Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em novo comercial

Por: Igor Caetano

A Habib’s já vem há algum tempo ousando em sua comunicação e usando temas polêmicos como referência para seus anúncios e filmes. Dessa vez, a Habib’s aborda o problemático programa Cidade linda em sua nova campanha.

O filme produzido pela Agênncia Publicis faz uma referência direta ao que está acontecendo em São Paulo e também atende muito bem aos objetivos publicitários. O comercial tem como propósito anunciar uma promoção da marca, que infelizmente assim como os grafites é temporária.

O programa é obra do atual prefeito de São Paulo, João Dória Jr, e tem como principal objetivo apagar qualquer registro de grafite ou pixação na cidade. Para isso, os muros contém desenhos estão sendo cobertos por uma tinta cinza. Porém, esse projeto não agrada a todos. Segundo uma matéria publicada pelo jornal Nexo:

Ao “limpar” os painéis da 23 de Maio, o novo prefeito comete dois absurdos: por um lado, deixa a cidade mais feia, cinzenta e sem personalidade; por outro, ataca a arte de rua e o trabalho de centenas de grafiteiros que, em diálogo com a prefeitura, construíram democraticamente aquele painel: decidindo, eles próprios, cada espaço a ser grafitado.

Doria também demonstra profundo desconhecimento sobre a relevância estética da arte de rua, expressão marcante da cultura das grandes cidades no mundo inteiro.

Habib’s x Política

Não é a primeira vez que a marca aposta num assunto delicado como esse. A Ragazzo, rede de fast food participante do mesmo grupo da Habib’s, produziu um filme logo após a abertura do processo de Impeachment de Dilma Rouseff com essa temática. O comercial foi usado para anunciar o novo sabor mortadela das coxinhas e casou bastante com o contexto social que o país estava passando:

Com amor, GKPB. <3

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Star Wars: The Last Jedi é o título do Episódio VIII da saga

Por: Igor Caetano

O oitavo filme de Star Wars finalmente tem o seu título anunciado. Recentemente, a Disney e a LucasFilm declararam em uma publicação oficial no twitter que o título do Episódio VIII da saga será Star Wars: The Last Jedi. Em comunicado a Disney disse:

“Nós temos os melhores fãs desta e de outras galáxias. Para agradar os fãs, queremos que eles sejam os primeiros a saber que o título do próximo capítulo da saga Skywalker é STAR WARS: THE LAST JEDI. THE LAST JEDI tem roteiro e direção de Rian Johnson e produzido por Kathleen Kennedy e Ram Bergman, com produção executiva de J.J. Abrams, Jason McGatlin e Tom Karnowski. STAR WARS: THE LAST JEDI tem lançamento marcado para dezembro de 2017.”

O Episódio VIII também é o último trabalho da atriz Carrie Fisher, a querida princesa Leia. Após o incidente, foi informado que o filme precisaria passar por algumas alterações de roteiro antes de seu lançamento mas que isso não influenciaria no produto final do longa.

Ele será uma continuação direta da linha do tempo do Episódio VII: O Despertar da Força (em inglês The Force Awakens) e o segundo filme da trilogia que tem como protagonistas Rey e Finn. Segundo o diretor do filme, Rian Johnson:

“The Last Jedi vai focar-se na relação entre Rey, personagem interpretada por Daisy Ridley, e Luke Skywalker, interpretado por Mark Hamill, bem como nos eventos pelo qual o protagonista da trilogia original tem passado durante o período em que esteve desaparecido.”

Star Wars: The Last Jedi

Fãs ao redor do mundo todo supõe que o termo “O último Jedi” se refere a Luke Skywalker. Porém nada está certo, pois ainda não houve nenhuma declaração confirmando qualquer detalhe da sinopse ou do enredo.

The Last Jedi  irá chegar aos cinemas no dia 15 de dezembro de 2017, mais ou menos um ano após o último filme da saga, Star Wars, Rogue One: Uma História Star Wars. No Brasil o filme se chamará Star Wars: O Último Jedi” e ter sua estreia nos cinemas no dia 17 de dezembro.

Com amor, GKPB. <3

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Skol reforça diversidade em campanha “Redondo é Sair do seu Quadrado”

Por: Igor Caetano

A atual campanha da Skol tem o nome Redondo é sair do seu quadrado e levanta bandeira a favor da diversidade social. Em seu filme mais recente a marca focou em questões étnicas e na diversidade de cores de pele que o povo brasileiro tem.

A ideia do comercial era promover a ideia de que ninguém é diferente de ninguém mesmo tendo diferentes etnias. Segundo Lia Bertoni, gerente de marketing da Skol:

“O comercial é uma provocação e um convite. O objetivo é que as pessoas tenham um olhar mais aberto da vida para elas se livrarem de juízos e julgamentos e possam também se permitir.”

A campanha está sendo executada em parceria com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e apesar de começar uma iniciativa a favor das causas sociais não se manifestou ainda sobre questões de gênero ou da comunidade LGBT.

A campanha desenvolverá outras peças a favor da diversidade mas fica em aberto se esses pontos serão levantados visto que princípios machistas ainda são muito fortes na comunicação de marcas de cerveja.

Com amor, GKPB. <3

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Rede de farmácias criou um anúncio que tosse para fumantes

Por: Igor Caetano

Qualquer ação publicitária tem muito mais força quando há alguma interação direta com o público. A marca de farmácias sueca Apotek criou um anúncio out of home surpreendente para alertar os perigos do cigarro que tosse quando as pessoas se aproximam.

A ação aconteceu em parceria com a agência Akestam Holst e a ideia foi distribuir banners aparentemente estáticos com fotos de pessoas e a logo da Apotek discretamente no canto inferior. Quando algum fumante se aproxima da peça o homem do anúncio tosse.

O mecanismo funciona através um de detector de fumaça que dispara a tosse. Houve muita polêmica em torno desta ação, pois enquanto muitos acharam uma boa maneira de alertar os malefícios do cigarro outros acharam demasiadamente invasivo.

O vício em fumar é um dos problemas que mais causam mortes no mundo. Hoje, só pelo cigarro já são cerca de 5 milhões de óbitos registrados por ano. No Brasil, o caso ainda é mais chocante, são 200 mil mortes confirmadas por ano, ou seja, 23 pessoas morrem por hora.

Com amor, GKPB. <3

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Nova campanha da CNA diz para não sermos papagaios

Por: Igor Caetano

Hoje, o idioma inglês é com certeza algo indispensável para qualquer pessoa, seja profissionalmente, para viagens, entre outros fins pessoais. Atualmente uma maneira muito procurada para se aprender a língua são cursos online. Porém, a eficácia desse método não é exatamente comprovada. Muitas pessoas dizem que sentem que estão apenas repetindo coisas para o computador e não de fato aprendendo. Pensando nisso, a mais nova campanha da CNA diz para não sermos papagaios.

No último ano, a agência responsável pelo posicionamento da marca foi a Talent Marcel que investiu no mote “inglês chato ninguém merece”. Foram desenvolvidas peças  mostrando alunos de outras escolas dormindo com os métodos tradicionais e monótonos dos concorrentes.

Este ano a campanha “Don’t be loro” utiliza papagaios para mostrar que aprender inglês pode ser chato e repetitivo, mas no CNA é diferente. O objetivo da campanha é apresentar os diferencias da escola, como a plataforma online que tem salas de bate-papo e professores a disposição para tira dúvidas.

O filme contou com além de recursos de computação gráfica e desenhos 3D, três papagaios reais certificados e autorizados pelo IBAMA do treinador Gilberto Miranda, funcionário da instituição Animais Cinema e Cia. Segundo Guilherme Sakosigue e Luiza Valdetaro, dupla de criação da Talent Marcel responsável por idealizar a campanha:

“Os papagaios são com certeza o maior símbolo que temos para a eterna repetição de sons. Foi a partir dessa ideia que produzimos a linha de comunicação”

No total foram desenvolvidos cinco filmes, sendo dois de 15 e três de 30 segundos. A campanha será veiculada em canais de TV aberta como Globo, SBT, Record e Bandeirantes. Além disso, terá um forte investimento digital. Hoje, a verba para investimento em mídia digital já é 30% de toda a verba publicitária da marca. O gerente de marketing da CNA, Nicadan Galvão, diz que:

“Queremos falar com os jovens de uma forma criativa, descontraída e na linguagem deles. Por isso, selecionamos esse time de influenciadores para serem nossos porta-vozes. Eles vêm fazendo um excelente trabalho no YouTube e carregam consigo a espontaneidade e a energia que a marca CNA quer transmitir”

Com amor, GKPB. <3

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Nova série sueca é recomendada por criminosos de verdade

Por: Igor Caetano

Os países nórdicos tem uma cultura que enaltece bastante narrativas policiais. A literatura e os filmes que contém essa temática costumam ser de excelente qualidade. Este ano, a série escandinava Midnight Sun promete ser diferente de todas as outras e deixa isso claro já com sua campanha de divulgação. A nova série sueca é recomendada por criminosos de verdade.

Midnight Sun é produzida pelo canal Canvas e segue a mesma linha obscura das produções nórdicas. Para divulgar sua estréia, a agência belga Mortierbrigade convidou alguns criminosos reais para fazer parte da campanha.

O primeiro filme conta com a participação especial de “Puma” Höglin, um antigo membro do movimento nazista sueco que com apenas 10 anos estourou os miolos de outro garoto com uma pedra.

Após algumas décadas na prisão, Johnny Höglin saiu da vida do crime e dá palestras e escreve livros sobre como se livrar do extremismo. Apesar de hoje Höglin não ser mais um criminoso, ele ainda é uma figura de terror para muitos.

A assinatura da campanha é  “Nova série de crime sueca. Recomendada por criminosos suecos de verdade.” e terá sua estreia no sábado dia 7 de janeiro.

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A polêmica envolvendo a cantora Ludmilla vira anúncio de cerveja

Por: Igor Caetano

A marca de cerveja Rio Carioca tem uma comunicação brincalhona que foca sempre no que está acontecendo e em memes para idealizar suas campanhas. A polêmica envolvendo a cantora Ludmilla no Rio de Janeiro, por exemplo, foi alvo do seu último anúncio.

A cantora Ludmilla (que antes já foi Mc Beyoncé) virou um meme recentemente quando foi abordada por um suposto fã querendo tirar uma foto e fingiu ser outra pessoa alegando que seu nome era Kátia. A cena foi gravada e a internet não perdoou. O vídeo foi amplamente divulgado em redes sociais e vários portais de comunicação.

Confira o vídeo:

Quando a artista nega sua identidade as pessoas ao redor ficam irritadas e acabam soltando algumas palavras ofensivas. Depois de um tempo ela publicou um vídeo no Facebook em que esclarecia porque ela negou seu nome.

Segundo ela alguns meninos “mal encarados” passaram dizendo que se fosse a Ludmilla mesmo iam fazer arrastão. Visando evitar essa situação ela fala a icônica frase “Meu nome é Kátia”.

Esse incidente acabou caindo nas garras da agência 11:21 que o transformou em um anúncio para a Rio Carioca.

Confira o anúncio que saiu da polêmica envolvendo a cantora Ludmilla:

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Nova campanha da Corona propõe um 2017 mais ao ar livre

Por: Igor Caetano

2016 não foi um ano fácil para a maioria das pessoas. Na internet, 2016 ter sido um ano ruim virou praticamente um meme. E querendo deixar essa ideia para trás e abrir novos horizontes, a nova campanha da Corona propõe um 2017 mais ao ar livre e feliz para todos.

Com o nome “Por um 2017 This is living”, a campanha foi desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy e tem como objetivo motivar as pessoas a praticarem atividades ao ar livre, como “Assistir mais pores do sol” ou “Registrar os mais lindos finais de tarde”.

Além da ampla divulgação de peças com a temática, a campanha também terá um momento durante a própria semana da virada do ano. A Corona marca presença nas seis praias mais cobiçadas para o Reveillón no Brasil – Jericoacora(CE), Trancoso(BA), Barra Grande (BA, São Miguel do Gostoso (RN), São Miguel dos Milagres (AL), Fernando de Noronha (PE).

Nessas praias, serão mais de 30 festas que ocorrerão ao entardecer com o nome de Corona Sunset. Além disso, a marca oferecerá uma série de atividades, como oficina de kitesurf, stand up paddle, slack line, aulas de surf, entre outras atrações. Segundo Felipe Hatab, gerente de marketing de Corona:

“Vamos usar o verão para estimular uma mudança positiva de mindset e lifestyle na vida das pessoas, convidando-os a refletirem e trazerem mais momentos com o DNA “ThisIsLiving, que é viver mais momento ao ar livre, ter mais contato com a natureza, realizar atividades do “lado de fora”, junto a uma cerveja que representa tudo isso”.

Vários pôsteres inspiradores com mensagens para curtir a vida com a natureza serão amplamente veiculados nas redes sociais e espalhados em mídias físicas para que o público possa interagir, se inspirar e compartilha-los.

A campanha é uma estratégia de reposicionamento de branding da marca que no próximo ano quer se mostrar como uma cerveja que proporciona momentos mais do lado de fora e ao ar livre com mais natureza, mais vida e de uma maneira mais leve.

Com amor, GKPB. <3

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Domino’s distribuiu pizzas para moradores de rua neste Natal

Por: Igor Caetano

O natal é uma época de fartura e celebração. Ricas ceias com diversos aperitivos prontos para serem engolidos, infelizmente isso não é uma realidade para todos. Muitos moradores de rua não tem chance de comer nada diariamente e não é no dia 24 ou 25 de dezembro que isso muda. Por isso, no natal deste ano a Domino’s distribuiu pizzas para moradores de rua.

Enquanto a maioria das outras pizzarias não abre para delivery nesses dias, a Domino’s foi na contramão. No dia do natal, um motoboy fantasiado de Papai Noel junto com outros dois de duendes ajudantes, distribuíram pizzas como ceia de natal para moradores de rua.

A ação recebeu o nome de “Delivery de Natal” e foi realizada pela agência Candyshop na cidade de Curitiba. Diferente da maioria das marcas que posta os vídeos de suas campanhas no YouTube, esta especificamente foi veiculada no Facebook na página da Domino’s de Curitiba.

Domino's – Delivery de Natal

Todo mundo merece um Feliz Natal. Conheça o “Delivery de Natal”, campanha realizada pela Domino’s para levar uma Ceia de Natal para todo mundo.

Posted by Domino's Pizza Curitiba on Saturday, December 24, 2016

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Campanha de representatividade da mulher no UFC

Por: Igor Caetano

Em quase todos os esporte a figura masculina é enaltecida enquanto a feminina é esquecida. No UFC não é diferente, existe uma falta de protagonismo muito grande na luta. Pensando nisso, a agência CP+B Brasil cria uma campanha de representatividade da mulher no UFC.

Em 30 de dezembro acontecerá a última luta do UFC 2016. E o melhor: ela terá como personagens principais duas mulheres. A disputa será entre a ex-campeã, a americana Ronda Rousey, e a atual campeã, a brasileira Amanda Nunes.

Tomando como ponta pé inicial a CP+B  cria a campanha “Noite das garotas”. A ação tem como objetivo anunciar a luta e mostra que as garotas do UFC assim como todas, choram, riem, amam, etc. Segundo Lilian Caparroz, Relações Públicas do UFC:

“Ao subirem no octógono essas atletas buscam conquistar muito mais do que a vitória na luta ou o cinturão. Como muitas mulheres em seu ambiente de trabalho, elas anseiam por espaço, respeito e igualdade entre os gêneros”

As duas lutadoras além de serem reconhecidas como lutadoras profissionais elas também são muito ativas nas lutas a favor de causas sociais. Amanda é ativista da causa LGBT e é a primeira atleta declarada lésbica à ganhar o cinturão. Ronda luta pelo empoderamento da mulher e já foi foi muito criticada pelo seu corpo que não atende os padrões sociais femininos. Segundo ela:

“Acho que meu corpo é muito feminino e casca grossa, porque não tem um músculo no meu corpo que não tenha um propósito”.

Com amor, GKPB. <3

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