Personal Vip Black gera polêmica por utilizar hashtag #BlackIsBeautiful

Por: Matheus Ferreira

A Santher preparou uma ação gigantesca para promover o que deve ser seu maior lançamento em anos, o Personal Vip Black, um papel higiênico que ainda não conseguiu provar sua utilidade prática, mas certamente cumpriu o difícil papel de atrair a atenção do público para a marca Personal.

No entanto, a campanha mal havia saído e o Personal Vip Black já se envolveu em uma polêmica daquelas. Isso porque em alguns lugares, a marca chegou a utilizar o termo “Black is Beautiful” e a hashtag #BlackIsBeautiful nas redes sociais. O que aparentemente era mais uma frase feita de agência (no caso, a Neogama), acabou se tornando o ponto fraco da campanha, pois em 1960 diversas personalidades reforçaram a beleza negra como forma de militância utilizando o mesmo termo.

#BlackIsBeautiful

Em poucos minutos diversos internautas ligaram uma coisa à outra e repudiaram a atitude da marca em se apropriar do símbolo de um movimento de resistência e utilizá-lo para promover um produto simbólico como um papel higiênico preto.

Eu realmente duvido que qualquer pessoa em sã consciência iria utilizar este termo com o intuito de utilizar uma marca para ofender uma luta de um determinado grupo da população, ainda mais nos dias de hoje. Mas não podemos negar que, ainda que tenha sido uma coincidência absolutamente infeliz, a Santher e a Neogama têm um problemão nas mãos para resolver.

Com amor, GKPB. <3

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Com Marina Ruy Barbosa, Santher lança Personal Vip Black

Por: Matheus Ferreira

Há poucos dias nós falamos aqui mesmo sobre a campanha sensacional que a Neve fez para promover o novo mordomo Alfredo, e agora outro papel higiênico ganhou as manchetes nos últimos dias, isso porque o pessoal da Santher acaba de anunciar o novo Personal Vip Black. O primeiro papel higiênico totalmente preto lançado no Brasil.

Para o lançamento, a Neogama assumiu o desafio de traduzir o impacto e a inovação do Personal Vip Black. Para o trabalho, a agência escolheu ninguém menos do que Marina Ruy Barbosa e do fotógrafo de moda Bob Wolfenson. Veja o making of.

“Quando o produto é criativo o desafio não é tirá-lo da normalidade, mas sim ter uma ideia de comunicação à altura da irreverência e novidade que ele traz. Acho que conseguimos isso com essa proposta que é visualmente ousada, divertida e bela ao mesmo tempo.”, comenta Alexandre Gama, CEO e Chief Creative Officer da Neogama.

A ação ainda deve incluir postagens nas redes sociais da própria atriz Marina Ruy Barbosa, que conta com mais de 20 milhões de seguidores.

 

Com amor, GKPB. <3

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“Márcia, volta pra mim”: anúncio no Metrô é ação de Marketing ou declaração de amor?

Por: Matheus Ferreira

Quem passasse pela estação Lapa do Metrô de São Paulo hoje de manhã podia ver um grande display amarelo com letras em vermelho, trazendo os seguintes dizeres: “MÁRCIA VOLTA PRA MIM!!! EU TE AMO! [sic]“.

A placa, nada comum, logo chamou a atenção de quem passava pelo Metrô e em alguns minutos algumas páginas como “São Paulo da Depressão” postaram a imagem, que logo começou a levantar dúvidas em quem via as publicações. Afinal, seria uma ação de Marketing, ou só alguém que tinha feito uma burrada tão grande a ponto de pedir desculpas pagando anúncios pela cidade?

Em uma rápida busca pela internet, nós encontramos algumas outras menções a propagandas parecidas. Em 16 de outubro um usuário do Twitter mencionou um cartaz parecido “em caucaia tem dois outdoor gigante ‘marcia volta pra mim eu te amo’ [sic passim]“.

Outro usuário ainda mencionou “gente hoje eu tava na rua andando eai tinha tipo um cartaz bem grande escrito MÁRCIA VOLTA PRA MIM!!! TE AMO!! [sic passim]“. O que nos leva a crer que não foi um anúncio isolado, mas ainda não parece ser exatamente uma campanha publicitária.

No entanto, ainda que Márcia seja realmente amor da vida de alguém, essa pessoas tem que ter não só muito amor para dar, mas também muita grana. Nós fizemos uma cotação para saber quanto custaria um painel deste tipo no Metrô e o investimento mínimo seria de R$ 7.872,00. O que justifica o fato de não vermos pessoas físicas investindo nestes painéis com frequência e pesa para o lado de uma campanha publicitária.

Márcia Volta Pra Mim!!! Eu te amo!

A ação é um pouco parecida com o que já vimos antes no caso “A Vida de Robson” e até mesmo da ação #UmBrindeÀVidaReal da Smirnoff, no entanto, o que mais intriga é que desta vez não há qualquer preocupação estética com o cartaz e há até erros de ortografia na peça. Algumas pessoas lembraram que sujeito deve ser sempre separado do vocativo por vírgula e que não há espaço antes da pontuação.

Nas redes sociais o público, claro, não perdoou. “Eu espero de verdade que isso seja uma jogada de marketing e não quero acreditar que existe um imbecil desse calibre.” dizia um dos comentários com mais reações.

Se eu pudesse chutar algo, eu diria que realmente se trata de alguém que quer muito a desculpa de alguma pessoa. Mas meu coração publicitário torce para que seja alguma ação que ainda vejamos o desenrolar. Por enquanto, o que resta mesmo é aguardar.

Imagens: Mary Costa. Via São Paulo da Depressão.

Com amor, GKPB. <3

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Netflix vai passar especial de Stranger Things no SBT

Por: Matheus Ferreira

No próximo dia 28 de outubro, assim que acabar a transmissão do Teleton, o SBT vai interromper a programação normal da série “Arrow” para a veiculação de um episódio especial de Stranger Things, produção original da Netflix.

De acordo com a coluna do Mauricio Stycer, a Netflix comprou um espaço de uma hora na grade da emissora de Silvio Santos. A ideia, claro, é promover o lançamento da segunda temporada da trama, que foi sucesso absoluto no ano passado e chega um dia antes do especial.

Vale lembrar que na semana passada a Netflix liberou um vídeo promocional da segunda temporada, que certamente é direcionado para o público do SBT. No filme, a atriz original de Chaves, María Antonieta de Las Nieves, aparece no papel da inesquecível Chiquinha substituindo Eleven em uma cena da série.

A segunda temporada de Stranger Things terá 9 episódios (um a mais que a temporada anterior) e estará disponível na íntegra dentro da plataforma da Netflix a partir do próximo dia 27 de outubro.

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Ford apresenta boné que alerta sono durante a condução

Por: Matheus Ferreira

Um dos principais problemas dos caminhoneiros diante das exaustivas jornadas de trabalho é lidar com o sono durante a condução dos veículos. Pensando nisso, a Ford Caminhões desenvolveu uma tecnologia inovadora para ajudá-los a rodar com mais segurança: o Boné Alerta.

O Boné Alerta à primeira vista parece só mais um boné comum, mas vem equipado com sensores que identificam movimentos da cabeça do motorista e o avisa quando detecta sinais de sonolência. Veja no vídeo abaixo:

Boné Aleta Ford

O Boné Alerta foi apresentado como parte da comemoração dos 60 anos da produção de caminhões Ford no Brasil. O dispositivo foi testado durante oito meses por um grupo de motoristas por mais de 5.000 km em condições reais. Ele também foi apresentado a especialistas da área de segurança de tráfego e estudos do sono, que reconheceram o seu potencial para auxiliar a prevenção de acidentes nas estradas.

Este protótipo apresentado no vídeo ainda está em fase de testes e deverá seguir para o patenteamento e certificação, mas embora não haja planos para sua produção e comercialização no curto e médio prazo, a Ford já mostrou interesse em dividir essa tecnologia com parceiros e clientes para viabilizar a chegada do boné ao mercado.

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Cem Milhões de Uns: Globo lança nova campanha institucional

Por: Matheus Ferreira

A TV Globo lançou ontem durante o Fantástico a sua mais nova campanha institucional “Cem milhões de uns”, que deve dar o tom da emissora para os próximos meses.

A campanha foca num dos principais ativos da TV Globo, sua audiência esmagadora em relação às concorrentes. Enquanto algumas pessoas insistem em dizer que a TV está morrendo, a Globo goza de um número absolutamente surpreendente para qualquer veículo do mundo todo. E eu estou falando de uma audiência de 100 milhões de pessoas ao dia. Quase metade da população brasileira todos os dias sintonizando na emissora. Assista:

Cem milhões de Uns

“Todo Brasil assiste a Globo.
São mais de 100 milhões de pessoas todos os dias.
Mas a gente sabe que não fala com esse tal de 100 milhões, a gente fala com 100 milhões de ‘uns’.
Uns diferentes dos outros.
Uns se emocionam.
Uns se informam.
Uns gostam da gente.
Uns dizem que não.
E a gente se movimenta para conquistar cada um.
Porque a gente sabe que um desses 100 milhões é você.”

A TV Globo é realmente parte do cotidiano no brasileiro e um feito gigantesco que impressiona profissionais de comunicação no mundo todo. Não à toa a emissora sempre recebe visitas de outros players internacionais para entenderem como é possível um país como o Brasil proporcionar uma audiência de premiação do Oscar todas as noites, durante o Jornal Nacional.

O novo posicionamento abre ainda espaço para uma maior personalização do conteúdo por parte de sua plataforma digital. A Globo não só é líder na TV, mas mostrou que está à frente de todos os outros concorrentes quando o assunto é conteúdo sob demanda.

O Globo Play e o Globosat Play, plataformas de conteúdo por streaming do Grupo Globo têm apresentado resultados surpreendentes. Uma pesquisa realizada em novembro do ano passado a pedido da emissora revelou que o Globo Play já é conhecido por 60% dos brasileiros com mais de 16 anos. Isso com apenas um ano de vida.

A campanha será veiculada na grade da emissora e também nas redes sociais.

Com amor, GKPB. <3

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Polenguinho LGBT, Super Mario no McLanche Feliz, Memes Brastemp | GKPB Em Vídeo #147

Por: Matheus Ferreira

Nosso GKPB Em Vídeo #147 já está no ar e nessa semana nós falamos da marca Polenguinho que foi atacada por pessoas que acharam que a homenagem ao disco Dark Side of The Moon do Pink Foyd fosse uma apologia à causa LGBT; falamos ainda do Super Mario no McLanche Feliz e da Brastemp que decidiu unir passado e presente em um comercial repleto de Memes.

Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D

Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #147:

  1. Polenguinho vira alvo de ofensas após público confundir homenagem ao Pink Floyd com apoio à causa LGBT
  2. Super Mario é tema do McLanche Feliz em Novembro de 2017
  3. Brastemp recria memes famosos para se aproximar dos jovens

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Burger King agride próprio sanduíche para conscientizar sobre bullying

Por: Matheus Ferreira

Uma dos maiores problemas que eu tive na escola foi o bullying, mesmo que na época eu nem soubesse o que era isso. O problema é que para muitos, é melhor se omitir diante de um caso como esse, do que tentar ajudar os outros. pensando nisso, o pessoal do Burger King decidiu criar uma campanha bastante interessante para conscientizar o público do problema.

No filme divulgado pela companhia nas redes sociais, um menino é agredido pelos colegas dentro de um restaurante do Burger King. As pessoas em volta olham e não tomam qualquer atitude. Em seguida, a rede decide então agredir seu próprio sanduíche, o Whopper Jr.

O resultado do experimento foi o que mais chocou. Apenas 12% das pessoas que estavam no restaurante tomaram uma posição para defender o menino que foi agredido emocional e fisicamente por um colega mais velho. Já 95% dos clientes se manifestaram para reclamar do lanche que estava visivelmente mal tratado. O alerta sobre a gravidade do bullying é uma maneira da rede contribuir para a conscientização dessa questão. Assista:

Bullying Burger King

O público aprovou a ação. “Necessário, olhar para o próximo, ajudar o próximo, se mover fazer algo! Parabéns BK <3” dizia um dos comentários do vídeo no Youtube.

Dados da ONG Norte Americana, a No Bully, mostram que 30% das crianças de escolas em todo o mundo sofrem com esse tipo de violência. Eu diria que de acordo com o que vi durante minha pré-adolescência foi uma porcentagem bem maior. É interessante ver marcas como o Burger King se posicionando e incentivando o debate de discussões assim.

Com amor, GKPB. <3

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Fiat aproveita meme e cria corrida de Uno Escada

Por: Matheus Ferreira

Pois é, parece tudo muito doido, mas o fato é que aderir à cultura dos memes se tornou uma das principais formas de se conectar com o público jovem de maneira divertida e dentro do contexto que eles já estão inseridos. A Netflix é rainha neste assunto, mas hoje eu venho é pra falar da Fiat, que decidiu se render ao universo dos memes e realizar a primeira corrida do modelo “Uno Escada”.

“Uno Escada” foi o termo definido pelos fãs do carro após o veículo se popularizar entre os prestadores de serviços, por ser uma opção barata e eficiente. Com isso, o carro passou a ser visto muitas vezes com uma escada no teto. A frequência era tanta, que logo as pessoas começaram a brincar com o fato de que a escada dava superpoderes ao carro. A brincadeira chegou à Fiat, que decidiu produzir uma campanha focada no assunto. Assista:

O vídeo foi um tremendo sucesso nas redes sociais e até o momento em que eu fecho esta publicação, o post na página da Fiat já ultrapassou um milhão e meio de visualizações. As reações, em maioria positivas, trazem comentários bem-humorados. “Nunca fiquei tão ansioso por um evento. Melhor que Rock in Rio” dizia um dos comentários em destaque. Hoje saiu o esperado vídeo da corrida:

Corrida Fiat Uno Escada

A ação foi feita para promover o lançamento do novo carro da Fiat, o Cronos, que deve ser um sedã do já conhecido Fiat Argo. Durante a promoção da corrida de Uno Escadas, a Fiat aproveitou para realizar um teaser do novo lançamento e ainda captar leads dos consumidores interessados.

Com amor, GKPB. <3

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