef

É incrível como o conceito todo da muda muda, quando inserido no contexto destas crianças do comercial. A ideia da campanha #AntesQueSejaTarde, é conscientizar a sociedade quanto à situação de vulnerabilidade em que vivem milhões de crianças e adolescentes, no Brasil e no mundo.

Vale lembrar que os Titãs, cederam gentilmente os direitos autorais da música especialmente para o Unicef. O vídeo foi produzido pela Isobar em parceria com a Drive Filmes. A peça será divulgada nos canais digitais da Unicef.

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Sensitiva Marcia Fernandes faz previsões pra 2017 em comercial de Sense8

Por: Matheus Ferreira

Eu nunca vou duvidar da capacidade [do dinheiro] da Netflix convencer qualquer pessoa desse planeta a se converter à zueira em seus comerciais. Depois de trazer ícones como Inês Brasil e Xuxa, agora é a vez da sensitiva Marcia Fernandes estrelar um comercial de Sense8.

Sim, lembra da Marcia Fernandes que aparecia direto no programa de sabe lá Deus quem e ficava falando que todo mundo era perturbado por espíritos, que tinham que tapar o umbigo e tal? Então, no filme ela aparece se arriscando num tarô baseado nos personagens da série Sense8 enquanto tenta profetizar o ano de 2017. Bizarro? Veja com seus próprios olhos:

Marcia Fernandes e o tarô de Sense8

“Zodíaco, búzios, horóscopo chinês… Quando se trata de se preparar pro ano que sucede 2016, vale tudo. Por isso a Marcia Fernandes resolveu até ler um tarô dos sensates e ver o que nos aguarda em 2017 (além da segunda temporada). Que comecem as previsões.”

O público também entrou para a brincadeira: “Esfreguei pipoca no meu corpo, como a Marcia Fernandes ensina, mas ainda não fiz sucesso! É pipoca com sal ou sem sal?” disse um usuário do Youtube nos comentários. “MELHOR VÍDEO DE 2017 ATÉ AGORA HAHAHAHAHA Marcia <3” disse outro.

A segunda temporada de Sense8 tem data de estreia prevista para 05 de maio de 2017, quase dois anos depois da estreia da primeira e bem-sucedida 1ª temporada. Para minimizar a demora, a Netflix lançou um especial de natal no dia 23 de dezembro com 2 horas de duração que foi muito bem recebido pelo público.

Com amor, GKPB. <3

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Intimus aborda menstruação sem frescuras campanha “Siga Em Frente”

Por: Matheus Ferreira

Comercial de absorvente é sempre aquela mesma coisa chata de mulher feliz, saltitante, sorridente e uns testes com líquido azul pra mostrar que a marca em questão não vaza, é flexível, absorve mais ou qualquer outra coisa do tipo, mas a Intimus conseguiu realmente sair fora da caixinha com seu comercial “Siga em Frente”.

No filme vemos uma abordagem completamente diferente, onde as realizações das mulheres são realçadas pra dizer que não é porque elas passam pelo período menstrual que elas deixam de fazer alguma coisa; muito pelo contrário. Assista:

Intimus – Siga em Frente

“O que nós conquistamos na vida não tem nada a ver com menstruação
Vamos tratar a menstruação como ela é.
Algo natural, saudável, não um problema.
Sim.
Menstruação faz parte.
Siga em frente.”

Entre os comentários era possível ver a empolgação das consumidoras ao se depararem com o comercial. “Nossaaa!!! tava assistindo a Record e amei essa propaganda, deu vontade de ir comprar agora e olha que dificilmente uma propaganda me influencia, mas essa: Ameiiiii!!!!” [sic] escreveu uma usuária do Youtube. “Finalmente uma propaganda que não trata a menstruação como um empecilho que nos torna nojentas e chatas <3”, disse outra.

A música do comercial também agradou bastante, fazendo com que os usuários perguntassem o artista, mas a trilha é composta especificamente para o anúncio e não está disponível para download.

Com amor, GKPB. <3

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BK Everest, Wise Up e Globeleza 2017 | GKPB Em Vídeo #107

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #107 já está no ar e nessa semana nós falamos do novo BK Everest, a sobremesa com bolo cremoso, sorvete e cobertura de leite Moça do Burger King. Falamos também do novo posicionamento da Wise Up em um comercial impactante com a Fernanda Lima e da vinheta da Globeleza que deixou a nudez de lado para apostar na diversidade e conquistou até os mais críticos.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #107:

  1. BK Everest: Burger King lança sobremesa com sorvete e bolo cremoso
  2. Wise Up aposta em comercial impactante com Fernanda Lima
  3. Globeleza 2017: Globo desiste de nudez e aposta na representatividade

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Com amor, GKPB. <3

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Cacatua roqueira rouba a cena em comercial do Ford Ka

Por: Matheus Ferreira

A Ford encontrou uma forma bastante peculiar de chamar a atenção para o recurso de comando de voz da sua linha Ford Ka com uma cacatua roqueira em seu mais recente e bem-humorado comercial.

No anúncio “Cacatua Quer Rock!”, um rapaz deixa o carro estacionado com seu bichinho dentro. Sozinha, a cacatua dá os comandos para o carro começar a tocar rock e curte o som na maior alegria. Assista abaixo:

Você já viu o que acontece quando junta uma Cacatua, um Ford Ka com Comando de Voz e Rock? diz a descrição do vídeo publicado no canal da marca.

Eu achei o comercial bastante interessante justamente pela simplicidade do conceito adotado pra demonstrar o novo sistema com humor e simpatia do animal.

No vídeo é possível notar ainda que toda aquela burocracia de preços e condições que as montadoras precisam passar ficou em segundo plano, mas nem por isso deixou de ser comunicado.

Com amor, GKPB. <3

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