Governo Federal erra feio em campanha “Gente Boa Também Mata” – Quem aprovou isso?

Por: Matheus Ferreira

Já fazia um bom tempo que eu, felizmente, não precisava fazer nenhum post para a nossa coluna Quem Aprovou Isso?, mas o Governo Federal já começou o ano se esforçando bastante e conseguiu reestrear nossa categoria em 2017 com sua campanha “Gente Boa Também Mata”.

Aparentemente alguém teve a ideia de tentar convencer as pessoas que qualquer um pode acabar se envolvendo em um acidente, o que é realmente interessante e compreensível. No entanto, o conceito utilizado para transmitir esta mensagem saiu completamente fora de qualquer interpretação minimamente lúcida.

A campanha utilizou frases ambíguas e ofensivas a grupos de pessoas que se esforçam para promover o bem à sociedade, como pessoas que resgatam animais, ou fazem trabalhos voluntários como palhaços em hospitais.

Veja a peça abaixo:

Uma das principais peças que viralizou pela internet recebendo comentários indignados chega a dizer: “Quem resgata animais nas ruas pode matar”.

Eu sei, a intenção é boa, mas olha a construção dessa frase. Eu não sei se eles estão querendo dizer que quem resgata animais está realmente autorizado a matar (óbvio que não), ou se as pessoas que resgatam animais podem acabar matando outras pelo simples fato de resgatarem animais.

Se ainda não estiver bom para você, veja esta outra:

“Quem faz a alegria das crianças pode matar” diz outra peça da campanha.

Gente Boa Também Faz Campanha Ruim

O meu cérebro simplesmente bugou com essa campanha e eu não sei nem mais o que pensar sobre. Isso porque é possível entender a mensagem que eles querem passar se a gente tiver boa vontade, mas por outro lado, a execução é assustadoramente ruim e ofensiva.

A campanha conta ainda com outras peças com frases bem parecidas, mas antes de me despedir quero deixar vocês com esse vídeo abaixo que também faz parte da campanha e tenta ser menos pior do que as peças impressas. Embora eu não saiba realmente dizer se consegue o objetivo.

A única coisa que eu consigo pensar é: quem aprovou isso?

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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Confira os vencedores do Prêmio GKPB 2016!

Por: Matheus Ferreira

Este ano foi ao ar a segunda edição do nosso Prêmio GKPB que visa reconhecer os melhores trabalhos realizados pelas marcas nos mercados da publicidade, inovação e entretenimento.

Neste ano foram 18 categorias diferentes, com temáticas que dizem muito sobre o momento que estamos vivendo, como a categoria “Melhor mensagem de empoderamento” e “Melhor Influenciador Digital”., por exemplo. Depois de 22 dias de votação e milhares de votos, apresentamos abaixo os vencedores de cada uma delas. Vem com a gente!

Melhor marca: Netflix

Quando o assunto é melhor marca de 2016, a Netflix conseguiu ganhar com uma folga considerável de seus concorrentes. A marca recebeu 52,5% dos votos, contra 18,6% do Google, a segunda colocada. Em seguida vieram Apple (16,9%), Coca-Cola (6,2%) e McDonald’s (5,6%).

Melhor agência de publicidade: AlmapBBDO

Para “Melhor Agência de Publicidade” o resultado ficou bem apertado, mas a grande vencedora deste ano foi a AlmapBBDO com 25,4% dos votos. A agência conseguiu se destacar com grandes campanhas durante o ano como a campanha de Dia dos Pais para a Boticário e de Dia das Crianças para a C&A. Já o segundo lugar ficou com a Mutato (24,6%) seguidas de WMcCann (23,2%), JWT (19%), Wieden + Kennedy (7,7%).

Melhor Lançamento: Bis Oreo – Lacta

O Bis Oreo conseguiu 30,8% dos votos e desbancou até mesmo o mais badalado lançamento de 2016, o Milk-Shake de Ovomaltine do McDonald’s, que conseguiu o segundo lugar com 23,9%. Em seguida vieram Catuaba Selvagem Açaí (15,7%), Coca-Cola Baunilha e Cereja (10,7%), Whopper Furiosaço (10,1%) e Dadinho Cremoso (8,8%).

Melhor Brinde: Cartoon Network no McDonald’s e Caixas de Som Star Wars

Na categoria “Melhor Brinde”, que estreou este ano, tivemos o primeiro empate: os leitores do Geek Publicitário definiram que os brindes da Cartoon Network no McLanche Feliz e as caixinhas de som de Star Wars no ovo de Páscoa da Nestlé ficaram empatados com 34,7%. Em seguida vieram as toy arts de Batman vs Superman do Bob’s (18%), Bob Esponja do Burger King (9,3%) e Hora de Aventura no Ovo de Páscoa da Lacta (3,3%).

Melhor Mensagem de Empoderamento: Tudo Lindo & Misturado C&A

A C&A não tinha a menor tradição em campanhas com foco no empoderamento feminino, mas pôs a cara a tapa este ano coma campanha Tudo Lindo & Misturado e acabou conquistando os leitores do GKPB garantindo o primeiro lugar com 18,4% dos votos. Em seguida vieram a campanha “Pode!” da quem disse, berenice? (16,2%), “Veja além da Ficção”, do Netflix (13,2%); Dona dessa Beleza, da Avon (12,5%); #RespeitoIsOn, da Skol (11%); Não julgue, beije, da Close Up (10,3%); Viva sua Beleza Viva, da Natura (8,8%); #EuMeAtraio, da Avon (5,9%) e #MãeSemCulpa, também da Avon (3,7%).

Melhor Comercial de TV: Leilão – Habib’s

O Habib’s tirou 2016 para atormentar os concorrentes e principalmente o McDonald’s, o que acabou resultando até na suspensão de um dos comerciais da companhia pelo Conar. Mas aparentemente o público gosta mesmo é de ver o circo pegar fogo, porque o comercial “Leilão”, que provoca McDonald’s e Burger King garantiu o primeiro lugar com 30,1% dos votos.

Em seguida vieram: Viver é a Melhor Conexão, da Vivo (13,7%); Dia dos Pais, de O Boticário (13%); #AbraçoDemorado, da Panvel (12,3%); A Gente Fala Tradutor, do Google (8,9%); Junior, da Nextel (8,2%); Ângulos Incríveis, do Nissan Kicks (4,8%); Obesidade Infantil, da Amil (4,8%); Grand Pedido Massacration, do McDonald’s (3,4%) e Páscoa Lacta (0,7%).

Melhor Influenciador Digital: Hugo Gloss

Apresentador e influenciador digital Hugo Gloss. Crédito: MTV/Divulgação

Você pode até se espantar com o resultado, ou até mesmo dizer que não conhece metade dos nomes desta lista, mas é fato que os influenciadores digitais são hoje o que há de mais eficiente e impactante para falar com o público jovem que vive cada vez mais ligado ao Youtube e cada vez menos às mídias tradicionais, como TV, rádio e jornal.

Neste cenário, o blogueiro Hugo Gloss, que é referência no país quando o assunto é o mundo das celebridades, garantiu o primeiro lugar com 30,5% dos votos. Ficando na frente até mesmo do maior youtuber do país, o Whindersson Nunes, que levou o segundo lugar com 25,2% dos votos.

Em seguida vieram Thaynara OG (10,7%), Kéfera (9,9%), Júlio Cocielo (7,6%), Christian Figueiredo (5,3%), Boca Rosa (3,8%), Lucas Rangel (3,1%), Maju Trindade (2,3%) e Nah Cardoso (1,5%).

Melhor Rede Social: Instagram

Se no ano passado a novidade do Snapchat fez com que o app garantisse o primeiro lugar, a investida do Instagram no recurso Instagram Stories conseguiu frear o concorrente e ainda levou o título de Melhor Rede Social do nosso prêmio neste ano com 31,5% dos votos.

Em seguida vieram Facebook (23,3%), Youtube (19,2%), Snapchat (15,8%) e Twitter (10,3%).

Melhor Redesign: novo logo Instagram

Além de levar o título de Melhor Rede Social, o Instagram também garantiu o posto de melhor redesign realizado em 2016 com seu novo logo e nova identidade visual (27,2%). Em seguida vieram o novo logo do Uber (22,4%), novo logo MasterCard (21,8%), e o novo logo da Oi (9,5%).

Melhor Rede de Fast Food: McDonald’s

Mantendo a tradição, o McDonald’s se consolidou como a melhor rede de Fast Food pelos nosso público com 35,8% dos votos. O Burger King surpreendeu e veio encostado com 33,8%, garantindo o segundo lugar. Em seguida vieram Subway (11,3%), Bob’s (7,9%), KFC (5,3%), Wendy’s (4%) e Taco Bell (2%).

Melhor Ação Promocional: #MilkFake Bob’s

Depois de perder a marca Ovomaltine para o McDonald’s o Bob’s decidiu acordar pra vida e partiu para o ataque contra o Milk-Shake de Ovomaltine do McDonald’s com a campanha #MilkFake e acabou garantindo o primeiro lugar com 23,6% dos votos.

Em segundo lugar ficou a campanha #EstuproNãoÉCulpaDaVítima, do Spotify (22,2%); Halloween Burger King (20,8%); Pegadinha com os namorados, da Heineken (16%); A Vida de Robson, da Abooh (14,6%) e CH Burger, do McDonald’s (2,8%).

Melhor App Mobile: Whatsapp

O onipresente Whatsapp também manteve sua hegemonia na categoria de melhor app mobile de 2016 com mais da metade dos votos (55%). Em seguida vieram Nubank (16,8%), Uber (16,1%), Globo Play (6,7%) e Prisma (5,4%).

Melhor Game Mobile: Pokémon Go

2016 foi o ano do Pokémon Go no mercado dos games mobile. Com 71,4% o game garantiu o primeiro lugar com maioria esmagadora. Em seguida vieram Clash Royale (11,3%), Plants vs Zombies Heroes (9,8%), Fifa Mobile (5,3%) e Traffic Rider (2,3%).

Melhor Reality de TV Aberta: MasterChef Profissionais

O MasterChef Profissionais garantiu o primeiro lugar na categoria Melhor Reality de TV Aberta com 67,9% dos votos. Em seguida vieram Bake Off Brasil, com 14,2%, Big Brother Brasil (9%), X-Factor Brasil (6,7%) e Duelo de Mães (2,2%).

Melhor Dramaturgia Nacional: Justiça

A minissérie Justiça, foi definitivamente a melhor coisa que eu vi na TV em 2016. E aparentemente nossos leitores também acharam o mesmo. A trama garantiu o primeiro lugar apertado (38,2%) logo à frente de 3% da Netflix (37,4%). Em seguida vieram Totalmente Demais (9,9%), Cúmplices de um Resgate (8,4%) e Supermax (6,1%).

Melhor meme: Glória Pires no Oscar

As frases inesperadas de Glória Pires no Oscar ficaram com o primeiro lugar entre os melhores memes de 2016 com 36,8% dos votos. Em seguida vieram “Por que você não amadurece?” (27%), Gato Entrevistado (16,4%), PPT Lula (10,5%) e Foca da Meia Noite (9,2%).

Melhor Série Internacional: Stranger Things

Stranger Things foi praticamente unanimidade entre os amantes de séries e não por acaso, garantiu o primeiro lugar com 33,3% dos votos. Game of Thrones mostrou que veio pra ficar com 23,4%. Em seguida vieram Black Mirror (18,4%), How to Get Away With Murder (13,5%), The Walking Dead (9,9%) e Westworld (1,4%).

Melhor Filme: Procurando Dory

Procurando Dory levou a melhor quando o assunto foi o Melhor Filme de 2016 com 23,9% dos votos. Em seguida vieram Deadpool (19,7%), Animais Fantásticos e Onde Habitam (16,2%), Capitão América: Guerra Civil (14,1%), Batman vs Superman (8,5%), Esquadrão Suicida (7%), X-Men – Apocalipse (4,2%), Alice Através do Espelho (2,8%), As Caça-Fantasmas (2,1%) e Jason Bourne (1,4%).

Nossos mais sinceros agradecimentos a todos que votaram. Nos vemos novamente em mais uma edição no ano que vem!

Caso queira conhecer os vencedores da primeira edição do nosso prêmio, clique aqui.

Com amor, GKPB. <3

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2º Prêmio GKPB – Escolha os melhores de 2016!

Por: Matheus Ferreira

O Prêmio GKPB está chegando em sua segunda edição. Neste ano vamos escolher os melhores de 2016 nas áreas da publicidade, inovação e entretenimento. E você pode fazer parte desta escolha.

Os indicados foram escolhidos por nossa equipe com base no desempenho das nossas publicações e no destaque notado por nós nos cenários analisados durante o ano de 2016.

Abaixo nós temos algumas categorias que já fizeram parte da primeira edição do nosso prêmio e outras novas categorias, como: Melhor Mensagem de Empoderamento, Melhor Redesign e Melhor Rede de Fast Food.

Cada uma das categorias é independente, ou seja, caso você não se julgue apto para avaliar determinada categoria é só pular e partir para a próxima.

Agora a escolha é com você! Selecione seus favoritos abaixo, e boa sorte!

VOTAÇÃO ENCERRADA. CLIQUE AQUI PARA CONHECER OS VENCEDORES.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

Com amor, GKPB. <3

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Mesmo sem a marca Ovomaltine, Milk-Shake do Bob’s tem alta nas vendas

Por: Matheus Ferreira

Depois daquela loucura toda de perder a marca Ovomaltine para o McDonald’s, parece que a estratégia do Bob’s de partir para o contra-ataque com youtubers e memes realmente surtiu efeito. A empresa divulgou que houve um aumento significativo nas vendas durante o mês de setembro.

De acordo com o blog Publicidade e Cerveja, a consultoria Torabit apontou que a campanha #MilkFake obteve a maior taxa de engajamento da categoria nas redes sociais, com média de 0,87%. Um número três vezes acima da média dos concorrentes.

Primeiro vídeo da campanha #MilkFake mostrava o youtuber Whindersson Nunes na fronteira com o Paraguai para experimentar a “réplica” do Bob’s.

Foram mais de 20 milhões de visualizações dos vídeos “Seu Ching” e “Na Fronteira”, gravados com Whindersson Nunes. Mais de 1,3 milhão de curtidas nas postagens da campanha e quase 100 mil compartilhamentos. Tudo isso refletiu num aumento de 110 mil novos fãs para a página do Facebook, 3,5 mil novos seguidores no Twitter e 2 mil novos seguidores no Instagram apenas durante o mês de setembro.

Teste cego foi outra aposta do Bob’s. O vídeo foi postado diretamente na página do Whindersson Nunes e causou confusão com os fãs do youtuber, pois muitos acharam que o vídeo era um anúncio que não dava pra pular antes de começar o vídeo, mas na verdade o conteúdo era o próprio vídeo.

E claro que todo esse engajamento refletiu positivamente nas vendas. O Bob’s teve um aumento de 13% do faturamento e 20% de aumento em volume de vendas de Milk-Shake em setembro.

Claro que durante o mês de setembro o Milk-Shake de Ovomaltine esteve em destaque diante da grande polêmica em torno da transferência de exclusividade da marca. Resta saber é se as coisas vão continuar bem para o Bob’s (e também para o McDonald’s) agora que a poeira baixou.

Uma coisa é certa, quem saiu fortalecido dessa história toda foi o Ovomaltine.

Com informações de: Publicidade e Cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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Profissionais do Ano 2016: veja os vencedores e saiba tudo o que rolou na 38ª edição do prêmio

Por: Matheus Ferreira

O Geek Publicitário acompanhou ontem a cerimônia de premiação do 38º Prêmio Profissionais do Ano realizado pela Globo com o intuito de reconhecer e homenagear o trabalho das melhores agências do país.

O evento foi comandado por Marina Ruy BarbosaCaio Castro e também contou com a ajuda de diversos outros atores globais para a entrega dos 14 troféus para cada uma das categorias da premiação.

O Profissionais do Ano premiou as agências e marcas regionalmente, mas o destaque da noite foram os 4 prêmios nacionais nas categorias “Campanha Integrada”, que estreou este ano, “Institucional”, “Campanha Nacional” e “Mercado Nacional”.

Vencedores nacionais do Profissionais do Ano 2016

Na categoria ‘Campanha Integrada’, a vencedora foi a “Seda Mix & Match” da agência J. Walter Thompsom para a Unilever.

A campanha “Doe seu talento” da agência J. Walter Thompson, de Porto Alegre, para o anunciante Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre foi premiada na categoria ‘Institucional’.

Já em Campanha Nacional, saiu vencedor o filme “Casa, obra e loja”, produzido para o anunciante Tigre pela agência Talent Marcel.

E, fechando a noite, a categoria ‘Mercado Nacional’ premiou o filme “Helicóptero” da agência AlmapBBDO, da marca O Boticário.

Além disso, os anunciantes regionais que já sabiam sobre suas premiações também receberam o troféu no evento.

Vencedores regionais do Profissionais do Ano 2016

Sudeste Interior

Campanha: filme “Pra Você” da Publicem para as Lojas Cem.

Mercado: filme “Vazio” da agência Portal Publicidade para a Cia Athletica de Campinas.

Sul

Campanha: filme “Só não dá pra economizar” da agência Matriz, de Porto Alegre, para o Zaffari.

Mercado: filme “Só não dá pra economizar” da agência Matriz, de Porto Alegre, para o Zaffari.

Leste-Oeste

Campanha: filme “Supere-se” da agência AMP Propaganda para o Detran – GO.

Mercado: filme “A Última Gota” da agência Ilustra para a Unipam.

Norte-Nordeste

Campanha: filme “Salve o Português” da agência Delantero de Fortaleza para o Colégio Master.

Mercado: filme “Central do Corpo” da agência Delantero para a Academia Central do Corpo de Fortaleza.

Sudeste Capitais

Campanha: filme “Mamma Cepêra” da agência CP+B de São Paulo para a marca Cepêra.

Mercado: filme “Corrida” da agência Africa para a Vivo.

Neste ano somente na etapa nacional foram 250 campanhas completas inscritas, com um total de 348 comerciais. Nas categorias “Institucional” e “Campanha Integrada” concorreram 80 agências 97 produtoras e 80 produtoras de som. Já nas categorias “Campanha” e “Mercado”, concorrreram 28 agências, 41 produtoras e 34 produtoras de som.

A cerimônia contou com a participação dos atores Alinne Prado, Juliana Paiva, Felipe Simas, Bianca Bin, Anderson Di Rizzi, Emannuelle Araújo, Carlinhos Brown, Bruna Linzmeyer, Daniel Rocha, Bárbara Paz, Marcos Pasquim, Deborah Evelyn e Paulo Rocha, além do apresentador Rafael Cortez.

Veja a galeria de imagens do evento:

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Burger King se fantasia de McDonald’s para “assustar” clientes em ação de Halloween

Por: Matheus Ferreira

O pessoal do Burger King é mesmo muito engraçadão. Depois de virarem o mercado fast food do avesso com a campanha Peace Day Burger e grelhar as tatuagens de fãs do Big Mac, agora a rede se aproveitou das festividades de Halloween e se fantasiou de McDonald’s para dar aquela zoada de leve no principal concorrente.

Uma loja do distrito de Queens, em Nova Iorque, foi totalmente coberta com um grande lençol branco imitando fantasma com o nome “McDonald’s” escrito em preto. No letreiro bastante comum nas lojas de lá se lia: “Búúúúú! É só uma brincadeira. Nós ainda grelhamos nossos hambúrgueres no fogo. Feliz Halloween”. Veja algumas imagens da abaixo:

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Divulgação
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Divulgação
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Divulgação
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Divulgação

Burger King fantasiado de McDonald’s no Halloween

A ação ainda contemplou até mesmo as embalagens dos sanduíches. Os consumidores que pediam um Whopper acabavam recebendo uma embalagem também fantasiada de fantasma do McDonald’s. Ao abrir a caixinha, os consumidores encontravam a mesma mensagem em seu interior.

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Consumidores que pediam um Whopper recebiam uma embalagem fantasiada de fantasma do McDonald’s. – Imagem: Reprodução – Agência David Miami

A ação é criação da David Miami.

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E se a gente removesse os posts patrocinados dos perfis dos influenciadores no Instagram?

Por: Matheus Ferreira

Você já parou pra analisar a quantidade de posts nos perfis dos influenciadores que possuem algum tipo de mensagem publicitária? Pois bem, o criativo Caio Andrade decidiu realizar esta experiência e o resultado é impressionante.

Dois perfis passaram pelo que eu chamaria de “Adblock dos Influenciadores”: Gabriela Pugliesi e Felipe Titto, onde Caio cobriu com um retângulo azul as imagens que continham qualquer tipo de menção a marcas ou produtos. O que sobrou foram apenas uma ou outra imagem em meio a um bombardeio de publicidade. Veja abaixo o experimento:

Adblock dos Influenciadores

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Conta do Felipe Titto no Instagram sem as imagens que fazem menção a marcas ou produtos.
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Conta da musa fitness Gabriela Pugliesi no Instagram sem as imagens que fazem menção a marcas ou produtos.

De acordo com Caio Andrade, a ideia surgiu após ver este vídeo onde um rapaz decide remover todas as páginas de uma revista que se equivalem a peças de anúncio:

Tanto o vídeo quanto a experiência realizada por Caio são bem impactantes. Não que a gente já não tenha alguma noção de que há publicidade em praticamente tudo hoje em dia, mas é que ter tudo isso jogado na nossa cara assim sem cerimônias é um pouco perturbador.

Com informações de: Blue Bus e Caio Andrade.

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Uberfolio: criativo paga carona de Uber para publicitários avaliarem seu porfolio

Por: Matheus Ferreira

Qual jovem publicitário não gostaria de ter seu portfólio avaliado por alguns dos maiores criativos do país, não é mesmo? Mas infelizmente com a rotina agitada e a correria do dia-a-dia fica difícil conseguir um espaço na atarefada agenda desses profissionais.

Apesar disso, a vida caótica das grandes metrópoles quase sempre exige que qualquer um desperdice seu tempo no trânsito praticamente todos os dias. Pensando nisso, o criativo Lucas Vidigal decidiu criar o Uberfolio: um projeto que paga a corrida de Uber dos criativos enquanto eles aproveitam o tempo ocioso no trânsito para dar uma olhada na pasta dos jovens criativos.

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Uberfolio

Funciona assim: os profissionais acessam um link e preenchem com algumas informações pessoais, como agência, cargo, endereço de origem e destino e data que pretende fazer a corrida. A partir daí o jogo vira. Os profissionais precisam aguardar a aprovação de Lucas para confirmar o interesse, receber o link e aproveitar o Uberfolio.

“Receber alguém para ver a pasta, gasta tempo.
Ir de motorista para agência e usar a demora do trânsito para avaliar uma pasta,
é um baita aproveitamento de tempo.” diz o texto no site do projeto.

Para acessar a página do Uberfolio e conhecer melhor o projeto, clique aqui. Ah, claro. Se você ficou curioso para conhecer o trabalho do Lucas Vidigal e não está afim de entrar para a fila do Uber, pode acessar este link com os trabalhos dele no Cargo Collective.

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O que vimos de melhor no MaxiMídia 2016

Por: Matheus Ferreira

Começou hoje em São Paulo a 30ª edição do MaxiMídia, o seminário do Meio & Mensagem que reúne alguns dos maiores nomes dos principais players de Mídia e Comunicação do país.

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MaxiMídia 2016

No primeiro dia de evento já tivemos grandes destaques, como o CMO do Itaú que fez uma apresentação impecável mostrando a importância do propósito e da ética em cada uma das comunicações do banco.

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Vimos ainda um papo muito interessante sobre Design como instrumento de transformação com o Fred Gelli, sócio e fundador da Tátil Design. Agência responsável pelo logo e toda comunicação visual dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos da Rio 2016. Em seus minutos no palco, Fred fez uma viagem no tempo para mostrar como a criatividade é inerente ao homem e como a natureza e o ambiente ao nosso redor podem e devem nos inspirar.

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Fabio Coelho, presidente da Google Brasil e VP da Google Inc abordou a revolução que os meios digitais têm proporcionado para nós do mundo da comunicação. Destacou o sucesso arrebatador dos youtubers e a capacidade das ferramentas digitais de engajarem de forma tão rápida e eficiente quanto a TV.

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O âncora do Jornal das Dez, Dony de Nuccio fez um panorama geral do cenário econômico brasileiro dando dados que despertam esperança para o mercado nos próximos anos depois do conturbado período vivido recentemente.

O MaxiMídia é um evento do grupo Meio & Mensagem. Para mais informações sobre os conteúdos do evento, acesse o hotsite do evento.

Com amor, GKPB. <3

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