Nós estávamos todos esperando que a TV Record apresentasse seu rebranding no final do mês passado, mas enquanto o logo do canal acabou sendo suspenso, quem aproveitou para dar o ar da graça foi a nova identidade visual da Record News.

Aparentemente a Record tem um projeto novo para a Record News e a melhor forma de transmitir isso seria, claro, com uma nova identidade visual. E a ideia teria sido interessante se a nova marca não fosse completamente confusa.

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Novo Logo Record News

Se a ideia da Record com a remoção dos reflexos e redução dos elementos foi tentar transmitir modernidade e leveza, a execução acabou passando longe disso. O novo símbolo até chega a flertar com algo mais moderno, com cores vibrantes em tonalidades de azul. No entanto, a tipografia arrasta a marca como um todo para um completo amadorismo.

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Antes e depois logo Record News.

 

Se antes o símbolo dava conta de transmitir a palavra “Record” e a tipografia cuidava do “News”; agora, talvez na insegurança, o canal quis dizer isso 3 vezes:

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1- No símbolo, que por incrível que parece ainda conserva traços da emissora a qual nos relacionamos há tanto tempo;

2- Com as iniciais “RN” em uma fonte fina e arredondada (que pra mim tem mais a ver com o estado do Rio Grande do Norte, do que com a Record News).

3- Mais uma vez então por escrito, quase como quem diz: calma, se você não viu sentido nenhum no que apresentamos até agora, é isso que queremos dizer: RECORD NEWS. E só pra não perder o costume, mais uma fonte diferente: dessa vez com ângulos mais retos. Que por coincidência ou não me lembrou muito a fonte utilizada na comunicação do SBT.

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Tipografia do SBT vs tipografia adotada na nova identidade visual da Record News.

Junte a este pacote um preto, que se contrapõe às cores da forma, dando à marca um ar apagado e obsoleto e pronto. Este é o novo logo da Record News:

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Se tudo isso ainda não tá bom pra você, o canal decidiu que sua vinheta deveria ter tons de cinza, pra acabar com toda e qualquer possibilidade de vida do novo logo.

Sem qualquer elemento de contraste, a versão negativa já teve que mostrar a que veio desde o primeiro instante com um leve contorno preto no DOG, aquele ícone que fica no canto da tela para identificação do canal.

Eu nunca imaginei que fosse dizer isso, mas diante desse novo logo da Record News, eu devo reconsiderar minha opinião sobre a nova marca da TV Record, porque pelo menos tem cara de algo mais bem acabado.

A marca é ruim, mas a ideia da reformulação é boa…

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Imagem: Reprodução – Via @RickSouza no Twitter.

Apesar do tropeço na marca e também na tarefa de transmitir ao consumidor todas as mudanças pretendidas pelo canal, uma coisa é interessante na “nova” Record News: a emissora realmente vai se esforçar para se aproximar do telespectador.

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Desde o primeiro programa da nova fase, o Whatsapp era passado a todos os momentos para estimular a interação com o público. Toda a nova programação foi transmitida por uma live no Facebook.

Além disso, foram prometidas transmissões ao vivo das reuniões de pauta do programa. Tentativas interessantes que podem aproximar mais o canal do público jovem e acostumado com a interatividade. Se vai ser suficiente? Aí é uma pergunta que não dá pra ser respondida agora.

No fim das contas parece que a Record correu para lançar sua reformulação que ainda não estava concluída. Espero que consigam ir se arrumando com o tempo, caso contrário, sabe lá Deus (ou melhor, o bispo) o que pode acontecer.

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Com amor, GKPB <3

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