Conar abre processo para avaliar campanha “Gente Boa Também Mata”

Por: Matheus Ferreira

Depois de causar a maior polêmica nas redes sociais na semana passada, o Conar decidiu abrir um processo para avaliar a campanha atrapalhada “Gente Boa Também Mata” criada pela Nova/sb para o Ministério dos Transportes.

Assim como na maioria dos casos, o Conar abriu o processo por receber diversas reclamações de cidadãos que acreditam que a campanha promove associação indevida entre pessoas que praticam boas ações e quem mata no trânsito, pedindo a retirada das peças.

Gente Boa Também Mata

Vale lembrar que o próprio Ministério dos Transportes já solicitou a retirada dos cartazes distribuídos pelos mobiliários urbanos, mas ainda assim o vídeo da campanha, que embora menos problemático que as peças impressas, ainda está no ar em diversos canais oficiais do ministério.

Segunda fase da campanha “Gente Boa Também Mata” deixa de lado qualquer referência a grupos da sociedade e foca na mensagem de conscientização.

O Conar não solicitou a suspensão da campanha em caráter de decisão liminar como já fez em outras ocasiões mais graves, como o comercial do Habib’s atacando o McDonald’s, por exemplo, mas deve divulgar um parecer sobre a campanha em até 40 dias.

Com amor, GKPB. <3

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Itaú quer que você repense sobre o tempo gasto na sua vida em comercial para o fim do ano

Por: Matheus Ferreira

Os comerciais do Itaú para o fim de ano são tão bons, que quando vai chegando dezembro eu já fico na expectativa pra ver o que a marca vai preparar. E com a iminente chegada de 2017 a empresa não decepcionou mais uma vez.

Sob a voz de Fernanda Montenegro e com um texto impecável, o filme “Eu Sou o Tempo” aproveita que nesta época ficamos mais sensíveis às passagens do tempo para nos dar alguns conselhos sobre como gastá-lo com coisas que realmente importam. Assista:

Eu sou o tempo.
Você acha que eu passo rápido.
Que eu não volto.
Que eu não perdoo.
É verdade.
Mas agora eu estou aqui para a gente conversar com calma.
Você sempre pediu mais tempo e isso eu nunca pude dar.
Então, a humanidade criou este incrível mundo digital e você virou senhor de cada minuto.
Mas pelo que eu vejo, o ano já está acabando e todos continuam correndo contra o relógio.
Por isso, eu gostaria de te dar um conselho.
Pense menos em mim e mais em você.
É perdendo tempo que se ganha a vida.
Neste ano, quanto tempo você passou com a sua família?
Dando beijos?
Jogando conversa fora com os amigos?
O segredo do tempo não está nas horas que passam.
Está nos momentos que ficam.
Porque são eles que vão contar a sua história.
Eu sei disso.
Eu sou o tempo.
Itaú. Digital para você ter mais tempo para ser pessoal.

“Neste sentido, o banco pode ser um grande aliado e vem aprimorando suas soluções tecnológicas para que os clientes possam se dedicar àquilo que realmente importa”, comenta Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú.

O texto do comercial é de Everton Behenck e Nizan Guanaes. A criação é da Africa. O filme vai contar com versões de 90”, 60” e 30” e veiculará em TV aberta, fechada, cinema, site da campanha, redes sociais do banco e no canal do Itaú no YouTube.

Com amor, GKPB. <3

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Rogue One é cenário para emocionante propaganda filipina

Por: Matheus Barbosa

Com a estreia de Rogue One: Uma História Star Wars cada vez mais próxima, a marca filipina Globe (da área de telecomunicações) lançou um vídeo, em parceria com a Disney asiática, que promete fazer muita gente suar pelos olhos.

O vídeo que faz parte da campanha “#CreateCourage“, apresenta uma criança fã de Star Wars, que faz absolutamente tudo no seu dia-a-dia utilizando um capacete Stormtrooper, e sempre acompanhada pelo seu irmão mais velho. O motivo? Bem, você vai ter que assistir para entender:

Rogue One: Uma História Star Wars estreia nos cinemas brasileiros no dia 15 de dezembro. Que a força esteja com vocês!

Com amor, GKPB. <3

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SBP esconde mosquitos em jornal para promover repelente

Por: Matheus Ferreira

Promover um produto como repelente de forma criativa não é lá a coisa mais fácil do mundo, mas o pessoal do SBP encontrou uma solução muito bacana para anunciar seu novo lançamento: inserindo mosquitos em páginas do jornal Folha de S. Paulo.

Quem folheasse o jornal despercebido podia nem notar que espalhado pelas matérias haviam 12 pequenos mosquitos, mas assim que o leitor chegava na última página, era surpreendido por um anúncio da SBP informando sobre os mosquitos e anunciando o produto. Veja:

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Anúncio inseriu mosquitos no meio das matérias publicadas na Folha de S. Paulo desta terça-feira – Divulgação

Repelente SBP

“Você nem percebeu, mas neste jornal existem 12 mosquitos escondidos.” dizia o anúncio, que provavelmente deve fazer com que o público volte para rever o jornal imediatamente para caçá-los um a um no meio das matérias.

“SBP protege sua família até dos mosquitos do zika e da dengue que você não vê.”

A criação é da Havas Brasil.

Com amor, GKPB. <3

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#AbraçoDemorado: a Panvel quer te provar que vale a pena abraçar mais

Por: Matheus Ferreira

Talvez você não conheça a rede de farmácias sulista Panvel, mas eles provavelmente vão mudar sua percepção sobre o abraço depois deste comercial para a campanha #AbraçoDemorado que a marca compartilhou em suas redes sociais.

O vídeo já começa com uma pergunta intrigante: e se você descobrisse que abraça errado? Durante a peça a gente descobre que na verdade os abraços são capazes de liberar ocitocina, que ajudam a manter a gente mais calmos. E nada melhor do que testar isso com casais de namorados, familiares, amigos ou até desconhecidos se abraçando com a medição em tempo real, não é mesmo? Veja o resultado desse experimento no vídeo abaixo:

#AbraçoDemorado Panvel

Em pouco mais de 7 horas no ar a campanha já ultrapassou as 150 mil visualizações na página da companhia no Facebook. Nos comentários os consumidores aproveitaram para se declarar àquelas pessoas queridas que tanto gostamos, mas pelo estresse do dia-a-dia acabamos nos esquecendo de ressaltar.

Eu gosto de propaganda assim. Que cumpre seu papel de vender um produto ou uma marca, mas não se esquece do nosso propósito no mundo como pessoas: que é tentar transformar o mundo num lugar com mais amor.

Parabéns, Panvel.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Com amor, GKPB. <3

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Postos Ipiranga pedem suspensão de paródia de João Dória

Por: Matheus Ferreira

A rede de postos Ipiranga conseguiu na justiça uma liminar que proíbe o candidato à prefeitura de São Paulo João Dória de continuar veiculando os comerciais que fazem uma paródia da campanha “Pergunta lá”, criada pela agência Talent Marcel.

O vídeo do João Dória tinha dado o que falar justamente pela sacada em utilizar de um conceito muito trabalhado e bem-sucedido pelos postos Ipiranga e ironizar as campanhas de seu principal adversário político: Fernando Haddad, do PT.

— Amigo.
— Sabe onde eu encontro gente bem feliz com o prefeito?
— Lá na propaganda do PT.
— E praça com Wi-Fi funcionando?
— Propaganda do PT.
— E escola com bastante computador?
— Propaganda do PT.
— Cê não fala outra coisa?
— Ó… Cuidado com o radar hein!

João Dória vs postos Ipiranga

Ao Meio & Mensagem a rede Ipiranga informou que não foi consultada previamente e que não concedeu seus ativos publicitários ao candidato do PSDB. Ainda de acordo com a empresa, “A companhia respeita a pluralidade democrática e faz questão de se manter neutra em pleitos eleitorais”.

Campanha original, veiculada pelos postos Ipiranga virou um clássico da publicidade brasileira.

Os vídeos já foram removidos dos canais oficiais de João Dória na manhã desta quinta-feira, dia 8. No entanto, como tudo o que vai pra internet, é praticamente impossível evitar a proliferação. No Youtube, uma breve pesquisa revela diversos resultados contendo o vídeo proibido.

Ao jornal Folha de S.Paulo, a assessoria do candidato afirmou que “a campanha não afronta a legislação autoral e tampouco a eleitoral”.

Com informações de Meio & Mensagem.

Com amor, GKPB. <3

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Tatá Werneck apresenta campanha Coisas de Calcinha para Carefree

Por: Matheus Ferreira

Falar de absorvente nunca é algo muito simples. Tentar fazer isso de uma forma diferente, jovem bem-humorada e ainda assim não deixar a conversa beirar o ridículo é ainda mais difícil. Por esse motivo o pessoal do Carefree decidiu pedir a ajuda de Tatá Werneck.

A Tatá Werneck não precisa nem falar nada na frente do vídeo que eu já tenho vontade de rir só olhando pra cara dela, mas no vídeo ela ainda puxa diversos assuntos tabus de forma engraçada e non-sense, como só ela é capaz de fazer. O resultado é o vídeo abaixo. Assista:

Coisas de Calcinha – Carefree

“Com a campanha Coisas de Calcinha queremos incentivar as mulheres a falarem mais sobre assuntos relacionados ao comportamento feminino e mostrar de maneira leve que, no geral, muitas situações são comuns à maioria das mulheres”, afirma Tatiana Brito, gerente de Marketing das marcas de cuidados femininos da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

A criação é da Sunset.

Com amor, GKPB. <3

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Vídeo do Porta dos Fundos satiriza comerciais do Posto Ipiranga

Por: Matheus Ferreira

Algumas propagandas são tão boas que acabam fazendo parte da cultura de um povo a ponto de se tornarem tema de sátiras de humor, por exemplo. É o que está acontecendo com o pessoal do Posto Ipiranga, que acabou de ganhar uma exposição gratuita em um dos principais canais do Youtube, o Porta dos Fundos.

No vídeo lançado hoje pelo canal, o mote “lá no Posto Ipiranga” foi levado um pouco a sério demais. A atendente passa a receber diversos clientes interessados em fazer as coisas mais aleatórias possíveis, como uma tatuagem do Lenine ou mesmo uma limpeza nos dentes.

Assista ao vídeo abaixo:

O vídeo foi lançado hoje, mas já pode ser considerado um tremendo sucesso. Em menos de 24 horas a publicação já ultrapassou as 500 mil visualizações. Nos comentários os espectadores continuaram com bom humor: “E o Pokémon Go se eu for no posto ipiranga eu encontro o jogo?? (sic) questionou um deles.

O Porta dos Fundos é atualmente o maior canal do Youtube no Brasil, com mais de 12 milhões de inscritos.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube.

Com amor, GKPB. <3

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#RespeitoIsON: Skol lança comercial para Dia do Orgulho LGBT

Por: Matheus Ferreira

A Skol pegou todo mundo de calças curtas com o lançamento de um comercial em apoio ao Dia do Orgulho LGBT que está sendo comemorado hoje, 28 de junho.

No vídeo é possível ver um garoto que aparentemente é gay, caminhando diante da escuridão do julgamento enfrentado pela sociedade. Até que em determinado momento uma garota negra (não acredito que tenha sido acaso) segura sua mão e outros personagens que também sabem o que é sentir o preconceito na pele passam a apoiá-lo enquanto tudo fica mais claro e colorido.

Assista ao comercial #RespeitoIsON:

Skol contra a homofobia e a favor do respeito

“A estrada fica mais colorida quando não se está sozinho.
Cada passo é um avanço. Cada abraço, uma conquista.
Respeitar a diversidade é o caminho.
Dê o play e siga com orgulho.”

Quando uma marca de cerveja com o tamanho e a representatividade da Skol faz um comercial em apoio ao Dia do Orgulho LGBT, a gente já pode considerar que a publicidade brasileira está deixando de lado, ainda que com alguns tropeços, a objetificação da mulher e o reforço de ideais de cunho machista (alô Itaipava!) e homofóbico, para caminhar em direção um cenário de igualdade e respeito. Obrigado, Skol.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi, com produção da Conspiração e trilha da LOUD.

Com amor, GKPB. <3

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Snapchat vai inserir anúncios entre histórias

Por: Matheus Ferreira

Se você é usuário do Snapchat deve ter visto que a rede social tem se esforçado para dar um destaque cada vez maior ao conteúdo patrocinado. Nas últimas atualizações esta área tem ocupado posições estratégicas para chamar a atenção dos usuários, mas aparentemente isso não é o suficiente para a rede. Isso porque eles acabaram de anunciar os anúncios entre histórias.

Basicamente os anúncios entre histórias, como o próprio nome indica, serão publicações patrocinadas por marcas e empresas que aparecerão entre os snaps de um contato e outro no seu feed de histórias.

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A novidade deixou muita gente enfurecida, afinal, o Snapchat era uma das poucas redes onde se podia ter uma experiência bacana sem ser bombardeado por anúncios, mas até a rede social resistiu bastante a este modelo de monetização, no entanto, com o crescimento colossal do app, algumas medidas são necessárias.

Além disso, o Snapchat divulgou previsões financeiras audaciosas para os próximos meses, esperando fechar este ano com cerca de US$ 300 milhões (cerca de R$ 1,2 bilhão), e saltar para receita de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 4 bilhões) no ano que vem.

Anúncios entre histórias no Snapchat

Ainda de acordo com a companhia, os anúncios aparecerão apenas entre publicações de dois usuários diferentes, ou seja, somente quando acabar uma sequência de snaps, para não quebrar a narrativa construída pelos usuários.

Neste primeiro momento os anúncios entre snaps terão curadoria do Snapchat, mas a ideia é que a plataforma fique mais automatizada com a nova API de anúncios, e em breve tenhamos um sistema mais self-service, como acontece com o Facebook, Twitter e Youtube.

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Os snaps patrocinados poderão ser pulados e não há indícios de que haverá um tempo mínimo de exibição, como acontece com os 5 segundos no YouTube. Mas eu acredito que tudo vai depender do desempenho e da aceitação dos usuários.

Os anúncios serão implementados nas próximas semanas.

Com amor, GKPB. <3

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