Skol volta a apostar na diversidade em comercial para o verão

Por: Matheus Ferreira

Enquanto algumas marcas como a Proibida se envolvem em polêmicas ao lançar uma cerveja somente para mulheres; outras, como a Skol, têm surpreendido positivamente com uma mensagem de diversidade e empoderamento em sua campanha Redondo É Sair do Seu Quadrado, lançada neste verão.

No filme lançado nesta semana, a marca continuou o tom positivista e empoderador já adotado no primeiro comercial da campanha que lançado ainda no fim do ano passado. “Vergonha? Vergonha do quê? De ser narigudo? Gordinha?” diz o texto do comercial. Assista:

Vergonha?
Vergonha do quê?
De ser narigudo? Gordinha?
Ah, fala sério.
Põe essa careca no sol.
Tira a camisa, meu irmão, mostra esse peitinho.
Vai de biquíni, meu amor.
Sente o vento na cara, no narigão, na cabeleira…
A vida é longa e o verão é curto.
Você tem espelho em casa?
Então sai de casa. Vê se se enxerga.
Verão Skol. Redondo é sair do seu quadrado.

Depois de enfrentar diversas polêmicas diante dos consumidores mais preocupados com a cultura do machismo, a Skol aparentemente entendeu que não é preciso usar a receita básica de objetificação do corpo feminino para vender cerveja. Resta ver até quando isso vai durar, mas espero mesmo que continue nessa pegada.

Com amor, GKPB. <3

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Skol apresenta novo posicionamento: Redondo é sair do seu quadrado

Por: Matheus Ferreira

A Skol começou a veicular seu novo posicionamento para este verão. Com a assinatura “Redondo é sair do quadrado”, o novo comercial da cerveja traz o mesmo tom positivista, mas com uma pegada mais representativa.

No anúncio que já está veiculando na TV e na internet é possível ver uma preocupação da marca em mostrar brancos, negros, gordos, magros e até mesmo um cadeirante no meio da turma, porque a diversão é pra todo mundo. Assista:

Verão Skol

Cê tava esperando? Cê tava querendo?
Contando os minutos, contando nos dedos,contando que ia chegar?
Então prepare-se. A postos? Chegou.
É hoje, é já. Now.
Agora corra, pule, grite, esperneie, viva, não durma, namore, voe, clique, filme, se perca, celebre, se encontre, rebole, dê cambalhota… Ei! Levanta!
Conheça lugares, conheça pessoas, conheça você!
Pimba! Crie interjeições. Plau, puff.
Fuja, se meta, apareça, ache um crush.
Decole, arremeta, tenta de novo.
A-PRO-VEI-TE
Verão Skol. Redondo é sair do seu quadrado.

Eu já estou acostumado a esperar boas propagandas da Skol para o verão, mas dessa vez eu fiquei surpreso positivamente com a qualidade do anúncio apresentado. Acho que a Skol conseguiu uma linguagem leve, descontraída e muito educada com todos os mais variados públicos que atinge enquanto cerveja.

Além do novo posicionamento, a Skol lançou recentemente sua nova identidade visual que atingiu até mesmo as embalagens.

Com amor, GKPB. <3

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Skol apresenta nova identidade visual para latas e garrafas

Por: Matheus Ferreira

A Skol está mudando a cara das suas embalagens. A partir desse mês ainda, as latas e garrafas da cerveja devem adotar uma nova identidade visual com menos informações e mais destaques para a seta em formato circular, símbolo da cerveja que desce redondo.

De acordo com a Skol, a ideia foi exaltar a marca registrada da companhia e torná-la a grande protagonistas da embalagem, com cores fortes e contrastes no entorno. Veja como ficou o resultado final:

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Nova identidade visual latas e garrafas Skol

Eu achei que a garrafa ficou mais interessante com o destaque no símbolo, mass achei completamente desnecessários os grafismos no plano de fundo dos rótulos e latas. Se a ideia era destacar o símbolo, eles acabam criando um ruído e poluindo a comunicação como um todo. Ainda não vi as embalagens pessoalmente, mas considerando isso, parece que os rótulos ficaram mais agradáveis aos olhos, que as latas.

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De acordo com a Ambev, dona da marca Skol, a distribuição das embalagens com a nova identidade visual já foi iniciada e os consumidores já podem encontrar as novas latas e garrafas nos pontos de venda de forma gradativa até que todo o estoque seja renovado.

“Trabalhamos explorando as grandes forças da marca: o amarelo traz a vibração e a energia que esta em tudo que Skol faz e a seta, que é um poderoso ícone gráfico com significados fortes, item que poucas marcas conseguem construir com tanta consistência”, disse Fred Gelli, cofundador e CEO da agencia Tátil, responsável pela criação da nova identidade.

Com amor, GKPB. <3

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Skol lança latinhas com tema das Olimpíadas

Por: Matheus Ferreira

Nós estamos há 2 dias do início oficial dos Jogos Olímpicos e, é claro, as marcas têm corrido para conseguirem aproveitar o evento e se aproximarem ainda mais dos consumidores com novos produtos. Foi o que acabou de fazer a Skol com suas novas latinhas personalizadas com temática das Olimpíadas Rio 2016.

As latinhas vêm em três versões diferentes, que representam cada um dos três lugares do pódio dos jogos: ouro, prata e bronze, em edições limitadas de 473ml. Veja abaixo como ficaram as latinhas:

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Latinhas Skol personalizadas para as Olimpíadas

Foram produzidas 1 milhão de unidades para atender ao público que frequentar a área patrocinada durante os jogos. Mas quem fizer questão também poderá adquirir um pack com as três latinhas pelo Empório da Cerveja.

A Skol é a cerveja oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016.

Dica da Geek Publicitária Caroline Ferradosa.

Com amor, GKPB. <3

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#RespeitoIsON: Skol lança comercial para Dia do Orgulho LGBT

Por: Matheus Ferreira

A Skol pegou todo mundo de calças curtas com o lançamento de um comercial em apoio ao Dia do Orgulho LGBT que está sendo comemorado hoje, 28 de junho.

No vídeo é possível ver um garoto que aparentemente é gay, caminhando diante da escuridão do julgamento enfrentado pela sociedade. Até que em determinado momento uma garota negra (não acredito que tenha sido acaso) segura sua mão e outros personagens que também sabem o que é sentir o preconceito na pele passam a apoiá-lo enquanto tudo fica mais claro e colorido.

Assista ao comercial #RespeitoIsON:

Skol contra a homofobia e a favor do respeito

“A estrada fica mais colorida quando não se está sozinho.
Cada passo é um avanço. Cada abraço, uma conquista.
Respeitar a diversidade é o caminho.
Dê o play e siga com orgulho.”

Quando uma marca de cerveja com o tamanho e a representatividade da Skol faz um comercial em apoio ao Dia do Orgulho LGBT, a gente já pode considerar que a publicidade brasileira está deixando de lado, ainda que com alguns tropeços, a objetificação da mulher e o reforço de ideais de cunho machista (alô Itaipava!) e homofóbico, para caminhar em direção um cenário de igualdade e respeito. Obrigado, Skol.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi, com produção da Conspiração e trilha da LOUD.

Com amor, GKPB. <3

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SafadON: Skol aposta em Wesley Safadão para campanha Aperte ON

Por: Matheus Ferreira

Nós já falamos aqui diversas vezes sobre a campanha Aperte ON da Skol que tem feito sucesso ao proporcionar experiências inesquecíveis a seus consumidores e grandes comerciais, como o BigodON. Mas dessa vez a cerveja está de volta com ninguém menos que ele: Wesley Safadão. Ou seria SafadON?

O cantor que tem feito sucesso no Brasil inteiro com suas canções e sua personalidade bem-humorada na internet promove a festa de São João no comercial. Assista:

“Ei, eu sou o SafadON”

“Nós somos parceiros do Wesley há um bom tempo e estamos felizes de tê-lo como protagonista da campanha. Ele é o destaque nos eventos de São João e deixará a festa ainda mais animada”, afirmou Felipe Bratfisch, gerente de marketing regional de Skol.

O filme viralizou bastante nas redes sociais, conseguindo mais de 10 mil reações no Facebook em menos de 24 horas além de receber uma infinidade de comentários positivos e calorosos. “Minha gente, o SafadON, com um bigodON, é pra acabar com meu coraçON. 😍😍😍😍. A Skol sempre superando nos comerciais 👏👏 afirmou uma fã da marca na rede.

Além da divulgação nas redes sociais, o jingle será veiculado nas principais rádios nos seguintes estados: Bahia, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Ceará.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi com produção da Fat Bastards.

Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

Com amor, GKPB. <3

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Promoção Delegação Skol traz tampinhas premiadas

Por: Matheus Ferreira

Nós estamos acostumados a ver marcas de refrigerantes fazendo promoção com códigos nas tampinhas, mas a Skol também quer participar da brincadeira, e por isso está lançando a promoção Delegação Skol, que vai dar 10 mil prêmios para seus consumidores por meio das tampas de suas embalagens retornáveis.

Entre os prêmios, os sortudos poderão ganhar garrafas de cerveja, bonés, mochilas, ingressos e até viagens com mais três amigos para os Jogos Olímpicos Rio 2016.

Como funciona a promoção Delegação Skol:

1- Compre uma garrafa de cerveja Skol participante e veja se a sua tampinha é premiada.

2- Se sua tampinha foi premiada, acesse o site da promoção e cadastre seu código para ver qual prêmio você ganhou.

3- Receba um número da sorte pra concorrer a uma viagem com três amigos para os Jogos Olímpicos Rio 2016.

Vale lembrar que só estão participando da promoção as embalagens retornáveis de vidro nos tamanhos 1L, 600ml, 300ml ou 355ml. Latinhas e outros tipos de embalagens não valem. A promoção é válida de 10/05/2016 e as 23h59min do dia 10/07/2016. Para consultar o regulamento e ver mais informações da promoção, acesse o hotsite da promoção.

Com amor, GKPB. <3

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Skol lidera lista das marcas mais valiosas do Brasil. Confira o ranking!

Por: Matheus Ferreira

A Skol foi eleita pela 4ª vez consecutiva a marca mais valiosa do Brasil de acordo com o ranking BrandZ, publicado pela Millward Brown Vermeer.

Segundo o levantamento, a marca Skol vale cerca de 6,7 bilhões de dólares. Mais que o dobro da Brahma, que ocupa o segundo lugar valendo em torno de US$ 3,2 bilhões. Para completar o trio de vencedoras, a Sadia fica com a terceira colocação, avaliada em pouco mais de 2 bilhões de dólares.

Completam o top 10 do ranking as marcas de instituições financeiras Bradesco (4º) e Itaú (5º), as marcas de cerveja Antarctica (6º) e Bohemia (7º), a Natura (8º), única empresa de cosméticos do ranking, a marca varejista Ipiranga (9º) e a marca de cartão de créditos Cielo (10º). Confira o ranking abaixo:

Marcas mais valiosas do Brasil em 2016

Leia também: Google é a marca mais influente entre os brasileiros. Confira o ranking!.

O brandZ considera para o ranking das empresas mais valiosas do Brasil apenas as empresas brasileiras com ações cotadas na BM&FBovespa, pois estas têm resultados financeiros abertos.

Com informações de: Kantar.

Com amor, GKPB. <3

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Pugliesi é advertida pelo Conar por publicidade irregular

Por: Matheus Ferreira

A musa master dos vidrados em academia, saúde e bem-estar; Gabriela Pugliesi acaba de ser julgada pelo Conar por praticar publicidade velada em seu perfil no Instagram.

O conselho afirma que recebeu pelo menos 15 denúncias de consumidores e depois de abrir processo, concluiu que a influenciadora acabou praticando diversas irregularidades em uma postagem no Instagram realizada para o produto Skol Ultra, da Ambev.

https://www.instagram.com/p/8rHuB2qo8S/

De acordo com o Conar, o post realizado por Pugliesi infringe pelo menos três normas do Código de Autorregulamentação. O fato de ser possivelmente influente para um público menor de idade, associação de produto alcoólico a prática de exercícios físicos e o objeto da denúncia: prática de publicidade velada.

A Ambev informou que a blogueira recebeu os produtos para degustação e, por isso, vê a publicação como uma atitude espontânea, não uma promoção do produto. Justificativa que não convenceu o Conar.

Nos últimos tempos as marcas têm ido atrás de influenciadores digitais para aproximar seus produtos dos consumidores de uma maneira mais natural que as propagandas tradicionais.

Com esta tendência, tem sido cada vez mais comum as marcas pedirem aos influencers que deixem o mais sutil possível que se trata de uma intervenção publicitária. O que acaba, infelizmente, fazendo com que a grande maioria desrespeitem algumas regras básicas do Conar.

Esta não é a primeira vez que o Conar julga se a Gabriela Pugliesi fez publicidade velada. Em 2014, o conselho abriu processo para avaliar a divulgação de produtos no blog Tips4Life.

Com informações de: O Globo. Imagem de destaque: Reprodução – Instagram.

Com amor, GKPB. <3

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As melhores experiências proporcionadas pelas marcas do Lollapalooza

Por: Matheus Ferreira

No último final de semana aconteceu em São Paulo a 5ª edição do festival Lollapalooza Brasil. O festival, que já atingiu proporções gigantescas e se tornou um dos principais acontecimentos musicais do país no ano, tem se tornado um excelente lugar para as marcas se aproximarem de seu público e proporcionarem as mais variadas experiências.

Skol, Chevrolet Ônix, AXE, Sempre Livre e Trident, Ray-Ban, C&A e Fusion Energy Drink decidiram aproveitar a audiência do evento para lançar novos produtos ou reforçar a presença de produtos já conhecidos na mente do público. E nós demos um pulo por lá pra acompanhar tudo isso. Veja abaixo os principais destaques:

Se Joga no Lolla Axe

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Quem tivesse coragem poderia pular de uma plataforma com cerca de 12 metros sobre um colchão de ar.

Era impossível não dar de cara com o espaço da Axe no Lolla. Além do palco com o nome da marca que recebeu alguns nomes de peso, como Planet Hemp e Marina and The Diamonds, quem passava pelo Axe Stage se deparava com algumas interações bem bacanas com o público.

Quem quisesse poderia conseguir eternizar o momento em uma foto 540º que era exibida em um telão enorme ao lado do palco. Já os mais corajosos podiam pular uma plataforma a 12m de altura diretamente em um colchão de ar (não preciso nem dizer que esta pessoa não fui eu, né?).

Outra novidade para o festival foi a exibição em primeira mão da versão em português do “Find Your Magic”, filme que retrata esse novo momento, convidando o homem a ser a melhor versão de si mesmo, sem estereótipos, livre de preconceitos e com muita autenticidade.

Aproveitando a presença do público do festival, a marca deu o pontapé na comunicação de sua nova linha de antitranspirantes masculinos no país, composta pelas versões Adrenaline, Signature e Urban. Apresentada na versão aerosol sob o lema Transpirar nunca, perder seu estilo, jamais.

Skol

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Vitrola gigante da Skol impressionava pela beleza.

A Skol era dona do palco principal, que recebeu Eminem, Tame Impala, Noel Gallagher’s e Florence and the Machine; tinha o principal item a venda no festival e ainda assim conseguiu deixar a desejar na experiência.

A Skol Records era uma vitrola gigante, que mais parecia uma baladinha top, tanto pela fila enorme, quanto pelo excesso de paredes que não deixavam ninguém de fora conseguir entender o que estava acontecendo lá dentro. Resultado: com tanta coisa pra fazer no Lolla, eu decidi ouvir a dica do segurança do espaço e procurar outra coisa mais interessante pra fazer.

Pico Trident Fresh

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Pico Trident Fresh. O troféu de espaço mais bonito do evento ficou com a Trident. Dentro do stand era possível escorregar em um tobogã de 5m de altura.

A Trident foi a dona do espaço mais bonito do festival. O Pico Trident Fresh levou um iceberg pra dentro do Lollapalooza com direito a gelo seco e um tobogã de 5m de altura pra proporcionar aquele frio na barriga. Tudo isso pra promover o mais novo item do portfolio da companhia, o Trident Fresh Limão Ice.

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Novo sabor Trident Fresh Limão Ice

Além do tobogã, o público pode se divertir tatuando o line-up dos shows, tirando fotos num caleidoscópio gigante e aproveitando para interagir com celebridades e influenciadores que participaram do camarote, como por exemplo a Thaynaraog. Sensação do Snapchat, que parou o evento diante de tamanha simpatia e atenção ao público.

Fusion Wake Up Park

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Fusion Energy Drink lançou seu novo sabor Limão com Hortelã e apostou em uma cama elástica para os adultos se divertirem como crianças.

O pessoal do Fusion Energy Drink aproveitou o Lollapalooza para lançar seu novo sabor Fusion Limão com Hortelã. A ideia da marca era proporcionar uma experiência refrescante e que transmitisse o conceito da hashtag #WakeUpPraVida.

Pra isso, eles construíram uma cama elástica onde o público podia se divertir revivendo a infância, além de eternizar o momento em uma imagem que era tirada no ar.

Ray-Ban Open Your Heart Project

A Ray-Ban decidiu apostar nos solteiros. Pra promover o seu novo modelo Clubround, a marca de óculos criou uma espécie de Tinder da vida real.

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Quem visitasse o lounge de RayBan se deparava com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela, havia um tablet onde os participantes poderiam optar por conhecer ou não aqueles que aparecessem do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros. Ao todo, cada pessoa avaliou quatro pretendentes.

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Ao final de cada rodada, os oito participantes descobriam se conseguiram formar um par. Em seguida, os casais eram encaminhados para o andar superior do lounge, onde ganhavam um drink e poderiam conhecer e experimentar pessoalmente o Clubround, que acaba de desembarcar no Brasil. O produto também estava à venda na loja da marca RayBan no Lolla Market.

Espaço C&A

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A C&A apostou na fantasia e na conectividade pra atrair a atenção do público. A marca levou um carrossel para o meio do evento, onde o público poderia reviver os sonhos de criança e ainda ganhava um registro em foto que poderia ser encontrada na página da empresa o Facebook.

Além disso era possível encontrar um pequeno espaço, com bancos, tomadas para carregar a bateria do celular e até mesmo navegar pelo Wi-Fi disponibilizado pela C&A pra dar uma economizada no pacote de dados.

A recém-contratada Maju Trindade não ficou de fora. Em todos os mobiliários da C&A era possível ver alguma foto ou elemento da nova campanha Tudo Lindo e Misturado.

Espaço Chevrolet Onix

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O espaço Chevrolet Onix ficava no reino tão tão distante lá do outro lado do Lolla, mas mesmo assim conseguiu chamar a atenção graças a sua roda gigante que permitia uma vista incrível do evento todo e ainda exibia imagens postadas pelos seguidores da marca no Instagram.

Se por algum motivo você quisesse conhecer um carro dentro de um festival de música (e teve muita gente que quis) você poderia fazer isso, além de também conseguir recarregar a bateria do telefone e curtir uma experiência de realidade virtual.

Sempre Livre, Chef’s Stage, Botecaria e Food Trucks

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Sempre Livre pegou um espaço gigantesco, mas só podia entrar quem era convidado da marca.

A Sempre Livre preferiu abordar o evento com influenciadores. Pouco vi de interação entre a marca e o público no evento, mas nas redes sociais todos os queridinhos da garotada faziam fotos e mais fotos dentro do enorme espaço reservado para eles.

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O Chef’s Stage reuniu a comida de chefs renomados da gastronomia no Brasil, como Carlos Bertolazzi, conhecido pelo reality Hell’s Kitchen, do SBT e o Henrique Fogaça, jurado do MasterChef e dono do Sal Gastronomia.

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Em um espaço menos glamuroso, mas nem por isso menos caro, o público poderia comer em alguns Food Trucks, como o Rueiro, por exemplo, que me cobrou R$ 20 por um sanduíche frio e mal montado. Já em outro espaço, na Botecaria do Lolla, o público poderia experimentar algumas das famosas comidinhas de boteco de SP.

Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

O Geek Publicitário esteve no Lollapalooza 2016 a convite da Trident Brasil. Obrigado, Trident! <3

Com amor, GKPB. <3

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