Itaipava reimagina o Papai Noel para o verão brasileiro

Por: Matheus Ferreira

Apesar de bem popular no Brasil, o Papai Noel não tem muito a ver com o nosso clima, afinal aqui é verão em dezembro. E parece que a Itaipava aceitou o desafio de transformar o Papai Noel em um personagem mais abrasileirado em seu mais recente comercial para o verão.

No anúncio “Aeroporto”, a marca apresenta um personagem mais jovem, com barbas loiras e jeitão de surfista. O bom velhinho, que já não é mais nem um pouco velhinho, tem direito até a alguns ajudantes completamente malucos para carregar sua enorme prancha vermelha por aí. Assista:

“O filme foge do estereótipo do natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comentou Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis.

Nos filmes que chegarão às redes durante os próximos dias, o Papai Noel e sua turma irão desembarcar em praias do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá, entre outras surpresas.

Com amor, GKPB. <3

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Fim de ano é de mudanças para o branding da Itaipava

Por: Igor Caetano

Este fim de ano é o de mudanças para o branding da Itaipava. Ela está com quatro novas diretrizes principais: distribuição mais abrangente em diversos estados do país, nova estratégia de comunicação, nova identidade visual e ampliação dos canais digitais.

Recentemente, a sua personagem protagonista “Verão” passa a não ter mais um apelo sensual e de destaque tão forte. No primeiro filme da campanha “Histórias de verão”, a garota propaganda aparece fazendo um dueto com Gabriel Pensador usando roupas não tão ousadas.

Dando continuidade a campanha, o segundo filme mante a linguagem do primeiro e também traz uma música de Gabriel pensador. Chamado “Tribo”, o filme traz Verão dessa vez como deusa Vegetariana que salva os personagens de virarem jantar de uma tribo de pigmeus gigantes.

A campanha “histórias de verão” é uma realização da agência Y&R com auxílio do departamento de marketing da Itaipava que tem o objetivo de reposicionar a marca perante o público, tendo como foco os jovens.

Visto que o público jovem está cada vez mais se mostrando posicionado a favor de causas sociais como feminismo e vegetarianismo. Pensando nisso, a Itaipava decide aos poucos deixar o machismo em suas peças de lado e se posicionar a favor de causas.

Com amor, GKPB. <3

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Comercial da Itaipava vê lado bom de ser perna de pau no futebol

Por: Matheus Ferreira

Os comerciais da Itaipava ainda estão longe de saírem do senso comum, mas dessa vez a marca chamou a atenção com um discurso diferente e muito bom humor ao abordar o lado bom de ser perna de pau no futebol.

O anúncio traz uma visão positivista e desapegada daquele estilo comum no público da cerveja: o cara que gosta de bater uma bolinha e tomar cerveja com os amigos mesmo sem ser lá um craque no futebol. Assista abaixo:

Comercial Itaipava Perna de Pau

“Esse é o primeiro filme sobre o tema e trata de um outro ponto de vista do esporte. Não estamos falando do futebol profissional, mas sim do futebol como uma forma de encontrar os amigos e tomar uma cerveja”, declara Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis.

O comercial estrou na TV nesta quarta-feira, dia 10. A criação é da Y&R.

Com amor, GKPB. <3

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Cerveja Rio Carioca provoca Itaipava em anúncio de Natal

Por: Matheus Ferreira

No Brasil não é muito comum ver marcas se provocando, ainda assim, vez ou outra alguma marca se arrisca para conseguir aparecer um pouco mais. E foi o que fez o pessoal da cerveja Rio Carioca.

Em seu anúncio de Natal, a cerveja aproveitou a oportunidade para provocar explicitamente a concorrente Itaipava com o texto: “Se não se comportar, Papai Noel vai trazer Itaipava

Veja a peça impressa:

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É uma piada tipicamente carioca, que brinca com a diferença entre as cervejas artesanais como a Rio Carioca, e as cervejas de volume, que não são concorrentes, trabalham públicos e preços diferentes“, afirmou Gustavo Bastos, diretor de criação da agência responsável pela campanha.

Há ainda uma versão em vídeo da provocação.

A criação é da 11:21 Simplicidade Criativa.

Com amor, GKPB. <3

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