Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em novo comercial

Por: Igor Caetano

A Habib’s já vem há algum tempo ousando em sua comunicação e usando temas polêmicos como referência para seus anúncios e filmes. Dessa vez, a Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em sua nova campanha.

O filme produzido pela Agênncia Publicis faz uma referência direta ao que está acontecendo em São Paulo e também atende muito bem aos objetivos publicitários. O comercial tem como propósito anunciar uma promoção da marca, que infelizmente assim como os grafites é temporária.

O programa é obra do atual prefeito de São Paulo, João Dória Jr, e tem como principal objetivo apagar qualquer registro de grafite ou pixação na cidade. Para isso, os muros contém desenhos estão sendo cobertos por uma tinta cinza. Porém, esse projeto não agrada a todos. Segundo uma matéria publicada pelo jornal Nexo:

Ao “limpar” os painéis da 23 de Maio, o novo prefeito comete dois absurdos: por um lado, deixa a cidade mais feia, cinzenta e sem personalidade; por outro, ataca a arte de rua e o trabalho de centenas de grafiteiros que, em diálogo com a prefeitura, construíram democraticamente aquele painel: decidindo, eles próprios, cada espaço a ser grafitado.

Doria também demonstra profundo desconhecimento sobre a relevância estética da arte de rua, expressão marcante da cultura das grandes cidades no mundo inteiro.

Habib’s x Política

Não é a primeira vez que a marca aposta num assunto delicado como esse. A Ragazzo, rede de fast food participante do mesmo grupo da Habib’s, produziu um filme logo após a abertura do processo de Impeachment de Dilma Rouseff com essa temática. O comercial foi usado para anunciar o novo sabor mortadela das coxinhas e casou bastante com o contexto social que o país estava passando:

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Suspenso pelo Conar, Habib’s continua provocando ao McDonald’s

Por: Matheus Ferreira

O Conar já decidiu pela suspensão permanente do comercial do Habib’s que faz referência direta a itens registrados pelo McDonald’s após concluir que a rede havia denegrido a imagem da marca americana. Mas aparentemente o pessoal do Habib’s quer mesmo é continuar na provocação.

Isso porque o restaurante postou mais um vídeo em suas redes sociais fazendo uma comparação com o Big Mac para promover seus novos Beirutes. No entanto, a música do comercial suspenso sofreu algumas alterações e também não há qualquer personagem imitando um palhaço. Veja:

Habib’s vs McDonald’s

Desde julho o Habib’s vem provocando seus dois principais concorrentes: McDonald’s e Burger King com campanhas que chamaram a atenção dos consumidores nas redes sociais.

Enquanto o Burger King praticamente ignorou os anúncios, o McDonald’s entrou com dois pedidos de suspensão dos anúncios no Conar alegando que as peças denegriam a imagem da marca, o que não é permitido pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

O Conar decidiu que o primeiro comercial não passava dos limites, mas mandou suspender a segunda campanha pelo excesso de elementos que se referem ao McDonald’s de forma pejorativa. Desde então o Habib’s parece ter uma fixação pelo assunto.

Após a suspensão da segunda peça, a rede de restaurantes postou um vídeo ironizando a decisão em seu Facebook e agora vem com mais um comercial pra provar que eles querem mesmo é a bagunça.

Com amor, GKPB. <3

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Roda Viva Influenciadores, Habib’s vs Conar e Novo app Uber | GKPB Em Vídeo #98

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #98 já está no ar e nessa semana nós falamos do Programa Roda Viva da TV Cultura que realizou uma edição especial com influenciadores digitais, falamos ainda do comercial do Habib’s suspenso pelo Conar e do novo app do Uber que promete novo layout e novos recursos.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #98:

  1. Roda Viva aposta em influenciadores digitais para levar filosofia aos jovens
  2. Conar suspende comercial do Habib’s, que responde com nova provocação
  3. Uber anuncia novo app e novos recursos

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Conar suspende comercial do Habib’s, que responde com nova provocação

Por: Matheus Ferreira

O Conar acolheu a reclamação do McDonald’s e pediu a suspensão temporária do comercial “Novos Beirutes” do Habib’s, que fazia uma sátira com um palhaço e um rei em referência ao McDonald’s e Burger King.

De acordo com o McDonald’s as propagandas denegriam a imagem da empresa, usavam forma não autorizada as marcas registradas como o Ronald McDonald e o Jingle do Big Mac, além de ainda praticar a publicidade comprativa irregular. O relator do processo entendeu que a campanha contraria o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

Habib’s ironiza decisão do Conar

Mas inacreditavelmente o Habib’s aparentemente ainda acha que é possível ir além. Depois da determinação, a rede publicou em sua página uma nova versão do comercial, onde eles alegam que atendendo a parte mais engraçada foi removida a pedido da concorrência, mas ainda foi mantida a parte mais gostosa. Assista abaixo:

O McDonald’s pediu a suspensão de dois anúncios. O primeiro pedido se referia ao comercial “Leilão”, que fazia uma brincadeira com os preços dos sanduíches mais baratos oferecidos pelas redes Burger King, McDonald’s e Habib’s; mas ele não foi suspenso.

Embora o Habib’s tenha se prontificado em criar um novo comercial, a rede aparentemente só respeitou a decisão em relação à TV. Isso porque no Facebook e no YouTube ainda é possível assistir normalmente os vídeos que, juntos, somam mais de 4 milhões de visualizações.

A criação é da Publicis.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com informações de: Meio & Mensagem.

Com amor, GKPB. <3

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No mês das crianças, Habib’s descobre qual é o melhor presente do mundo

Por: Colaboradores

A maior empresa de fast food árabe do mundo, o Habib’s, trouxe em um novo comercial o segredo do melhor presente que você pode ganhar nesse dia das crianças. Com a tarefa de passar esta simples mensagem, a agência Publicis recorreu à linguagem emocional para ressaltar a importância dos pais brincarem com seus filhos.

André Marque, diretor de marketing da rede de fast food, afirmou que o restaurante é o lugar ideal para a união de pais e filhos e que a rede é muito procurada nessa data.

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“O dia 12 de outubro é, tradicionalmente, uma das datas mais movimentada do ano na Rede. Além de todos os espaços de recreação como o espaço kids e dos salões de festas, a maioria dos nossos restaurantes ainda preparam uma série de surpresas, brincadeiras e oferecem uma programação especial neste mês”, destaca André.

O melhor presente

A criação da agência Publicis se baseia na observação de convidados, que também são consumidores do Habib’s, em uma sala de espera para um “teste”.

Logo as crianças buscam diversão e em pouco tempo pais e filhos brincam juntos. No final pais e filhos são chamados para fazer o “teste” e descobrem que esse já havia ocorrido assistindo as cenas gravadas alguns minutos antes.

O filme consegue expor sensações e revela emoções intensas, isso foi o que Marcelo D’Elboux, diretor de criação da Publicis, afirma após o lançamento do vídeo, na última quinta-feira (07/10).

Por Pedro Ribas.

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Habib’s volta a provocar McDonald’s e Burger King para anunciar novos beirutes

Por: Matheus Ferreira

Depois de receber porrada de todos os lados pelas redes sociais após lançar o novo Milk-Shake Ovomaltine, não será dessa vez que o McDonald’s terá sossego. Isso porque a maior rede de culinária árabe do mundo, o Habib’s, decidiu provocar mais uma vez os gigantes do fast food: Burger King e McDonald’s em seu novo comercial.

No anúncio, um palhaço e um rei se apresentam para uma plateia desanimada e cantam uma música que descreve um sanduíche bem próximo ao Big Mac (o catchup deve ter entrado na receita do comercial justamente para evitar problemas judiciais). Quando o palhaço tenta animar o público, ninguém se anima com a mesmice. Em seguida, o filme apresenta os três novos sabores de beirute e lembra que só no Habib’s o consumidor encontra essas novidades. Assista:

“O Habib’s volta a apostar em um de seus clássicos. O beirute é amado pelos nossos clientes e é diferente da oferta tradicional do fast-food. Os novos sabores buscam ampliar a participação da categoria sanduíches no Habib’s”, explica André Marques, diretor de marketing do Habib’s.

Round 2

Vale lembrar que a rede já tinha conseguido uma enorme mídia espontânea ao provocar os concorrentes enquanto promovia seu sanduíche Bib’s Chicken Crispy por apenas R$ 3,90. À época, nenhuma das redes decidiu contra-atacar. E, de novo, o mesmo deve ser feito.

A criação é da Publicis, com produção da O2 Filmes e F5 films.

Com amor, GKPB. <3

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GKPB Em Vídeo #81 – Habib’s cutuca McDonald’s e Burger King, Lacta Oreo, Voucher SmartFit

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #81 já está no ar e nessa semana nós falamos da cutucada que o Habib’s deu no McDonald’s e Burger King em seu mais recente comercial para promover o Bib’s Chicken Crispy por R$ 3,90. Falamos também dos novos tabletes de Oreo e Sonho de Valsa e da promoção da SmartFit que vai devolver o valor da primeira mensalidade em vouchers da Netshoes.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no Geek Publicitário:

  1. Habib’s cutuca McDonald’s e Burger King em novo comercial
  2. Lacta lança chocolates com recheio de Oreo e Sonho de Valsa
  3. SmartFit devolve primeira mensalidade em voucher da Netshoes

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Habib’s aposta na emoção em campanha para o Dia da Pizza

Por: Matheus Ferreira

O Habib’s é todo quietinho, mas quando vem com campanhas legais, é uma atrás da outra. Nós ainda nem conseguimos terminar de dar risada da última campanha da rede, cutucando os concorrentes e eles já prepararam outro anúncio bem bacana para o Dia da Pizza.

Na peça “O pedaço que faltava”, a marca aborda uma história muito comum nas famílias de hoje em dia. Aquela falta que faz um parente que foi morar fora devido aos estudos, trabalho, ou seja lá qual foi o motivo que o fez sair de casa.

Na história em questão, Isadora precisou se mudar pra Natal para cursar Biologia e deixou a família em São Paulo. Há meses sem rever seus familiares, Isadora ganha um convite do Habib’s para um Dia da Pizza como deve ser.

O resultado é o vídeo emocionante abaixo:

Dia da Pizza [em dobro] no Habib’s

Inspirado na história de Isadora e para juntar ainda mais a família, neste domingo, 10 de julho, Dia da Pizza, o Habib’s terá pizza em dobro. Ao pedir uma pizza de qualquer sabor, nas lojas ou delivery, durante todo o dia, o cliente leva duas para casa.

“O grande desafio hoje é conseguir convencer e converter um público tão disputado pelas marcas. Usamos uma história real como pano de fundo para uma promoção específica do Dia da Pizza.” Bruno Reis, superintendente de Marketing do Habib’s.

A criação é da Riot.

Com amor, GKPB. <3

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Habib’s cutuca McDonald’s e Burger King em novo comercial

Por: Matheus Ferreira

Eu não sou muito fã de campanhas que ficam atacando concorrentes não, mas o Habib’s conseguiu me fazer gostar do novo comercial deles, onde eles dão aquela cutucada no McDonald’s e no Burger King para promover seu novo sanduíche Bib’s Chicken Crispy, que custa só R$ 3,90.

No comercial “Leilão” é possível ver um palhaço, em referência ao ícone Ronald McDonald que ainda hoje representa a rede McDonald’s e um rei uma clara referência ao Burger King, disputando pelo preço de sanduíche mais baixo.

Eis que chega um árabe e anuncia então o lance de R$ 3,90. Assista ao vídeo:

O comercial é realmente muito bom. E como eu disse lá em cima, mesmo não gostando deste tipo de provocação, acho que conseguiu ficar no limite do bom senso e transmitir a mensagem de maneira humorada e sem faltar com o respeito.

No entanto, o próprio Burger King já provou que quem ri por último ri melhor quando o assunto é provocação com a história recente que aconteceu na França envolvendo o McCafé.

O que resta é saber é: será que vai ter uma resposta de alguma das duas marcas?

A criação é da Publicis, com produção da O2 filmes com direção de Quico Meirelles.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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GKPB Em Vídeo #75 – Alice na Riachuelo, Spotify contra o Estupro, Esmaltes X-MEN Habib’s

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #75 já está no ar e nessa semana falamos dos esmaltes inspirados em X-MEN lançados pelo Habib’s, a sen sacional sacada do Spotify contra a cultura do estupro por meio de uma playlist e também da Riachuelo, que volta a liderar nosso ranking semanal com uma coleção inspirada no filme Alice Através do Espelho.

Quer saber tudo o que rolou de melhor na semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no Geek Publicitário:

  1. Riachuelo lança coleção inspirada em Alice Através do Espelho
  2. Spotify manda mensagem por meio de playlist #EstuproNãoÉCulpadaVitima
  3. Habib’s lança kit com esmalte e outros itens inspirados em X-MEN

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