O McDonald’s desenvolveu um canudo high-tech para tomar Milk-Shake

Por: Matheus Ferreira

Além de se preocupar com as receitas que vão em seu cardápio, o McDonald’s está sempre em busca de novidades que possam facilitar o consumo de seus produtos. E dessa vez a rede de fast food está investindo no desenvolvimento de um novo canudo que deve facilitar o consumo de Milk-Shakes.

O canudo apelidado de “STRAW” (abreviação para “Tubo de Sucção para Retirada Axial Inversa”, em inglês) foi desenvolvido para atender a uma novidade do McDonald’s lá fora: o “Chocolate Shamrock Shake”, uma mistura de shake de chocolate com o sabor de menta.

O STRAW traz um design diferente em forma de “J”, além de alguns furos a mais, o que permite que o canudo consiga sugar mais áreas do Milk-Shake ao mesmo tempo. Evitando que você precise ficar esperando que ele derreta um pouco para tomar. A novidade foi anunciada com pompa (e um pouco de humor) em um vídeo que, claramente, se inspira nos materiais promocionais da Apple. Assista:

De acordo com o McDonald’s, o canudo envolveu uma série de testes para se certificar de que ele funcionaria tão bem em seu primeiro gole, como no último.

Infelizmente a novidade faz mais parte de uma ação de Marketing, do que essencialmente de um novo direcionamento de produto. O STRAW será distribuído em alguns locais selecionados pelo McDonald’s nos EUA, sem previsão de entrada definitiva no estoque da companhia.

Com amor, GKPB. <3

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Bob’s Nuts: Bob’s lança Milk-Shake de Nutella, quer dizer, creme de avelã

Por: Matheus Ferreira

Desde que perdeu a marca Ovomaltine para o McDonald’s, o Bob’s decidiu correr atrás do tempo perdido e tem investido em uma série de bons lançamentos para este último trimestre do ano. E o mais novo deles é o Bob’s Nuts.

O Bob’s Nuts é um milk-shake de creme de chocolate com avelã que eles também não podem falar a marca, mas a gente sabe que isso quer dizer Nutella. 😉

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Bob’s Nuts: o milk-shake de Nutella

A novidade chega após uma intensa agenda de ações promocionais do Bob’s como o lançamento do Bob’s Whindersson e a série de vídeos da campanha #MilkFake que foi feita para tentar frear o sucesso do milk-shake de Ovomaltine do McDonald’s.

O novo Bob’s Nuts já está disponível nos restaurantes do Bob’s de todo o Brasil. Nós ainda não tivemos a oportunidade de experimentar, mas considerando os ingredientes não dá pra ficar ruim, né.

De qualquer forma, assim que experimentarmos, você vai poder acompanhar tudo o que achamos em nosso Snapchat: gPublicitario.

 

Com amor, GKPB. <3

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Mesmo sem a marca Ovomaltine, Milk-Shake do Bob’s tem alta nas vendas

Por: Matheus Ferreira

Depois daquela loucura toda de perder a marca Ovomaltine para o McDonald’s, parece que a estratégia do Bob’s de partir para o contra-ataque com youtubers e memes realmente surtiu efeito. A empresa divulgou que houve um aumento significativo nas vendas durante o mês de setembro.

De acordo com o blog Publicidade e Cerveja, a consultoria Torabit apontou que a campanha #MilkFake obteve a maior taxa de engajamento da categoria nas redes sociais, com média de 0,87%. Um número três vezes acima da média dos concorrentes.

Primeiro vídeo da campanha #MilkFake mostrava o youtuber Whindersson Nunes na fronteira com o Paraguai para experimentar a “réplica” do Bob’s.

Foram mais de 20 milhões de visualizações dos vídeos “Seu Ching” e “Na Fronteira”, gravados com Whindersson Nunes. Mais de 1,3 milhão de curtidas nas postagens da campanha e quase 100 mil compartilhamentos. Tudo isso refletiu num aumento de 110 mil novos fãs para a página do Facebook, 3,5 mil novos seguidores no Twitter e 2 mil novos seguidores no Instagram apenas durante o mês de setembro.

Teste cego foi outra aposta do Bob’s. O vídeo foi postado diretamente na página do Whindersson Nunes e causou confusão com os fãs do youtuber, pois muitos acharam que o vídeo era um anúncio que não dava pra pular antes de começar o vídeo, mas na verdade o conteúdo era o próprio vídeo.

E claro que todo esse engajamento refletiu positivamente nas vendas. O Bob’s teve um aumento de 13% do faturamento e 20% de aumento em volume de vendas de Milk-Shake em setembro.

Claro que durante o mês de setembro o Milk-Shake de Ovomaltine esteve em destaque diante da grande polêmica em torno da transferência de exclusividade da marca. Resta saber é se as coisas vão continuar bem para o Bob’s (e também para o McDonald’s) agora que a poeira baixou.

Uma coisa é certa, quem saiu fortalecido dessa história toda foi o Ovomaltine.

Com informações de: Publicidade e Cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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Bob’s e Whindersson fazem teste cego com Milk-Shake de Ovomaltine do McDonald’s

Por: Matheus Ferreira

Já se passaram 3 semanas desde que o McDonald’s finalmente lançou seu próprio Milk-Shake de Ovomaltine e de quebrar roubou a licença de utilização da marca do Bob’s, mas a rede carioca não está nem um pouco afim de deixar o McDonald’s em paz.

Em mais um vídeo publicado no canal do youtuber Whindersson Nunes, agora o maior canal do Youtube, a marca faz um teste cego com um Milk-Shake de Ovomaltine do McDonald’s para provar que, entre as cópias do Milk-Shake do Bob’s, ele ainda fica abaixo na comparação. Assista no vídeo abaixo:

Teste Cego Milk-Shake de Ovomaltine

Eu achei estranho mesmo foi o fato do Bob’s ter tirado o próprio Milk-Shake de Ovomaltine da reta, colocando apenas duas versões sem qualquer menção a uma ou outra marca para disputarem o Teste Cego com o McShake do McDonald’s. Será que ficaram com medo de serem mal avaliados também?

É conteúdo ou é propaganda?

O vídeo publicado no próprio canal do Whindersson Nunes já ultrapassou as 500 mil visualizações até o momento em que faço esse post.

Nos comentários eu pude reparar que aconteceu um fato extremamente curioso: muitos espectadores disseram que não conseguiram pular o vídeo de propaganda do Youtube, algo que mostra que muitos consumidores ainda não compreenderam ao certo a linguagem dos conteúdos patrocinados. Dessa forma ficaram esperando encontrar o “botão de pular” do Youtube para passarem o anúncio, sem se darem conta de que o vídeo era o próprio anúncio.

“FIQUEI IGUAL IDIOTA ESPERANDO PRA PULAR O ANUNCIO E VER O VÍDEO DO WHINDERSSON, NEM ME SAQUEI QUE ERA ESSE VÍDEO ! ‘-‘” (sic) dizia um dos comentários mais curtidos do vídeo.

Com amor, GKPB. <3

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Bob’s e Porta dos Fundos ironizam Milk-Shake de Ovomaltine do McDonald’s

Por: Matheus Ferreira

O McDonald’s realmente mexeu com um gigante adormecido ao tomar a marca Ovomaltine do Bob’s. Isso porque desde que eles anunciaram seu novo Milk-Shake de Ovomaltine, a rede brasileira tem unido todos os esforços possíveis para proteger um de seus maiores patrimônios construído ao longo dos anos.

Bob’s vs McDonald’s

E depois de realizar diversas provocações nas redes sociais, criar a hashtag #MilkFake e contratar o youtuber Whindersson Nunes para fazer um vídeo bem-humorado na fronteira, agora é a vez de vermos o maior canal do Youtube no Brasil satirizando a novidade do McDonald’s. E o resultado é COMPLETAMENTE SENSACIONAL.

Assista ao vídeo abaixo:

Porta dos Fundos – Milk Shake

O novo comercial fica bem próximo de algumas coisas que já vimos antes e marcaram o Porta dos Fundos como as latinhas da Coca-Cola e até mesmo o clássico vídeo “Spoleto”.

No vídeo, no entanto, apesar da marca do Bob’s aparecer de forma clara, não identificamos se a produção foi realmente patrocinada pelo Bob’s. Entramos em contato com a assessoria do Bob’s para esclarecimentos, mas não recebemos uma resposta.

De onde surgiu essas ideias, Bob’s?

Os últimos investimentos em comunicação do Bob’s para “defender” seu Milk-Shake de Ovomaltine têm sido algo realmente fora do comum e extremamente interessante para o mercado da publicidade. Eu jamais imaginei que a rede teria capacidade de lidar com a perda da marca Ovomaltine de forma tão criativa.

Tudo bem que eu acho que deve ter ido a verba de investimento em mídia dos próximos 3 anos no Bob’s com esse monte de ações, mas definitivamente acho que o pessoal de lá devia insistir nessa comunicação mais irreverente e provocativa pra conseguir se destacar em um cenário com cada vez mais players.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

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#MilkFake: com Whindersson Nunes, Bob’s segue atacando McDonald’s

Por: Matheus Ferreira

Desde que o McDonald’s anunciou que era o mais novo detentor dos direitos do famoso Milk-Shake de Ovomaltine, o pessoal do Bob’s tem partido pro ataque com a hashtag #MilkFake para defender o item do cardápio que sempre foi unanimidade entre os consumidores da rede.

E continuando sua saga, a rede agora buscou o reforço de Whindersson Nunes, dono do segundo maior canal brasileiro no Youtube. Na peça, Whindersson atravessa a fronteira com o Paraguai para experimentar um Milk-Shake falsificado. Veja:

Whindersson Nunes e o #MilkFake

“O sabor original é impossível de copiar. O youtuber Whindersson Nunes tá com a gente na missão de encontrar alguns #MilkFake espalhados por aí, mas a conclusão a gente já sabe: Milk Shake do Bob’s, só no Bob’s! Achou #MilkFake por aí? Conta pra gente!” diz a descrição do vídeo.

Mais cedo a marca já havia convidado seus consumidores a dizerem no caixa “Eu não bebo MilkFake” para ganharem um Milk-Shake grátis na compra de um trio.

A briga tem sido, até certo ponto, divertida. Óbvio que é difícil da campanha refletir em um grande impacto no mais recente sucesso do McDonald’s, entretanto deve reforçar os laços do Bob’s com seus consumidores mais fieis.

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Fidelidade Nubank, McLanche Feliz e Milk-Shake Ovomaltine no McDonald’s | GKPB Em Vídeo #91

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #91 já está no ar e nessa semana nós falamos do programa de fidelidade do cartão Nubank que, embora seja inovador, deixou bastante a desejar. Falamos ainda dos brindes do McLanche Feliz que trazem personagens da Liga da Justiça e das Meninas Superpoderosas. E também não poderíamos deixar de mencionar o lançamento da semana: o Milk-Shake de Ovomaltine no McDonald’s.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #91:

  1. Programa de fidelidade do Nubank é inovador, mas desnecessário
  2. McLanche Feliz: Liga da Justiça e Meninas Superpoderosas são os novos brindes
  3. McDonald’s finalmente lança Milk-Shake sabor Ovomaltine

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McDonald’s aposta em música de Sidney Magal para promover Milk-Shake de Ovomaltine

Por: Matheus Ferreira

Continuando sua grande investida na promoção de seus novos Milk-Shakes de Ovomaltine, o McDonald’s decidiu reforçar o conceito com um sucesso musical que tem tudo a ver com a temática “clássica” adotada pela rede: a música “Meu Sangue Ferve Por Você”, de Sidney Magal.

O comercial traz ainda uma mistura do clássico com o novo ao adotar uma linguagem presente nos mensageiros instantâneos, como Whatsapp, como se estivesse adicionando o Ovomaltine a um grupo de conversas onde já estavam presentes diversos outros itens do cardápio.

Assista ao comercial:

 

Milk-Shake de Ovomaltine + Sidney Magal

O hit da década de 70 virou um dos grandes clássicos da música brasileira e ainda é reconhecido por um grande público de todas as idades. A letra da música ainda serve de reforço para o público apaixonado por Milk-Shake de Ovomaltine.

O novo Milk-Shake de Ovomaltine chegou oficialmente ao McDonald’s no último dia 14 e causou comoção nas redes sociais. O lançamento é fruto de uma nova parceria com a marca, que deixou de lado seu contrato com o Bob’s para apostar no McDonald’s.

Ainda nas redes sociais, os concorrentes aproveitaram o buzz gerado pela novidade e atacaram o concorrente com algumas brincadeiras e provocações utilizando o tema.

Com amor, GKPB. <3

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Bob’s parte pra briga com o McDonald’s por Milk-Shake de Ovomaltine

Por: Matheus Ferreira

Depois que o McDonald’s anunciou a chegada do Milk-Shake de Ovomaltine ao seu cardápio, muitos consumidores passaram a acreditar que a sobremesa sairia do cardápio do Bob’s, mas não. O icônico Milk-Shake de Ovomaltine do Bob’s continuará fazendo parte do cardápio da rede carioca.

Milk-Shake vs #MilkFake

E para mostrar isso aos seus consumidores, eles decidiram partir pra briga no Facebook com alguns posts bem provocativos. Em uma das peças a rede chega até mesmo a posicionar o seu produto como “Milk Shake” e dar a entender que o do McDonald’s é um “#MilkFake” . Veja no post abaixo:

Não tem textão, a questão é simples: quem conhece o sabor de verdade não toma #MilkFake.

Ainda ontem, durante o lançamento do McDonald’s, o Bob’s já havia feito outra cutucada em seu concorrente afirmando que se chegou finalmente “lá” [no McDonald’s] ele sempre esteve no Bob’s.

Os consumidores gostaram da brincadeira. O post acima já ultrapassou a marca de 14 mil compartilhamentos no momento em que escrevo esta matéria. “olha esse tiro que o BOBs deu na concorrência ! Kkkkkkkkk lacrou ! 😂😂😂” (sic) afirmou um dos comentários mais curtidos.

E aqueles que sacaram logo de cara o cheiro de provocação no ar se posicionaram esperando uma resposta do McDonald’s. Resta saber se o McDonald’s se dará ao trabalho de elaborar uma resposta à altura, até mesmo porque não é do feitio da rede ceder a provocações.

Giraffas, Burger King, Pizza Hut e a quadrilha toda

Os concorrentes aproveitaram o duelo para tirar uma casquinha. Em sua página no Facebook, a rede Giraffas postou uma imagem onde dizia estar “De boa assistindo as tretas com meus vários Milk-Shakes”.

Já o Burger King foi mais direto. Chegou a chamar a marca “Ovomaltine” de “aquele-ingrediente-que-não-deve-ser-nomeado” e foi além, ainda fez questão de ressaltar que só eles têm carne grelhada:

A Pizza Hut aproveitou a briga pra promover um de seus produtos que também leva a marca: “Menos tretas e muito mais Sliders de Ovomaltine!”.

Até o KFC aproveitou pra promover seu Milk-Shake: “Quem sabe do que é o Milkshake Choco Crisp do KFC levanta a mão!”, dizia o post no Facebook.

* Atualizado em 15/09/2016 para inclusão dos posts dos concorrentes.

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McDonald’s finalmente lança Milk-Shake sabor Ovomaltine

Por: Matheus Ferreira

Pode acreditar! O McDonald’s finalmente está lançando o seu próprio Milk-Shake sabor Ovomaltine. Um dos itens mais desejados pelo público do McDonald’s, o McShake Ovomaltine finalmente está entre nós. E eu mal posso esperar para experimentá-lo.

McShake Ovomaltine: Um novo clássico McDonald’s

A novidade já vinha sendo aguardada ansiosamente pelos consumidores desde que o McDonald’s anunciou uma mudança na receita de seus McShakes  há alguns meses.

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E os novos McShakes não serão diferentes: trarão mix de baunilha, leite, cobertura de chocolate e Flocos crocantes de Ovomaltine. O lançamento deve ser uma das maiores apostas da rede para este segundo semestre.

“É um contrato de longo prazo. Não é uma edição limitada. Queremos fazer do milk shake de Ovomaltine um clássico do McDonald’s, como o Big Mac e o Quarteirão com Queijo”, disse o vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil, Roberto Gnypek.

É bom?

Nós experimentamos o novo McShake de Ovomaltine e tudo o que eu posso adiantar é que ele é bom sim! É bem semelhante ao que já podíamos encontrar no Bob’s, (que prometeu manter a mesma receita apesar de não ter mais os direitos de usar a marca) mas um pouco mais doce por conta do excesso de calda de chocolate. No entanto, como o McDonald’s tem muito mais restaurantes que o concorrente, vai ficar mais fácil encontrar um Milk-Shake de Ovomaltine por perto.

Preço e Disponibilidade

O novo McShake estará à venda em todos os quiosques e restaurantes McDonald’s do Brasil a partir da próxima quarta-feira, dia 14 de setembro. Nós ainda não temos o preço exato, mas deve ficar entre R$ 9 e R$ 10, que é a média cobrada pelo McDonald’s por seu Milk Shake de 400ml.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

*Atualizado em 17 de setembro de 2016 para inclusão de novas informações e vídeo.

Com amor, GKPB. <3

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